Paano Suriin ang iyong Nilalaman At Palakihin ang iyong Readership

Sa pamamagitan ng Mary Nesbitt at Stacy Lynch
Ang Readership Institute

'Pagsusuri ng nilalaman? Mas gugustuhin ko pang magdikit ng karayom ​​sa eyeballs ko!'

Bago sumugod para sa pincushion, narito ang tatlong dahilan kung bakit maaaring magandang ideya ang pagsusuri ng nilalaman para sa iyong pahayagan.

• Ang pang-araw-araw na mga operasyon sa silid-basahan ay lubhang nakakaakit na ang mga mamamahayag ay maaaring mawala sa paningin, sa paglipas ng panahon, kung ano ang sinasaklaw, sa anong proporsyon at kanino.
• Ang pagsusuri sa nilalaman ay nagbibigay sa iyo ng isang kongkretong larawan ng kung ano ang reaksyon ng mga mambabasa sa mga survey ng mga mambabasa.
• Kung gagawa ka ng makabuluhang pagbabago sa nilalaman, mainam na tukuyin muna kung saan ka kasalukuyang nakatayo.

Ang Readership Institute dumaan sa pins-in-eyeballs stage nang suriin nito ang nilalaman ng 100 araw-araw na pahayagan sa U.S. bilang bahagi ng Impact study ng readership. At alam kung ano? Ito ay hindi masyadong masama. Sa katunayan, mas hindi na ito masama kaysa dati, dahil mula sa pagsasanay na iyon ay lumabas ang isang maaasahang paraan para sa mga indibidwal na pahayagan upang suriin ang kanilang sariling nilalaman nang hindi sinisiyasat ang bawat item sa bawat edisyon sa loob ng ilang linggo.

Ginamit ang pagsusuri ng nilalaman sa loob ng ilang dekada bilang isang paraan upang masukat kung paano sinasaklaw ang mga balita. Sa pamamagitan ng pagbibilang, pagsukat at pag-uuri ng saklaw ng balita, maaari kang makakuha ng isang maaasahang - at kung minsan ay kahanga-hanga - larawan ng kung ano talaga ang nasa pahayagan. Ang pagsusuri ng Institute sa 47,000 kuwento bilang bahagi ng pag-aaral ng Epekto ay nagsiwalat ng ilang nakakagulat na katotohanan tungkol sa nilalaman ng pahayagan sa U.S.

Ang pambansang larawan: Sa maraming paraan, medyo pare-pareho ang coverage ng pahayagan sa buong bansa, 10,000-circulation man ang pahayagan araw-araw o major metro (ang hanay ng mga sukat na pinag-aralan.) Ang isang tipikal na pahayagan sa US ay nag-aalok ng pinaghalong kuwento na nagbibigay-diin sa sports, pulitika, at kalamidad/ krimen. Ang tatlong kategoryang ito ay tumatagal ng 56 porsiyento ng kabuuang espasyo ng kuwento.

Anuman ang laki, nag-aalok din ang mga pahayagan ng katulad na proporsyon ng mga lokal na balita. Karamihan ay naglalaan ng 34 porsiyento ng espasyo sa lokal na balita, 16 porsiyento sa estado at rehiyon, 40 porsiyento sa pambansa, at 10 porsiyento sa internasyonal. Ang mga malalaking papel ay naglalaan ng bahagyang mas maraming espasyo sa mga internasyonal na kaganapan, ngunit ang pagkakaiba ay minimal.

Ngunit lumitaw ang ilang mga pagkakaiba. Sa ilang mga papeles, 20 porsiyento o higit pang mga kuwento ang may impormasyong “go and do” (mga oras, petsa, numero ng telepono, direksyon, pinagmumulan ng higit pang impormasyon atbp.) Wala pang tatlong porsiyento ng mga kuwento sa ibang mga pahayagan ang nagdadala ng ganitong uri ng impormasyon sa utility, na ay sikat sa mga mambabasa. Ipinakita rin ng pag-aaral ng Epekto na ang mga pahayagan na may mas maraming go and do information ay may mas mataas na kasiyahan at itinuturing na mas madaling basahin.

Sa ilang pahayagan, wala pang tatlong porsiyento ng mga kuwento ang nakatuon sa kalusugan, tahanan, pagkain, fashion at saklaw sa paglalakbay, habang sa iba naman ay higit sa 13 porsiyento. Muli, ipinakita ng pagsusuri sa Epekto na ang mga papel na nag-aalok ng higit pa sa mga paksang iyon ay may mas malakas na pang-unawa sa brand sa pangkalahatan, mas mataas na mga rating ng kasiyahan sa mga paksang iyon at mas mataas na mambabasa.

Ang pangatlong pagkakaiba: habang ang ilang mga pahayagan ay hindi kailanman nagpapatakbo ng anumang in-paper na pag-promote ng nilalaman na nagha-highlight ng mga paparating na kuwento, ang ibang mga pahayagan ay may average na hanggang anim na item bawat araw. Ang pagsasabi sa mga mambabasa tungkol sa kung ano ang paparating sa hinaharap na mga edisyon ng pahayagan ay napatunayang ang pinakaepektibong uri ng promosyon para sa pagtaas ng kasiyahan at pagbabasa.

Ito ay finnicky na trabaho ngunit hindi mahirap: Sa mga oras kung kailan napakahalaga ng mga balita at oras ng kawani, ang pagsusuri ng nilalaman ay maaaring maging isang mahalagang tool para makita kung paano inilalaan ang mga mapagkukunan at para sa pagsubaybay sa pagbabago sa paglipas ng panahon. Ang 'Pagsusuri sa Nilalaman ng Pahayagan: Isang Gabay sa Paano' ay nagbibigay ng sunud-sunod na mga tagubilin at mga halimbawang form na maaaring i-customize para sa mga indibidwal na pahayagan. I-download ito nang libre dito .

Ipinapaliwanag ng gabay kung paano pumili ng mga isyu sa pahayagan para sa pagsusuri at kung paano magsampol ng mga kuwento sa loob ng mga pahayagang iyon. Hindi kinakailangang basahin, sukatin, bilangin o uri-uriin ang bawat kuwento: ipinapakita sa iyo ng gabay kung paano pumili ng isang kinatawan ng sample na nagbibigay ng pinakamahusay na view ng saklaw na may kaunting pagsisikap.

Gamit ang mga pamamaraan ng Institute, ang isang pahayagan ay mangangailangan sa pagitan ng 75 at 120 na oras upang suriin ang nilalaman nito (depende sa laki ng pahayagan). Hindi kasama dito ang oras ng pagsusuri ng data, na maaaring minimal o detalyado, depende sa mga layunin ng pahayagan. Sa alinmang kaso, mahalagang magkaroon ng isang taong nakatuon sa detalye at maselan na mamuno sa proseso, na nakikipagtulungan sa isang maliit na grupo ng mga maingat na coder na sumusunod sa mga tagubilin nang maayos.

Ang pagsusuri sa nilalaman ng Impact study ay nagsukat ng malaking bilang ng mga katangian tungkol sa bawat kuwento kabilang ang:
• Tungkol Saan iyan?
• Sino ang sumulat nito?
• Ito ba ay lokal, estado, pambansa o internasyonal?
• Mayroon ba itong larawan, graphic o sidebar?
• Paano ito isinulat?
• Mayroon ba itong impormasyong 'go and do'?

Kasama rin dito ang mga pamamaraan para sa pagsusuri ng mga listahan ng agata at ang halaga at uri ng pag-promote ng nilalamang nasa papel.

Customized na pagsukat: Pati na rin ang paggamit ng pangkalahatang format, ang mga pahayagan ay maaaring magdagdag ng mga bagong katangian - hangga't ang mga ito ay mga katangian na maaaring maging obhetibo, pare-pareho at mapagkakatiwalaan na masukat sa mga coder. Kung gusto mong suriin ang naka-zone na saklaw, halimbawa, maaari kang magdisenyo ng mga hakbang upang masukat kung gaano kalaki ang saklaw na matatanggap ng mga indibidwal na komunidad. Kung nag-aalala ka tungkol sa pagiging maagap ng saklaw, maaari kang magdisenyo ng mga hakbang upang masukat kung gaano katagal pagkatapos mai-print ang mga balita sa mga kaganapan sa papel.

Sa pagtatapos ng araw, mayroon kang layunin na paraan ng pagtingin sa nilalaman na masusubaybayan mo sa paglipas ng panahon. Kung magpasya kang pataasin ang ilang partikular na uri ng saklaw o baguhin kung paano sinasaklaw ang ilang paksa, maaari mong ulitin ang pagsusuri pagkatapos ng ilang buwan upang makita kung talagang nangyayari ang mga pagbabagong iyon.

Ngunit mahalagang sabihin na ang pagsusuri ng nilalaman ay maaari lamang sabihin sa iyo kung ano ang iyong nilalaman, hindi kung ano ito dapat. Nangangailangan ng paghuhusga at mga editoryal na instinct upang suriin ang mga resulta ng pagsusuri sa nilalaman at pag-aaral ng mambabasa upang magpasya kung ano, kung mayroon man, ang mga pagbabagong dapat gawin.

Mary Nesbitt ay managing director ng Readership Institute, at si Stacy Lynch ay research manager. Kung mayroon kang mga tanong o gustong matuto nang higit pa tungkol sa mga pamamaraan na inilarawan sa artikulong ito, makipag-ugnayan kay Stacy Lynch sa 847-467-2177, o s-lynch@northwestern.edu.