40 porsiyento ng mga mambabasa ng Financial Times ay huminto sa pag-block ng ad kapag tinanong

Ang Financial Times ay ipinapakita sa London, Huwebes, Hulyo 23, 2015. (AP Photo/Frank Augstein)

Sa wakas, ilang nakapagpapatibay na balita sa paglaban para sa mga digital advertising dollars.

Inanunsyo ng Financial Times kaninang umaga na, pagkatapos ng 30-araw na eksperimento upang labanan ang paggamit ng mga ad-blocker sa website nito, halos 40 porsiyento ng mga mambabasa ang sumang-ayon na tingnan ang advertising kapag hiniling na gawin ito.

Ang mga resulta ng eksperimento ay isang tagapagpahiwatig na ang mga mambabasa ay handa na payagan ang advertising sa kurso ng pagbabasa ng balita, Dominic Good, direktor ng pandaigdigang pagbebenta ng advertising at diskarte sa Financial Times sinabi sa isang release.

'Sa pamamagitan ng bukas na pag-uusap sa mga mambabasa ng FT, binibigyang-diin namin ang kahalagahan ng advertising bilang isang stream ng kita para sa kalidad, independiyenteng pamamahayag,' sabi niya. 'Ipinapakita ng mga resultang ito na tinatanggap ng mga FT reader ang advertising bilang bahagi ng pagpapalitan ng halaga ng reader/publisher, at pinagkakatiwalaan nila kaming lumikha ng pinakamahusay na posibleng karanasan sa advertising kasama ang aming mga kasosyo.'

Gumamit ang Financial Times ng tatlong iba't ibang uri ng mga mensahe upang hikayatin ang mga mambabasa na 'i-whitelist,' o payagan ang pag-advertise mula sa, FT.com. Kasama sa isang paraan ang isang direktang pagtatanong — isang hindi nakakagambalang banner sa ibaba ng site na nagbibigay-diin na ang pamamahayag ay nangangailangan ng pagpopondo. Ang paraang iyon ay nagresulta sa halos 40 porsiyento ng mga user na nagpasyang i-whitelist ang site.

Larawan sa pamamagitan ng Financial Times.

Ang pangalawang mensahe ay hindi kinaugalian: Ito inalis ang buong salita mula sa isang kuwento, pinapalitan ang mga ito ng mga blangko, at hiniling sa mga mambabasa na i-whitelist ang site. Ang taktikang iyon ay humimok sa 47 porsiyento ng mga mambabasa na tingnan ang advertising.

Pinaghigpitan ng huling mensahe ang pag-access sa website, isang diskarte na nakakumbinsi sa dalawang-katlo ng mga mambabasa na i-off ang kanilang mga ad-blocker.

Dahil ang mga tool sa pag-block ng ad ay nagsimulang magbawas sa digital advertising dollars, maraming publisher, kabilang ang Forbes, Wired, The New York Times at Slate ang naglunsad ng mga campaign na humihiling sa mga mambabasa na i-whitelist ang kanilang mga site. Ang mga mensaheng ito ay madalas na magalang sa halip na hinihingi, dahil ang mga publisher ay hindi gustong i-off ang mga mambabasa at makapinsala sa kanilang kabuuang bilang ng madla .

Bagama't ang ad-blocking ay isa pa ring banta sa buong industriya sa mga online na publisher (a kamakailang ulat tinatantya na humigit-kumulang isang ikalimang bahagi ng mga gumagamit ng smartphone ang gumagamit ng mga ad-blocker), nagkaroon ng mga kwento ng tagumpay sa paglaban upang kumbinsihin ang mga mambabasa na tingnan ang mga ad. Ang 15Min.lt, ang pangalawang pinakamalaking organisasyon ng balita sa Lithuania, ay nag-publish kamakailan ng mga video na humihiling sa mga mambabasa na i-whitelist ang site at nakita ang mga ad-block na impression nito na bumaba ng halos 75 porsyento.