Binago ba ng Sierra Mist ang Pangalan Nito? Inside PepsiCo's Mission to Impress Gen Z

Pagkain

Ang mga umiinom ng soda ay kinoronahan ang Coca-Cola's Sprite bilang top-tier lemon-lime soda matagal na ang nakalipas. Ayon kay estadista , ipinagmamalaki ng Sprite ang $6 bilyon sa mga benta at bahagi ng merkado na 8.3 porsiyento ng lahat ng benta ng soft drink sa Amerika noong 2021, na ginagawa itong nangungunang lemon-lime soda at ang ikatlong pinakamahusay na nagbebenta ng soft drink brand sa buong mundo .

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa kabila ng napakalaking kasikatan ng Sprite — na lumago lamang sa pamamagitan ng mga pag-endorso mula sa mga celebs na tulad LeBron James at Drake — ibang mga citrus soda contenders ay kumukuha ng espasyo sa merkado, kabilang ang Seven Up (orihinal na tinatawag na 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda,' ito ay ang kauna-unahang lemon-lime soda na naibenta ), Mountain Dew, at Sierra Mist .

Ang huling inumin ay ipinakilala ng PepsiCo noong 1999 (pinapalitan ang Slice) at ina-advertise ang sarili bilang isang 'crisp lemon-lime refreshment na gawa sa totoong asukal.' Kung ihahambing sa pinakamakapangyarihang Sprite, ipinagmamalaki ng Sierra Mist ang $1 bilyon sa taunang benta sa U.S. noong 2021.

Sa isang pagtatangkang pag-ibayuhin ang mga bagay-bagay, tinatanggal ng PepsiCo ang Sierra Mist. Marami ang nagtataka kung binago lang ng korporasyon ang soda at pinapalitan ang pangalan para sa intriga ng mga mamimili. Ang soda ay na-rebranded at muling binago bilang 'Mist Twst' noong 2016, bumalik sa magandang Sierra Mist noong 2018. Sa 2023, gayunpaman, ang PepsiCo ay huminto sa lahat.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Pinagmulan: Instagram/@starrylemonlime

Bakit pinalitan ng Sierra Mist ang pangalan nito? Well, hindi talaga — may bagong inumin lang sa bayan.

Sa halip na kumuha ng isa pang saksak sa rebranding ng Sierra Mist, pinili ng PepsiCo na patayin ang mga supling nito pagkatapos ng mahigit dalawang dekada sa mga istante. Para palitan ang hindi na ipinagpatuloy na Sierra Mist (R.I.P.), inilunsad ng PepsiCo ang bago nitong celestial lemon-lime soda noong Enero 2023: Starry .

Per CNN , ang panloob na pananaliksik ng kumpanya ay nagpakita na 'ang demand para sa lemon-lime flavored soda ay hindi kailanman naging mas malaki.' Ang kumpanya ng pagkain, meryenda, at inumin ay umaasa na mabigyan ang 'mga tao ng pagpipilian sa isang lugar na pinangungunahan ng isang brand sa loob ng maraming taon.'

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa pagpapakilala ng Starry, ang PepsiCo ay naglalayong mapabilib TikTok -nahuhumaling, baguette bag–nagsusuot ng mga Gen-Zers. Habang ipinapakita nito ang isang slogan na nagsasabing 'Starry Hits Different,' ang slang sa internet maliwanag ang inspirasyon.

Ayon kay Ang Tagapagsalita-Rebyu , sinasabi ng mga materyal sa marketing na ang Starry ay para sa “isang mamimili na sabay-sabay na optimistiko tungkol sa hinaharap at nagdudulot ng kawalang-galang sa kanilang pang-araw-araw.” Bukod pa rito, ang aesthetic ng soda ay inilalarawan bilang 'maliwanag, optimistiko, at nakaugat sa kultura at saya.'

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang managing director ng retail ng GlobalData na si Neil Saunders, ay nagsabi sa CNN na ang mga higante sa industriya ay 'alam' na ang mga Gen-Zers ay kasalukuyang naaakit sa mas maliliit na brand ng inumin, tulad ng Olipop o Poppi, na ang kanilang 'daliri ay mas matatag sa pulso.'

'Ang disenyo ng Starry ay higit na nakahanay sa Gen-Z aesthetic, na maliwanag, masaya, kakaiba, Instagram-able, kaysa sa marami sa iba pang mga handog ng Pepsi,' sabi niya. (The polarizing Mountain Dew is malinaw naman isang millennial na inumin.)

Kung paano ang lasa ni Starry, sinabi ng isang PepsiCo rep Ngayong araw na ang Starry ay may 'mas matataas na lasa ng citrus na totoo sa prutas at mas mabango na naghahatid ng mas balanse, mas malinis, malutong na pagtatapos kaysa sa Sierra Mist.'

Mga gumagamit ng TikTok @kylekruegerr — na ipinagmamalaki ang 3.3 milyong tagasunod — sabi ni Starry ay “parang nagkaroon ng sanggol si Seven Up at Mountain Dew.”

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang Starry ay walang caffeine at may mga regular at zero-sugar na bersyon, na parehong naghahatid ng 'ang malutong, nakakapreskong kagat ng mga mamimili na hinahanap-hanap sa kategoryang lemon-lime flavored soda,' alam mo, ayon sa PepsiCo.

Kaya, maaakit ba ng PepsiCo ang hip Gen-Zers sa pamamagitan ng zingy (borderline cringey) tagline ni Starry, kapansin-pansing mga graphics, at matalas bagong lasa? Kasama si Emmy winner Keke Palmer sa gilid nito, mukhang maliwanag ang kinabukasan ni Starry.