Bakit Ipinagbawal ng NBA ang Air Jordans? Ang Sneaker Story ay Malawakang Hindi Naiintindihan

Palakasan

Kapag ang NBA pinagbawalan Air Jordans noong 1984, nagdulot ito ng kontrobersya at pag-usisa na nagpapatuloy hanggang ngayon. Bakit ita-target ng liga ang isang pares ng sneakers na isinusuot ng isang up-and-coming rookie na pinangalanang Michael Jordan ? Ang tanong ay tila diretso, ngunit ang totoong kuwento sa likod ng pagbabawal ay mas kumplikado kaysa sa napagtanto ng karamihan sa mga tao.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa loob ng maraming dekada, naniniwala ang mga tagahanga na ang Air Jordan 1 ay ang sneaker sa gitna ng desisyon ng liga. Ang palagay na ito, na pinalakas ng henyo sa marketing ng Nike, ay humubog hindi lamang sa kultura ng sneaker kundi pati na rin sa pagsikat ng isa sa mga pinakadakilang icon ng basketball. Ang Air Jordans ba talaga ang pinagbawalan — o may higit pa sa kuwento?

Bakit ipinagbawal ng NBA ang Air Jordans?

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Bakit ipinagbawal ng NBA ang Air Jordans? Ang katotohanan ay nagsisimula sa isa pang sneaker.

Noong 1984, ipinatupad ng NBA ang mahigpit na unipormeng patakaran na nangangailangan ng mga manlalaro na magsuot ng mga sneaker na karamihan ay puti at tumutugma sa mga kulay ng kanilang koponan. Nang humakbang si Michael Jordan sa court sa isang pares ng Nike Air Ship sneakers — dinisenyo sa isang bold black-and-red color scheme — naglabas ng babala ang liga. Ang mga sapatos, ayon sa NBA, ay lumabag sa unipormeng patakaran, at si Jordan ay haharap sa $5,000 na multa para sa bawat laro na kanyang nilaro sa kanila.

Taliwas sa popular na paniniwala, hindi ang Air Jordan 1 ang nag-udyok sa desisyong ito. Ang Air Ship, isang pasimula sa linya ng Air Jordan, ay ang aktwal na sapatos na nakita ng NBA na may problema. Sa oras na inilabas ang Air Jordan 1, sinamantala ng Nike ang sandali upang lumikha ng isa sa mga pinaka-iconic na kampanya sa marketing sa kasaysayan ng sports.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Lumikha ng isang alamat ang marketing spin ng Nike.

Ang mga ad ng Nike ay sumandal sa paghihimagsik. Isang commercial ang nang-aasar , “Noong Set. 15, gumawa ang Nike ng isang rebolusyonaryong bagong basketball shoe. Noong Oktubre 18, pinaalis sila ng NBA sa laro.” Hindi tinukoy ng ad ang Air Ship, na nagpapahintulot sa mga madla na direktang iugnay ang kontrobersya sa Air Jordan 1. Ang mungkahi na pinipigilan ng NBA ang indibidwalidad ni Michael ay naging mas kaakit-akit ang mga sapatos.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

'Parang isang bata, kapag sinabi ng iyong mga magulang na hindi mo magagawa ang isang bagay, gusto mong gawin ito,' Paliwanag ni Michael sa isang pampromosyong video. Ang kuwento ay tumama sa mga tagahanga. Sa pamamagitan ng pagkuha ng isang simpleng paglabag sa dress code at pag-frame nito bilang isang labanan laban sa awtoridad, ang Nike ay nag-tap sa isang kultural na sandali at ginawa ang Air Jordan na simbolo ng rebelyon at pagbabago.

Ang pagbabawal ay naging mga icon ng Michael at Nike.

Ang tiyempo ay hindi maaaring maging mas mahusay. Si Michael ay isang sumisikat na bituin habang pinasilaw niya ang mga manonood sa kanyang talento. Samantala, ang Nike ay sabik na itatag ang sarili sa basketball footwear. Ang tinatawag na 'banned' sneakers ay naging badge of defiance. Nagdulot ito ng pagtaas ng benta ng Air Jordans.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa pagtatapos ng araw, hindi tuwirang ipinagbawal ng NBA ang Air Jordans. Ang alamat ng 'banned' sneakers, gayunpaman, ay pinatibay ang lugar nito sa kasaysayan ng sneaker. Ngayon, ang mga manlalaro ng NBA ay malayang magsuot ng matapang at makulay na sneakers sa court nang walang takot sa pagbabawal. Gayunpaman, hindi nito ginagawang hindi gaanong kawili-wili ang kuwento ng ipinagbabawal na Air Jordans sa mga panatiko ng NBA.

Para kay Michael, ang sandali ay higit pa sa isang panalo sa marketing. Nagtakda ito ng yugto para sa kanyang tatak na malampasan ang basketball, na naiimpluwensyahan ang fashion, kultura, at sports sa mga paraan na hindi mahuhulaan ng sinuman. Ang matalinong pag-ikot ng Nike at ang talento ni Michael ay nagbago ng isang babala sa liga sa isa sa mga pinakadakilang kwento ng tagumpay ng tatak sa lahat ng panahon.