Ang Mga Presyo ng Lululemon ay Hindi Para sa Lahat — Bakit Napakamahal ng Brand?

FYI

Ang Buod :

• Ang Lululemon ay isang sikat na brand ng athleisure na nagbebenta ng mga damit para sa yoga, pag-eehersisyo, o pagtakbo.
• Ang tatak ay nakakuha ng pansin para sa mga mamahaling leggings at iba pang mga produkto, mula sa humigit-kumulang $40 hanggang $130.
• Nananatiling tapat ang audience ng Lululemon sa brand sa kabila ng matinding presyo nito.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Mula noong 2000, Lululemon ay isa sa mga pinaka-hinahangad na tatak ng athleisure sa mundo. Itinatag ni Chip Wilson sa Vancouver, Canada, ang mga shorts, leggings, at iba pang damit ni Lululemon ay naging bahagi ng social media at pop culture zeitgeist, gaya ng marami mga kilalang tao tulad nina Lori Harvey, ang mga Kar-Jenners, at Kate Middleton, ang tatak kapag sila ay gumagawa ng mga gawain - tulad ng iba pa sa amin.

Ang kasikatan ng Lululemon ay tila hindi bumabagal anumang oras sa lalong madaling panahon. Sa kasamaang palad, hindi rin ang mga punto ng presyo ng kumpanya. Kaya, bakit ang Lululemon ay napakamahal? At, higit sa lahat, bakit pa rin ito binibili ng mga tao? Panatilihin ang pagbabasa upang malaman.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Bakit ang mahal ng Lululemon? Ano ang dapat malaman.

Iisipin ng ilan na ang mga mamimili ng Lululemon ay hindi gumagastos ng higit sa 20, marahil kahit na $30, para sa isang sangkap na maaari nilang pawisan sa loob ng isang oras o dalawa. Gayunpaman, alam ng mga pamilyar sa Lululemon na ang isang pares ng leggings ay maaaring maging kapareho ng presyo ng singil sa telepono ng isang tao o isang napakababang rate ng seguro sa kotse.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

ni Lululemon website nagbibigay ng mga presyo para sa lahat ng damit nito, kabilang ang mga leggings, hoodies, accessories, atbp. Mabilis naming sinulyapan ang site at nalaman na isang pares lang ng sikat na high-waist leggings ng brand ang maaaring tumakbo mula $98 - $118. Bukod pa rito, ang ilan sa mga item, tulad ng naka-flared na pantalon ni Lululemon, ay nagkakahalaga sa pagitan ng $118-128 bawat isa.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang mga presyo ng damit ng Lululemon ay malayo sa mga leggings na natatanggap ng ilan Amazon o iba pang abot-kayang retailer. Ayon kay Investopedia , mas mataas ang mga presyo dahil sa pera na iniulat ni Lululemon sa backend.

Sinabi ng outlet noong Disyembre 2023 na ang Lululemon ay gumagamit ng 'mga de-kalidad na materyales at mga premium na tela na idinisenyo upang maging matibay, lumalaban, at kumportable,' na maaaring tumaas ang mga presyo ng mga item.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang kumpanya ay iniulat na gumagastos ng hindi mabilang na halaga ng pera sa 'pananaliksik at pag-unlad, pati na rin sa marketing, upang makabuo ng isang malakas na imahe ng tatak.' Sa pamamagitan ng pagpepresyo sa karamihan ng mga produkto nito nang higit sa $50, naiulat na kumikita si Lululemon ng ilan sa pera mula sa pagbili ng mga ito.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang Lululemon ay naiulat na mas mura ang gastos sa paggawa nito kaysa sa pagbebenta nito.

Kahit na ang isang paglalakbay sa Lululemon ay maaaring maging labis, mayroong milyun-milyong tao na masayang nakikibahagi sa pag-aambag sa tagumpay ng tatak. Bilang karagdagan sa mga celebrity, ang mga tagalikha ng nilalaman sa TikTok at iba pang mga social media app ay buong pagmamalaki na binibili ang anumang bagay na nahuhulog sa linya at ibinabahagi ang kanilang mga paghatak ng mamahaling atleta.

Bagama't maraming tagalikha ng nilalaman ang walang pag-aalinlangan tungkol sa paggastos ng daan-daang dolyar sa mga damit na pang-ehersisyo, ang ilan ay nagsalita tungkol sa napakataas na presyo ng Lululemon. Noong Nobyembre 2021, isang TikTok user ang pinangalanang Addison Jarman (@addison.jarman) tinalakay kung bakit napakamahal ng leggings at iba pang produkto ng Lululemon.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa video, nagpanggap si Addison bilang isang customer ng Lululemon na nagtatanong sa isang empleyado kung bakit ang kanyang leggings ay 'mahigit $100.' Pagkatapos, bilang empleyado, inihayag ni Addison na ang kumpanya ay gumagamit ng 'mataas na kalidad na mga produkto,' ang parehong dahilan tulad ng Investopedia's. Sa dulo ng clip, si Addison ay nagpanggap na isang tagagawa ng Lululemon na nagsabing ang mga leggings ay talagang nagkakahalaga ng $8 upang gawin.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Gayunpaman, dahil ang $8 na presyo ay nagmumula sa pagbili ng mga leggings nang maramihan, kaya, kung gusto ng isang customer na ang kanilang leggings ay nagkakahalaga ng ganoong halaga, kakailanganin nilang bumili ng 10,000 pares ng leggings, na magiging mas mahal kaysa sa $88-130 presyo sa website ng Lululemon.

Sa kabutihang palad, sinabi ni Addison bilang empleyado na ang sinumang bibili ng mga item mula sa Lululemon ay maaaring ibalik ang mga ito kung hindi sila tumugma sa 'mataas na kalidad na materyal' na ipinangako ng tatak. Ngunit batay sa tuluy-tuloy na pagtaas ng Lululemon, ang mga mamimili nito ay tila hindi sila iniisip kung ano.

Bakit napakaespesyal ng Lululemon?

Ang magagandang disenyo ng Lululemon at tagumpay sa social media ay nag-aambag kung bakit hindi pa ito handang bitawan ng mga customer nito. Gayunpaman, malinaw na hindi binabayaran ng lahat ang mga presyo ng Lululemon, tulad ng tinalakay ng maraming tagalikha ng nilalaman paano makita ang mga pekeng item ang isa ay maaaring nakuha mula sa isang mas murang retailer.

Kung gusto nila, mahal namin ito!