Sa mabigat na pagtulak sa marketing, ang New York Times ay pumasa sa 3 milyong marka sa mga bayad na digital subscriber

Ang New York Times natapos ang ikatlong quarter na may higit sa 3 milyong bayad na digital subscriber sa pangunahing produkto ng balita nito at mga crossword at cooking vertical, inihayag ngayon ng kumpanya. Sa isa pang milyon sa sirkulasyon ng pag-print, ang kabuuan nito ay higit sa 4 milyon.

Para sa quarter, ang Times ay nagdagdag lamang ng higit sa 200,000 digital subscriber net: 143,000 para sa pangunahing produkto ng balita, isa pang 60,000 para sa dalawang espesyal na site.

Ang resulta ay nakamit lamang sa isang mabigat na pagtulak sa marketing, ipinaliwanag ng mga executive ng Times sa isang conference call sa mga financial analyst. Ang mga panimulang digital na subscription ay inaalok na ngayon nang kasing liit ng $1 bawat linggo.

Maingat na sinusubaybayan ng Times ang mga katangian ng mga bagong subscriber. Ang pinakahuling grupo ay kinabibilangan ng mas maraming kababaihan kaysa sa mga lalaki, sinabi ng punong operating officer na si Meredith Kopit Levien, at isang malaking bilang ay 24 o mas bata.

Ang kumpanya ay dating lubos na umaasa sa direktang pagtugon sa marketing, sabi ni Kopit Levien, ngunit ang proporsyon na iyon ay nasa ilalim na ngayon ng 50 porsiyento ng paggasta. Ang isang mas sopistikadong halo ng mga pamamaraan, kabilang ang mga telebisyon at display ad, ay inilalagay na may bagong slogan, 'Ang katotohanan ay sulit.'

Siya at ang CEO na si Mark Thompson ay nagsabi na hindi sila sigurado kung gaano kalaki ang naitulong ng isang run ng high-profile na mga kaganapan sa balita sa paglago. Ang mga pagdinig sa Kavanaugh at isang piraso ng opinyon ng isang hindi kilalang kritiko sa loob ng administrasyong Trump ay positibo.

Ang Times ay hindi na masyadong nakikinabang mula sa tinatawag na 'Trump bump' na humantong sa sirkulasyon ng surge noong 2016 presidential campaign at sa mga unang buwan ng bagong administrasyon. Ang mga bagong subscription ay naging mas mahal na dumating, at ang malalalim na diskwento ay nagpapababa sa average na kita sa bawat user (ARPU), isang sukatan na mahigpit na binabantayan ng mga analyst at pamamahala ng Times.

Gayunpaman, patuloy na pinalaki ng kumpanya ang digital na binabayarang madla nito sa kabuuang anim na numero bawat quarter, nakikinabang din sa interes ng internasyonal na subscriber.

Ang ikatlong quarter ay isang magandang isa para sa kumpanya sa advertising din. Ang mga kita sa digital ad ay tumaas ng 17.3 porsyento kumpara sa parehong quarter noong 2017, at ang mga kita sa print ad ay mababa sa 1 porsyento. Sa iba pang mga kita mula sa komersyal na pag-print at sa Wirecutter product-recommendation subsidiary nito, lumaki ang kumpanya ng kabuuang kita ng 8 porsyento.

Ang Times din ay kumportableng kumikita na may margin na humigit-kumulang 6 na porsiyento gaya ng sinusukat ng mga netong kita at halos dalawang beses kaysa sa cash operating basis. Patuloy itong nagdaragdag ng mga kawani ng silid-basahan, sinabi ng mga executive.

Ang mga resultang iyon ay lubos na kabaligtaran sa mahinang pagganap sa pananalapi sa taong ito ng mga pangkat ng pahayagan sa rehiyon, kung saan ang mga kita sa pag-print ng advertising ay karaniwang bumababa ng 15 hanggang 20 porsiyento taun-taon at ang paglago ng kita ng digital ad at subscription ay mas katamtaman.

Bilang resulta, ang pagganap ng stock ng Times ay mas mahusay kaysa sa iba pang mga kumpanya ng pahayagan, na may mga pagbabahagi na tumaas ng halos kalahati mula noong simula ng taon at humigit-kumulang 7 porsiyento para lamang sa araw.