Ang Duke at UNC student media ay nakalikom ng $76,000 para sa balita sa pamamagitan ng pag-tap sa karibal sa basketball ng kanilang mga paaralan

Maaaring sila ay mga kakumpitensya sa print at sa korte, ngunit ginawa ng mga paaralang ito sa North Carolina ang kanilang makasaysayang sagupaan sa cash

Isang screenshot ng homepage ng tunggalian.

Sa loob ng mahigit 100 taon, naglaro ang pinakamalaking tunggalian sa basketball sa kolehiyo sa mga pahina ng Ang Daily Tar Heel sa UNC at Ang Chronicle sa Duke . Ang dalawang programa sa media sa kolehiyo ay kasing kuwento ng mga basketball team na kanilang kino-cover. Parehong may tradisyon ng kahusayan — nakikipagkumpitensya kami para sa mga parangal at karapatan sa pagyayabang, at ang aming mga nagtapos ay nakikipagkumpitensya para sa pinakamahusay na mga trabaho sa pamamahayag.

Ngayon, ang tunggalian na iyon ay isa sa aming pinaka-maaasahang mapagkukunan ng kita.

Ngayon sa ikatlong taon nito, ang Rivalry Challenge, isang fundraising campaign para makita kung aling nonprofit na newsroom ang may pinakamahuhusay na tagahanga, ay pinatakbo namin (UNC at Duke student media directors na sina Erica Perel at Chrissy Beck) at isang napakaraming estudyante, miyembro ng board at Alumni. Kami ay kasangkot sa media sa kolehiyo sa loob ng mga dekada at masigasig sa paghahanap ng mga bagong paraan upang mapanatili ang independiyenteng pamamahayag ng mag-aaral.

Ang dalawang-linggong hamon sa pangangalap ng pondo ay nagtaas ng rekord na $76,445 sa mga donasyon kasama ang The Chronicle na lumalabas sa unang tagumpay nito sa tatlong taong pakikipagsosyo; bawat organisasyon ng balita ay nagpapanatili ng pera na nalikom mula sa kani-kanilang mga donor. Ang dalawang independiyenteng pahayagan ng mag-aaral ay nagtutulungan din para gumawa ng isang makasaysayang espesyal na edisyon sa ilimbag at online .

Ang maliwanag na lugar na ito ay nagbigay sa amin ng maraming bagay upang ipagdiwang sa isang mahirap na taon ng pag-aaral, dahil sa pandemya, pagbaba ng kita sa print advertising at pangkalahatang kawalan ng tiwala para sa media. Ang mga sumusunod ay ilang pangunahing highlight ng kung ano ang natutunan namin sa tatlong taon ng mga hamon sa tunggalian. Inaasahan namin na ang ibang mga paaralan ay tutulong na madagdagan ang kanilang mga bottom line sa ilang uri ng katulad na paligsahan o pangangalap ng pondo, at na ang aming mga tip at takeaway ay makakatulong sa kanila na makapagsimula.

Bawat taon, ang Rivalry Challenge ay nakakakuha ng mas maraming pera kaysa sa nakaraang taon. Naging matagumpay kapag ang mga basketball team ay pantay-pantay, kapag ang isa sa kanila ay higit na mas mahusay kaysa sa isa, at kapag pareho silang kakila-kilabot. Naging matagumpay ito sa loob at labas ng pandemya.

Ang unang Rivalry Challenge noong 2019 ay nakalikom ng pinagsamang $50,000 na donasyon para sa dalawang newsroom. Natanggap ang pagbabago sa kita ng balitang ito pambansang atensyon sa mga lupon ng pamamahayag at lumikha ng isang bilang ng mga imitators. Noong taglagas ng 2019, may mga rivalry edition mula sa mga papel ng mag-aaral sa Michigan at Ohio State, Texas at Oklahoma, Florida at Georgia, at Washington at Oregon.

At habang sumusubok kami ng mga bagong bagay bawat taon, binuo din namin ang mga bagong bagay na iyon sa mga diskarte na mahusay na gumagana, kabilang ang:

• Isang replicable na kalendaryo ng mga email at pagmemensahe para sa iba't ibang grupo na may naka-target na mga salita.
• Isang pop-up sa website na nagre-redirect sa lahat ng bisita sa pahina ng Rivalry.
• Mga post sa social media na lubos na umaasa sa nostalgia.
• Mga video mula sa mga taong kasangkot sa basketball mga programa, kasama ang Si coach K .
• Madalas na pag-update ng thermometer sa pangangalap ng pondo.
• Mataas na kalidad na nilalaman ng silid-basahan upang humimok ng trapiko sa website.
• Pag-activate ng mga alumni upang maikalat ang salita sa kanilang mga network.
• Ang coverage ng balita ng iba pang mga news outlet para maikalat ang kwento kung bakit mahalaga ang student journalism.
• Mga kaganapan bilang suporta sa pag-promote ng fundraiser — ngayong taon ay nag-co-host kami ng isang rivalry trivia night.

Sa The Chronicle, nadoble ng hamong ito ang aming donor base sa nakalipas na tatlong taon sa pamamagitan ng pagtulong sa amin na abutin ang isang audience sa ibang paraan. Nagdagdag kami ng mga mag-aaral at karagdagang alumni na boluntaryo upang pamahalaan ang karagdagang mga tungkulin sa pangangasiwa. At ito ay lumago nang husto sa loob ng tatlong maikling taon, umaasa kaming magdagdag ng mga partikular na kapitan ng hamon sa susunod na taon.

Sa The Daily Tar Heel, ang hamon na ito ay nakatulong sa amin na ma-quadruple ang aming donor base mula noong unang bahagi ng 2019. Nagsilbi itong palawakin ang aming 'donor funnel' na higit pa sa aming mga pinaka-nakatuon na tagasuporta — alumni ng programa — sa mga miyembro ng komunidad, UNC sports fans at alumni ng UNC na tandaan ang pagbabasa ng DTH kahit na hindi sila gumana doon.

Ang media na pinamamahalaan ng mag-aaral ay may magandang kuwento. Kami ay may pangako, masisipag na mga mag-aaral, isang napatunayang track record sa paglalagay ng trabaho at kritikal na saklaw sa campus na hindi gaanong madalas ibigay ng iba pang lokal na media ng balita. Ang tunggalian na ito ay nagbibigay sa amin ng pagkakataong sabihin ang kuwentong iyon sa mas malawak na madla.

Napatunayan na ng aming pinagsamang alumni ang kanilang pangako, at umaasa kaming maisasalin iyon sa ilan pa naming mga audience (mga prospective na mag-aaral, tagahanga ng basketball, mga magulang) habang ginagalugad namin ang pagdaragdag ng mga opsyon sa membership sa malapit na hinaharap.

Nakatulong ang hamon na ito na masira ang mga hadlang sa aming mga organisasyon — literal na nangangailangan ito ng tulong mula sa bawat departamento upang makuha ang nilalaman, mga benta sa advertising, promosyon at pangangalap ng pondo para sa ganitong uri ng pakikipagtulungan. Hindi lang lahat ay sumasang-ayon, nagkakaroon kami ng magandang oras na nagtutulungan sa karaniwang layuning iyon na talunin ang aming pangunahing karibal. (Sa Duke, sinasabi namin ang 'GTHC,' o 'Go to Hell, Carolina.' Sa UNC, ginagamit namin ang pariralang 'Beat DOOK.')

Lumilitaw ang pop-up na ito upang i-redirect ang mga bisita sa pahina ng Rivalry.

Ang aming mga mag-aaral ay nagtatrabaho para sa pahayagan sa kabila ng isang madilim-at-kapahamakan na salaysay tungkol sa lokal na pamamahayag at mataas na antas ng kawalan ng tiwala sa pambansang media, na madalas nilang marinig mula sa kanilang sariling mga kaibigan at miyembro ng pamilya. Ang mga pakikipagtulungan tulad ng Rivalry Challenge ay nagpapakita sa mga mag-aaral na sila ay may kakayahan sa kahusayan, na nagpapakita na sila ay makakaya at makakatulong sa pagbuo ng isang bagong landas para sa balita.

Parehong ang aming mga organisasyon ay may mga mapagkukunan at kawani upang makisali sa propesyonal na pagsasanay sa nakalipas na ilang taon. Ang mga silid-balitaan sa kolehiyo at, kritikal, ang mga propesyonal na kawani na nagpapayo sa mga mag-aaral, ay dapat magkaroon ng access sa mataas na antas ng pagtuturo sa pamamahala ng pagbabago at sa hinaharap ng pamamahayag. Mayroong napapanatiling landas para sa media ng mag-aaral — na nitong nakaraang taon ay napatunayang mas mahalaga kaysa dati — ngunit nangangailangan ito ng disiplina, pagtuon at suporta.

Ang programa ng UNC Table Stakes ay instrumental na pagsasanay para sa aming mga organisasyon, kahit na maaaring punan ng ibang mga programa ang puwang na ito. Ang balangkas at disiplina ay naghanda sa aming dalawa upang subukan ang mga bagong diskarte sa kita at baguhin ang aming mindset upang makipagtulungan sa isang beses na karibal. Ang mga organisasyon ng balita sa kolehiyo ay maaaring umangkop sa kasalukuyang mga gawi ng mga mambabasa at magbigay ng malalim na saklaw ng balita kapag sila ay suportado ng pagsasanay, pag-access sa pinakamahuhusay na kagawian at pagpopondo.

Ang mga newsroom sa kolehiyo ng lahat ng uri ay dahan-dahang nagugutom sa kita sa nakalipas na 10 taon, na nagpapahirap sa pagbabago at mas hindi maabot ang pag-access sa pagsasanay. Pareho kaming umaasa na ang mga nagpopondo, unibersidad at mga innovator ng balita ay magsisimulang makita na ang pamumuhunan sa media na pinamamahalaan ng mag-aaral ay huhubog sa hinaharap ng balita at sa susunod na henerasyon ng mga mamamahayag.