Mga tip sa pagsulat, video at pagkukuwento mula sa mga epic na Super Bowl ad

Screenshot, YouTube

Ang ika-54 na Super Bowl magtatampok ng ad sa mga Mexican avocado, ilang kandidato sa pagkapangulo, Bud Light Seltzer, at siyempre, ilang football.

Bago ka mag-stock ng mga chips, dips at beer, narito ang ilang tip sa pagkukuwento na nakuha ng aming mga kasamahan sa Poynter mula sa mga nakaraang ad sa Super Bowl, sa kagandahang-loob ng aming mga archive.

Halftime na sa America, 2012

'Ang ad ay nagpapakita ng kamag-anak na katangian ng pagtukoy ng haba sa isang teksto,' isinulat ni Roy Peter Clark ng Poynter tungkol sa Chrysler ad na nagtatampok kay Clint Eastwood. “Sa lupain ng tatlumpu't animnapu, at siyamnapu't segundong puwesto, ang dalawang minutong spot tower ay higit sa iba, ang pinakamahaba (at pinakamahal) sa lote. Ngunit sa karamihan ng iba pang mga konteksto, ang 260 salita ay hindi isang water tower kundi isang fire hydrant. Mula Lincoln hanggang Eastwood, gustong-gusto ng mga Amerikano na maging inspirasyon ng dalawang minutong pagsabog ng mahusay na pagsusulat.

Narito ang simula ng pagsusuri ni Clark kung bakit gumana ang mahabang komersyal. Maaari mong basahin ang buong kuwento dito.

Halftime na.

[Isang napakatalino na pambungad. Dalawang simpleng salita, isa ay contraction, na inilagay sa agarang konteksto ng mga manonood sa telebisyon na nanonood ng laro.]

Ang parehong mga koponan ay nasa kanilang mga locker room at tinatalakay kung ano ang maaari nilang gawin upang manalo sa larong ito sa ikalawang kalahati.

[Ang kulturang sibiko ng Amerika ay puspos ng mga metapora sa palakasan, pagkakatulad, at mga parunggit. Bagama't maaaring maging clichéd at nakakainis ang mga ito, nasa konteksto ang mga ito dito.]

Halftime na rin sa America.

[Isa pang matalas na linya, isang riff mula sa patalastas na 'Morning in America' ​​ni Reagan, ngunit sapat na banayad na hindi ito senyales na ito ay magiging isang mabigat na bahagi ng ideolohiya.]

Kaugnay na pagsasanay: Pagiging mas epektibong manunulat

Puppy Love, 2014

Pinaghiwa-hiwalay ng Poynter's Al Tompkins ang matamis na komersyal na ito sa bawat frame dito, at kasama itong payo sa pagkukuwento na gumagana sa lahat ng medium:

'Ang magagandang kwento ay may napakaraming pagkakatulad sa komersyal na ito. Mayroon silang tensyon, konteksto at isang pagsabog ng aksyon. Lubos silang nakatutok at hindi naaabala ng mga karakter na hindi nagbabayad. Hindi mo kailangan ng musika, mga kabayo, o mga tuta para magkwento. Manatili sa mga pangunahing kaalaman na gumagana sa bawat oras.'

Kaugnay: Bakit ginugol ng NPR ang Super Bowl 50 sa pag-tweet ng football haikus

Nagkakaisa tayo, 2018

'Ang magagandang kwento ay nagsisimula sa pag-igting,' paalala ni Tompkins sa isang frame-by-frame analysis ng isa pang komersyal na Budweiser, na makikita mo dito.

'Maraming matututunan ang mga video storyteller mula sa ad na ito,' isinulat ni Tompkins. “Panoorin muna kung paano mo ‘naramdaman’ ng kuwento ang isang bagay para sa pangunahing karakter, pagkatapos ay lumipat ang salaysay sa kanyang aksyon, pagkatapos ay bumalik sa isang reaksyon mula sa asawa ng bayani. Kung wala ang unang 16 na segundo ng set-up, wala kaming mararamdaman sa pagtatapos.'

Sinasaklaw ni Kristen Hare ang pagbabago ng lokal na balita para sa Poynter.org. Maaari siyang tawagan sa email o sa Twitter sa @kristenhare