6 na hakbang sa isang matagumpay na podcast pitch sa isang silid-basahan

Naka-sponsor na content mula sa Werk It: A Woman's Podcast Festival

Sina Jennifer White at Tricia Bobeda, ang koponan sa likod ng podcast na 'Making Oprah,' mula sa WBEZ, ay ipinaliwanag kung paano nila ginawa at inilunsad ang kanilang palabas sa isang session na 'How I Make It' sa Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Narito ang anim na mahahalagang hakbang sa pagpaplano na dapat gawin kung isinasaalang-alang ng iyong newsroom ang paglulunsad ng podcast

Pumasok ka sa trabaho isang umaga at may ideya ang iyong editor: 'Gumawa tayo ng podcast,' tuwang-tuwang sabi nila. 'Natapos na namin ang lahat ng pag-uulat!'

Nahaharap sa mungkahing ito, maaari kang sumang-ayon — at pagkatapos ay manatiling gising hanggang 3:00 a.m. sinusubukang malaman kung paano ka biglang gagawa ng podcast sa itaas ng iyong buong oras na trabaho. Maaari ka ring gising hanggang 3:00 a.m. iniisip ang mga posibilidad, ngunit hindi sigurado kung saan magsisimula.

Kaya, narito ang mga aktwal na hakbang na dapat mong pag-isipan (hindi sa madaling araw, ngunit sa iyong desk, na may panulat at papel, o isang whiteboard kung gusto mo) upang matiyak na naisip mo ang proseso at napapanatiling daloy ng trabaho na magdadala sa iyo mula sa isang pitch draft, sa isang berdeng ilaw mula sa iyong editor, at sa wakas sa mga tainga ng iyong mga tagapakinig.

—

1) Tukuyin kung ang audio ang pinakamahusay na format para sa iyong ideya.

Unahin muna. Ang mga kuwento ay maaaring magkaroon ng maraming hugis at anyo, at ito ay nagkakahalaga ng isang hakbang pabalik upang tanungin ang iyong sarili: Bakit audio ang medium para sa paglalahad ng kuwentong ito? Kung gusto mong lumikha ng podcast batay sa pag-uulat na nagawa na ng iyong silid-basahan, o kahit na nai-publish na — ano ang dahilan para sabihin ito sa audio kaysa sa naka-print o sa digital na format?

Kung gumagawa ka ng podcast bilang pandagdag sa isang print series, ano ang idinaragdag ng audio sa kwento? Iisa lang ba ang sinasabi mo sa ibang format? Kung balak mong umasa sa mga nakasulat na artikulo bilang iyong nilalaman para sa audio, tandaan na ang pagsulat para sa tainga ay napaka iba sa pagsusulat ng naka-print na kuwento — ang mga script ng podcast ay hindi sumusunod sa tradisyonal na nakasulat na istraktura ng kuwento.

Ganoon din sa mga panayam: Maaaring mayroon kang isang grupo ng mga naitalang panayam sa iyong mga paksa ng kuwento na gumagana para sa mga naka-print na quote, ngunit maaaring mangailangan sila ng ibang uri ng pag-edit kung gusto mong manatiling mapilit ang isang tagapakinig sa pamamagitan ng naitala na pag-uusap.

2) Tukuyin ang iyong layunin.

Ano ang layunin na gusto mong makamit sa iyong podcast? Baka gusto mong magkwento ng makabuluhang kwento tungkol sa isang partikular na paksa. Baka gusto mong umabot ng bagong audience. Malamang na magkakaroon ng ilang layunin ang iyong podcast, ngunit nakakatulong na paliitin ang mga ito sa isang mag-asawa, na makakamit ng mga layuning 'SMART': S tiyak, M maaasahan, SA matatanggap, R elepante, T pangalan Bound.

Ang mga layunin ng SMART ay kadalasang ginagamit sa mga setting ng pamamahala ng proyekto (ang termino ay likha noong '80s), ngunit maaari silang maging isang talagang kapaki-pakinabang na tool kapag binuo ang iyong pitch, at pag-iisip kung paano mo susubaybayan ang tagumpay ng iyong podcast. Tutulungan ka nila na pamahalaan ang mga inaasahan (sa iyo man o sa iyong boss) at ituon ang iyong mga lakas sa mga layunin na iyong pinakamataas na priyoridad.

Ang pangunahing takeaway para sa dalawang unang hakbang na ito ay ang ilatag ang mga layunin na gusto mong makamit ng iyong proyekto at pagkatapos ay magpasya kung ang audio ang pinakamahusay na paraan upang maabot ang mga layuning iyon.

3) Para kanino ang kwento? Ituro ang iyong madla—at maging tiyak.

Kung nagtatrabaho ka sa isang newsroom, malamang na mayroon ka nang audience na nakikipag-ugnayan sa iyong content. Pag-isipan kung paano mo magagamit ang iyong kasalukuyang print, digital at social na mga channel upang ituro ang iyong kasalukuyang readership sa iyong podcast.

Kung tina-target mo ang isang bago madla, tukuyin ang mga detalye. Paano naiiba ang bagong madla mula sa mayroon ka ngayon? Kung ang pariralang 'diverse audience' ay lumalabas bilang isang layunin, i-unpack kung ano ang ibig sabihin nito. Nangangahulugan ba ito ng pag-abot sa mas maraming taong may kulay? Mga nakababatang tagapakinig? Mga tagapakinig na nakatira sa isang partikular na heyograpikong lugar? Isipin ang iyong mga tauhan—sinasalamin ba ng iyong mga producer at reporter ang audience na gusto mong maabot?

4) Bumuo ng mapagkumpitensyang tanawin.

Sige. Kaya alam mo kung ano ang iyong mga layunin para sa iyong podcast. Binalangkas mo ang mga audience na gusto mong abutin. Ang susunod na hakbang ay ang pagtingin sa merkado: Mayroong 700,000 podcast out doon at nadaragdagan pa. Kung saan iyong kasya ang podcast?

Una, tukuyin ang mga podcast na iyong direktang kumpetisyon — ito ang mga palabas na sumasaklaw sa pareho o katulad na mga paksa, may katulad na misyon, at may katulad na format, atbp. Pagkatapos, ihambing ang mga lakas, hamon at pagkakataon ng iyong palabas laban sa iba . Makakatulong ito sa iyo na malaman kung ano ang iyong pangunahing pagkakaiba, at kung paano mo maibubukod ang iyong palabas mula sa kung ano ang mayroon na doon sa mga tuntunin ng istraktura ng kwento nito, paksa nito, o maging ang cover art ng iyong podcast.

5) Mag-sketch ng isang (makatotohanang) badyet.

Magkano ang gastos sa paggawa ng podcast? Depende yan sa uri ng palabas na gusto mong i-produce! Nakikita mo ba ito bilang isang serialized investigative show o ito ba ay isang lingguhang pag-ikot ng balita? May bandwidth ba ang iyong newsroom (at ang iyong team) para makagawa ng lingguhang palabas bukod pa sa ginagawa mo na? Kung isinasaalang-alang mo ang pagkuha ng isang producer, tingnan kung ano ang binabayaran ng mga tao sa podcast Work It Festival ng podcast pay transparency survey dito .

Kung sinusubukan mong i-secure ang badyet at pagbili mula sa iyong mga editor at/o pamamahala, ipakita kung paano nauugnay ang podcast na ito sa mga layunin at priyoridad ng iyong silid-basahan, at pinaglilingkuran ang iyong madla (o ang bagong madla na gusto mong maabot gamit ang bagong palabas).

6) Pagkuha ng iyong palabas sa harap ng iyong madla:

Minsan oras na para mag-scrapy (lalo na kapag mababa ang budget). Tandaan kung paano ka naglaan ng oras upang tukuyin ang iyong madla? Isipin ang mga podcast na pinapakinggan na nila at kung kaninong mga opinyon ang pinagkakatiwalaan nila kapag naghahanap ng mga rekomendasyon.

Dito rin pumapasok ang iyong mapagkumpitensyang tanawin — ang mga pakikipagkalakalan at pakikipagtulungan sa mga katulad na podcast ay makakapagbigay sa iyo ng malayo, lalo na sa mga tuntunin ng pag-abot sa mga madla na interesado sa paksang iyong sinasaklaw at mga tagapakinig na ng podcast. Kadalasan, ito ay kasing simple ng pagpapadala ng email at pagpapalitan ng mga shout out.

—

Ang paglulunsad ng anumang podcast ay mahirap, kung nagtatrabaho ka sa isang audio-first na organisasyon, isang naka-print na papel o ginagawa ito nang mag-isa. Maraming mga aral na matututunan sa daan, at ikaw kalooban Matuto sa pamamagitan ng paggawa. Ngunit mayroon ding isang kayamanan ng mga mapagkukunan (at kamangha-manghang mga tao) doon upang dalhin ka sa tamang landas.

Trabaho Ito (WNYC's Women's Podcast Festival) sinasaklaw mo — sa taong ito, mayroon kaming mga session sa lahat mula sa paggamit ng diskarte sa web para maabot ang iyong mga audience kung nasaan na sila, hanggang sa kung paano bumuo ng makatotohanang badyet ng palabas (at gawing sustainable ang iyong podcast sa pananalapi), hanggang sa editoryal at mga diskarte sa pagpapatakbo para sa mga producer na gustong sadyang gumawa ng mga podcast para sa at ng mga taong may kulay.

Ang pagdiriwang ay nangyayari sa Oktubre 3-4, 2019 sa downtown Los Angeles — Mag-rehistro na ngayon at samahan kami sa loob ng dalawang buong araw ng mga panel, pagbabahagi ng kaalaman, at mga insight sa industriya kasama ang mga babaeng nangunguna sa industriya ng audio, kabilang ang mga 1:1 workshop na may mga audio engineer mula sa AIR at mga personalized na mentor match. Ang mga tao mula sa WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media, at marami pang iba ay naroroon.

Tingnan ang buong programa at magparehistro ngayon sa werkitfestival.com .

P.S. Para sa higit pang mga tip sa kung paano epektibong maglunsad ng podcast, makinig sa Rekha Murthy Sesyon ng 2018 na Werk It Pagdidisenyo para sa Layunin at Kakayahang Gumawa . Shout out kay Rekha sa pagdadala nitong talk sa entablado sa Werk It 2018!