Mercury-News “E-Edition” — Bakit?

Noong nakaraang linggo nagsimulang i-promote ng San Jose Mercury News ang bago nito E-Edisyon — isang eksaktong pagpaparami ng mga print page nito (mga ad at lahat) na available online.

Ang serbisyong ito ay hindi libre, ngunit sa ngayon ay hindi ko alam kung magkano ang halaga ng isang subscription sa serbisyong ito. Ang link para sa pagpepresyo sa promotional e-mail na natanggap ko ay sira. tumawag ako Media News Group Interactive (Pagmamay-ari ng MNG ang Mercury News, at malamang na pinapatakbo ng MNGI ang proyektong E-Edition) para sa impormasyon sa pagpepresyo, at mag-a-update sa impormasyong iyon kapag nakakuha ako ng tugon.

Kailangan kong magtanong:Bakit may gusto nito?Bahala na magbayadanumankahit anong halaga ng pera para dito? Nakakita na ako ng ilang katulad na pagsisikap, at lahat sila ay tila nawawalan ng punto sa online media.

Naiintindihan ko kung bakit ang ganap na automated na diskarte na ito ay maaaring makaakit sa MNG: ito ay tuwid na shovelware mula sa sistema ng pagination ng papel. Tiyak na mas madali iyon para sa publisher, at walang alinlangan din itong mas mura kaysa sa pagbabayad ng mga kawani ng balita. Maaaring magdulot pa ito ng ilang kita — marahil, kung sila ay mapalad, halos sapat na upang masira ang halaga ng pagpapatupad ng sistemang ito.

Ngunit tiyak na hindi nito gagawing mas nakakahimok ang nilalaman ng Mercury News. Dagdag pa, ang paraan ng paghahatid na ito ay nagpapakita ng mga makabuluhang hadlang sa karamihan sa mga magiging mambabasa. Samakatuwid, lubos akong nagdududa na ang proyektong ito ay makakatulong sa nahihirapang balitang organisasyon na ito.

Sa kaibahan, kapwa kontribyutor ng TidbitsKen Sandsiniisip na maaaring mayroong isang manipis, panandaliang katwiran sa negosyo: 'Narito ang malamang na dahilan, na binanggit nang malalim sa artikulong ito ng Seattle Times : ‘Ang sirkulasyon [para sa pang-araw-araw na papel sa Seattle] ay pinalakas din ng mga bagong elektronikong edisyon — mga digital na facsimile ng naka-print na pahayagan — na nagsimulang i-market ng Times at P-I sa nakalipas na taon.'”

Nagpatuloy si Sands: “Kapag mayroon kang naka-print na pahayagan na may isangpagtaassa sirkulasyon, lahat ay tutularan kung ano man ang kanilang ginagawa. Marahil ito ay isang maliit, panandaliang pag-aayos, hindi hihigit sa 1-1.5 porsyento ng sirkulasyon ng pag-print, ngunit maaaring ito ay mas mahusay kaysa sahindiginagawa ito, hindi alintana kung gaano ito ka retro at kalokohan.'

Ang isa pang nakakasilaw na problema sa diskarteng ito ay isa itong bangungot sa kakayahang magamit. Ang screen ng computer ay hindi isang magandang paraan upang kopyahin ang karanasan sa pag-print — nangangailangan ito ng masyadong maraming pagmamaniobra, at ang interface ay halos hindi madaling maunawaan. Kailangan ng patunay? Ang Demo ng E-Edisyon may kasamang humigit-kumulang 1400 salita ng mga tagubilin kung paano basahin ang E-edisyon. Hindi iyon user-friendly.

Bukod sa kakayahang magamit, mayroong pangunahing problema sa marketing: Ang mga taong mas gusto ang karanasan sa pag-print, o hindi gumagamit ng Internet, ay makakakuha ng print paper. Ginagawa ito ng mga taong nag-online na para sa balita dahil sa kadalian ng pag-access, kakayahang maghanap, at iba pang mga benepisyo. Malamang na walang grupo ang gustong makipagbuno sa pag-aaral ng medyo kumplikadong user interface para lang makuha ang parehong content na available na sa print. Mas maliit ang posibilidad na magbayad sila para sa pribilehiyo.

At kahit na ito ay masakit na halata… Bakit ang pangunahing pang-araw-araw na papel para saSilicon Valley, sa lahat ng lugar, naglalagay ng anumang pagsisikap na gawin ang online presence nito na mas katulad ng pag-print?

Sa wakas, narito ang kuskusin: Bakit ang Mercury News (na noong Marso nabawasan pa nito na naliliit na tauhan sa pamamagitan ng 107 buyouts) aksayahin ang mga mahalagang mapagkukunan upang lumipat pabalik sa online media? Molly Ivinssabi ni best noong 2006: 'Hindi ko masyadong iniisip na ang mga pahayagan ay namamatay - ito ay nanonood sa kanila na nagpapakamatay na nakakainis sa akin.'