Bumaba ang kita sa pag-advertise sa The New York Times, ngunit ang mga digital subscription gains ay ang pinakamahusay kailanman

Bumaba ng halos 44% ang kita ng ad kumpara noong nakaraang taon. Tech, luxury goods at entertainment — pinakamalaking kategorya ng Times — lahat ay nagdusa.

Ang harap ng mga opisina ng The New York Times. (AP Photo/Charles Krupa)

Iniulat ng New York Times noong Miyerkules na ang kita sa advertising sa ikalawang quarter ay bumaba ng 43.6% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon. Bumaba ng 32% ang digital advertising at naka-print ng 55%.

Sa mga resulta ng pag-uulat ng Tribune Publishing sa huling bahagi ng Miyerkules at Gannett Huwebes ng umaga, mababasa natin kung ang Times ay maaaring mas naapektuhan kaysa sa mga panrehiyong papel at kanilang mga digital na site sa ad recession na nauugnay sa pandemya.

Ang pinakamalalaking kategorya ng The Times — tech, luxury goods at entertainment — lahat ay nagdusa, sabi ng mga executive, ang huli lalo na sa mga sinehan at mga palabas sa pelikula lahat maliban sa shut down.

By way of a silver lining, inaalok iyon ng kumpanya sa unang pagkakataon ang kabuuang digital na kita ay nanguna sa pag-print — kahit na walang alinlangang mas gugustuhin nitong hindi bumalik sa milestone na iyon.

Itinala ng Times ang nag-iisang pinakamahusay na quarter ng paglago ng digital na subscription — nagdagdag ng 493,000 subscriber sa pangunahing produkto ng balita nito at 176,000 sa iba pang mga digital na produkto nito tulad ng pagluluto at mga crossword para sa kabuuang kita na 669,000.

Ang rekord ay dumating kahit na ang Times ay binabawasan ang sarili nitong pagsusumikap sa marketing sa subscription ng higit sa kalahati.

Ipinakikita nito, sinabi ng CEO na si Mark Thompson sa isang conference call kasama ang mga analyst, na 'ang kapangyarihan ng mahusay na pamamahayag' ay ang pinakamahalagang driver ng kita ng subscription.

Inaasahan ng kumpanya ang higit pa sa parehong para sa balanse ng taon - na inaasahan na ang kita ng digital na subscription ay tataas ng 30% taon-taon sa ikatlong quarter habang ang kita sa advertising ay bumaba ng 35 hanggang 40%. Ang home stretch ng presidential election ay dapat panatilihing mataas ang interes ng balita kahit na ang trapiko mula sa pandemya at mga martsa ng protesta ay tumataas.

Ang chief operating officer na si Meredith Kopit Levien (na humalili kay Thompson sa nangungunang trabaho noong unang bahagi ng Setyembre) ay nagsalita tungkol sa kumpanya pagkuha ng Serial Productions at ang mga ambisyon nitong palaguin ang audio bilang linya ng negosyo.

Ang sariling podcast ng kumpanya, The Daily, ay umabot sa isang average na madla na 3.5 milyon, aniya, 'karamihan sa mga tao na (sa una) ay hindi kailanman nagbabasa ng papel.' Dahil ang podcast ay binubuo ng isang kuwento, ang pag-asa ay ang mga tagapakinig ay babalik para sa higit pa sa site, magparehistro upang makatanggap ng mga newsletter at promo at simulan ang landas na humahantong sa isang order ng subscription.

Tinanong ng isang analyst kung plano ng kumpanya na magsimulang maningil para sa pag-access sa The Daily. Sinabi ni Kopit Levien na hindi — Ang advertising ng The Daily ay bumubuo ng mahalagang kita. Inaasahan ng The Times ang karagdagang paglaki ng kita habang lumalawak ang mga handog na audio nito.

Ang video ay hindi gaanong masigla bilang isang negosyo, aniya. Ibinabalik ng kumpanya ang 'The Weekly,' ang palabas nito sa Netflix, pabalik sa buwanang dalas at pinalitan ito ng pangalan na 'The New York Times Presents' — ngunit nakikita pa rin ang video bilang isang malakas na idinagdag na format upang i-promote ang brand.

Bumibilis ang digital at news-first emphasis, sabi ng dalawang executive. Patuloy na bumaba ang mga print na subscription sa quarter. Pinutol ng kumpanya ang mga gastos pangunahin sa pamamagitan ng pagbabawas ng puwersa ng pagbebenta ng ad nito at paggastos nang mas kaunti sa pag-print at pamamahagi. Tumaas talaga ang paggastos sa pamamahayag.

Sinabi ni Thompson na ang Times ay gumagamit na ngayon ng humigit-kumulang 1,750 na mamamahayag at ang bilang na iyon ay lalago habang nagpapatuloy ang pagmamaneho para sa mga digital na subscriber.

Si Rick Edmonds ay ang media business analyst ng Poynter. Maaari siyang tawagan sa email.