Ang BuzzFeed ay naglulunsad ng isang tindahan, bahagi ng lumalago nitong diskarte sa e-commerce

(Screenshot, Shop.BuzzFeed.com)

Kung gusto mo ang iyong medyas na may mga milkshake at French fries, magandang balita: May tindahan para sa iyo ang BuzzFeed.

Nitong tag-araw, inilunsad ang online news and entertainment giant Mamili ng BuzzFeed , isang tindahan kung saan makakapag-browse ang mga tagahanga para sa swag na ginawa ng mga illustrator at designer ng site.

Ang tindahan, sa simula ay bukas sa mga empleyado ng BuzzFeed lamang ngunit ginawang available sa publiko noong Hunyo, ay bahagi ng plano ng BuzzFeed na palaguin ang bago nitong e-commerce na negosyo.

Nasa ibaba ang isang sesyon ng tanong-at-sagot na may Tessa Gould , ang pinuno ng komersyo ng BuzzFeed, tungkol sa Shop BuzzFeed at ang maliit ngunit mabilis na lumalagong negosyo ng komersyo ng kumpanya. Ang palitan, na isinagawa sa pamamagitan ng email, ay na-edit para sa haba at kalinawan.

Maaari mo bang pag-usapan ang tungkol sa pinagmulan ng Shop BuzzFeed? Ano ang nagbigay sa iyo ng ideyang ito sa unang lugar?

Kami ay orihinal na nagkaroon ng panloob na BuzzFeed Swag Shop na nagbukas online mga isang taon na ang nakalipas para sa mga empleyado na bumili ng swag para sa pamilya at mga kaibigan. Ito ay isang malaking tagumpay sa loob, at palagi din naming narinig mula sa aming komunidad na gusto nila ang pagkakataong bumili ng BuzzFeed swag at merchandise, kaya nagpasya kaming i-highlight ang ilan sa aming mga paboritong panloob na swag at pinakasikat na mga larawan at BuzzFeed na dinisenyong sining at ibahagi ito sa aming mas malaking madla at komunidad ng BuzzFeed. Si Jamie Urso, isang naunang empleyado na dating namumuno sa kultura at swag sa BuzzFeed ay pormal na ngayong namumuno sa Shop BuzzFeed bilang aming Direktor ng Merchandise.

Ang lahat ng mga disenyo ay ginawa ng mga empleyado ng BuzzFeed — ang aming mga in-house na graphic designer, illustrator at artist — at kadalasan ay nagtatampok ito ng ilan sa aming mga pinakasikat na sandali sa buong social. Maaari mong, halimbawa, mapansin ang ilang sining sa Snapchat Discover channel ng BuzzFeed na inangkop bilang merchandise para sa shop.

Bakit nagpasya ang BuzzFeed na lumikha ng isang on-platform na vendor sa halip na ibenta ang merch nito sa pamamagitan ng isang third-party tulad ng Amazon? O, kung nagbebenta ka rin sa isang third-party na site, bakit may kumbinasyon ng dalawa?

Nais naming magkaroon ng ganap na kontrol upang mag-eksperimento at malaman kung ano ang pinakamahusay na gumagana para sa aming kumpanya at mga customer kaya bilang isang resulta nadama namin na ang pagbuo ng aming sariling site sa Shopify ay pinakaangkop sa aming mga pangangailangan. Hindi iyon nangangahulugan na hindi kami magbebenta sa ibang lugar sa hinaharap; palagi naming tinitingnan ang pagbebenta sa iba pang mga platform at muling sinusuri ang aming diskarte habang binubuo namin ito.

Magkano ang kinita ng tindahan sa ngayon? O, kung hindi mo masasabi iyan, maaari mo ba akong bigyan ng ideya kung paano naging benta?

Hindi pa namin maibabahagi iyon, ngunit nasiyahan kami sa mga resulta mula noong inilunsad noong Hunyo at inaasahan na patuloy na mag-eksperimento habang lumalaki kami.

Hindi ko alam na ang BuzzFeed ay may pinuno ng e-commerce! Noong isinakay ka noong 2014, sa tingin ko ang iyong titulo ay VP ng ad innovation at monetization. Nagbago ba ang iyong tungkulin mula nang sumali ka? Kung gayon, paano?

Oo, talagang nagbago ang aking tungkulin. Noong una akong sumali sa kumpanya, higit na nakatuon ako sa paglikha ng mga bagong produkto at package para sa aming mga kliyente sa advertising, gayunpaman, nag-isip din ako ng ilang oras sa pag-iisip tungkol sa mga paraan para pagkakitaan ang aming editoryal na nilalaman (tulad ng alam mo na ang BuzzFeed ay hindi nagbebenta ng mga tradisyonal na ad) na siya namang humantong sa akin ang pagpasok ng dalawang pangunahing kasunduan sa kaakibat sa Skimlinks at Amazon.

Matapos makita kung gaano ito gumana para sa amin bilang isang 'passive' na diskarte sa pag-monetize, gumawa ako ng panukala para kay Greg Coleman, ang aming Pangulo, na nakasentro sa aming pag-eksperimento sa isang mas 'proactive' na diskarte sa komersyo. Nag-sign off siya sa panukala noong Enero at sa gayon ang aking sarili at ang maliit na pangkat na pinangangasiwaan ko ay eksklusibong nakatuon sa komersyo mula noon. Palagi akong nabighani sa retail at ecommerce space at ang papel na ito ay nagpapahintulot sa akin na pakasalan ang dalawa sa aking mga hilig - shopping at teknolohiya.

Paano umaangkop ang BuzzFeed Shop sa mas malalaking e-commerce plan ng BF? Ano ang kanilang saklaw?

Ang Shop BuzzFeed ay isa lamang bahagi ng mas malawak na diskarte sa e-commerce. Maagang araw pa lang, ngunit nakagawa na kami ng dedikadong market team sa ilalim na eksklusibong nakatutok sa paggawa ng nabibiling content para sa aming mga mambabasa. Ang pangkat ng sampung editor ay pinangangasiwaan ng aming dating DIY Editor, si Jessica Probus. Hiwalay, nag-eeksperimento rin kami ng mga paraan para gumawa ng mas walang alitan na paraan para mamili ng aming content sa lahat ng platform.

Magkano ang inaasahan mong kikitain ng shop, bilang isang proporsyon ng kabuuang negosyo ng BuzzFeed? Inaasahan mo ba na ito ay isang sliver o isang malaking tipak?

Mayroon na kaming napakalaking negosyo sa pag-advertise at napakaaga pa para sa commerce, kaya makatarungang sabihin na ang commerce ay kasalukuyang maliit ngunit mabilis na lumalagong stream ng kita para sa BuzzFeed. Sa ngayon, laser focused kami sa paggawa ng nabibiling content na tumutugon sa aming audience at pagkuha ng tamang teknolohiya at analytics sa lugar para pinakamahusay na suportahan at ipaalam ang prosesong iyon.

Sa pangkalahatan, sa palagay mo, ang e-commerce ay isang lugar ng paglago para sa mga organisasyon ng media? Bakit o bakit hindi?

Maaari nga, ngunit mahahanap mo ang mga taong nangunguna at gumagawa ng ilan sa mga pinakakahanga-hangang gawain sa espasyong ito ay gumagamit ng mas proactive na diskarte kumpara sa simpleng paglalagay ng ilang javascript sa iyong site at 'pag-alis ng alikabok sa iyong mga kamay.' Kami Tiyak na nasasabik na makita kung paano umuusad ang mga bagay-bagay habang talagang inilubog natin ang ating mga paa.