Dinoble ng British Conservative Party ang isang numero na inilathala ng BBC upang gawing mas maganda ang hitsura ng isang ad sa Facebook – ngunit nahuli ng mga fact-checker

Ang logo ng British Conservative Party, na kinuha mula sa Facebook account nito.

Nahuli ng mga British fact-checker ang Conservative Party na dinodoble ang halaga ng pera na inilagay ng gobyerno sa mga pampublikong paaralan sa isang ad na nai-post nito sa Facebook noong nakaraang linggo. Naging viral ang kaso at isang halimbawa kung gaano karaming mga nakakapanlinlang na kwento ang makikita sa Facebook Ad Library.

Noong Setyembre 3, ang British Conservative Party ay nag-post ng isang ad sa Facebook page nito na nagsasabing ito ay 'nagbibigay sa mga paaralan ng rekord na £14 bilyon, na nag-level up sa bawat pagpopondo ng mag-aaral sa buong bansa.' Nagpakita ang ad ng larawan ng isang guro sa isang silid-aralan at isang logo ng BBC sa kaliwang sulok. Pero ang totoo Kwento ng BBC — naka-link sa ad — sinabi na ang bilang ay £7.1 bilyon, malayo sa £14 bilyong halagang iyon.

Tumakbo ang ad sa loob ng anim na araw at, ayon sa pampublikong data na available sa Ad Library ng Facebook , nakakuha ito ng higit sa 100,000 impression (90% sa England) at nagkakahalaga ng higit sa £500. Ang mga kababaihan sa pagitan ng 35-44 ay ang pangkat na pinakanakalantad sa mapanlinlang na headline na iyon sa kanilang NewsFeed.

Noong Setyembre 9, nakita ng British fact-checking organization na Full Fact ang kasinungalingan at nagsulat ng detalyado artikulo tungkol doon. Inalerto ng Full Fact ang Conservative Party at gayundin ang BBC, na nag-publish din ng isang artikulo tungkol sa kaso.

At nag-react ang Conservative Party. Sa isang mensahe na ipinadala sa BBC, sinabi ng isang tagapagsalita na 'hindi namin (ang partido) ang intensyon na magmisrepresent sa pamamagitan ng paggamit ng kopya ng headline na ito kasama ng link ng balita, kung saan malinaw na ipinapakita ang numero ng BBC (£7 bilyon), ngunit kami ay sinusuri kung paano tumutugma ang aming mga headline ng ad sa mga kasamang link.”

Ang BBC ay naglabas ng isang pahayag na nagsasabing ito ay 'sinusuri pa rin ang bagay na ito' at binanggit na ang ad ay nasuspinde noong araw na na-flag ito ng mga fact-checker bilang mali.

Ang koponan ng Full Fact ay pampublikong sinabi na isinasaalang-alang nito ang 'hindi naaangkop para sa mga partidong pampulitika, o anumang pampublikong katawan, na ipahayag nang mali ang gawain ng mga independiyenteng mamamahayag' tulad ng ginawa ng Conservative Party sa Facebook noong nakaraang linggo. Hindi nagkomento ang Facebook.

'Ang kuwento ay kinuha sa buong mundo kabilang ang CBC, Der Spiegel at ang New York Times. Ito ay isang senyales kung gaano kalawak ang pag-aalala tungkol sa hindi maituturing na pampulitikang advertising online,' sabi ng CEO ng Full Fact na si Will Moy. 'Ang mga patakaran ay nangangailangan ng pag-update sa maraming bansa at kailangang itakda sa pamamagitan ng bukas na transparent na demokratikong proseso, hindi sa mga tuntunin at kundisyon ng mga kumpanya sa internet.'

Sinabi rin ni Moy sa International Fact-Checking Network na ito ang unang pagkakataon na tumingin ang kanyang team sa mga political ad sa Facebook, isang bagay na mas madalas nilang gagawin mula ngayon.

'Kami ay nagtatayo para sa halalan, at ang pagsubaybay sa mga online na pampulitikang ad ay isang priyoridad para sa amin. Ang batas sa halalan sa UK ay mapanganib na luma na at kailangan nating subaybayan kung ito ay pinagsamantalahan.'

Ang Facebook Ad Library ay nilikha upang magbigay ng transparency sa advertising. Sinuman, kahit na ang mga walang Facebook o Instagram account, ay maaaring galugarin ang Library at hanapin ang koleksyon ng lahat ng mga ad na tumatakbo sa mga produkto ng Facebook. Naglalaman ang library ng data sa bawat aktibo at hindi aktibong ad tungkol sa mga isyung panlipunan, halalan o pulitika na tumatakbo mula Mayo 2018. Sinabi ng Facebook na pananatilihin nito ang mga ito sa loob ng pitong taon.

Si Cristina Tardáguila ay ang associate director ng International Fact-Checking Network at ang nagtatag ng Agência Lupa, sa Brazil. Maaari siyang tawagan sa email.