Opinyon: Sa isang digital na mundo, ang mga pabalat ng magazine ay nagdadala pa rin ng napakalaking bigat

Mula sa mga larawan ng Vogue ni Bise Presidente Kamala Harris hanggang sa pagiging invisibility ng dating unang ginang na si Melania Trump, nananatiling makabuluhan ang epekto ng mga pabalat ng magazine.

Mga cover ng magazine mula sa Vogue, Time at Der Spiegel na nakakuha ng atensyon ng publiko, sa kabila ng paglipat sa isang digital-first media world.

Nasa balita na naman ang mga magazine cover. Ang pabalat ng Vogue ng Bise Presidente Kamala Harris ay ang pinakabago na nakakuha ng malawak na atensyon ng madla. Hindi ito ang huli. Ang kapangyarihan ng pabalat ng magazine sa print ay palaging mahalaga.

Ang mga editor na kausap ko ay regular na nagsasabi na kapag ang mga pulitiko o celebrity ay nakapanayam, hindi sila nagkulang sa pagtatanong kung sila ay cover material. Wala silang pakialam na itampok sa web, sa social media, sa isang app, sa anumang uri ng digital space. Ang mahalaga lang sa kanila ay kung sila ay nasa pabalat ng nakalimbag na magasin.

Ang mga high-profile na tao, malinaw, alam ang kapangyarihan ng pabalat ng magazine.

Sinabi sa akin kamakailan ng publisher ng People en Español na si Monique Manso na ang pangako ng isang print cover ay susi sa pagkuha ng access sa mahahalagang tao. 'Ito ang naka-print na piraso na ginagawang gusto nilang bigyan iyon ng eksklusibo,' sabi niya.

Inilarawan ng editor-in-chief ng magazine na si Armando Correa ang isang celebrity exclusive kung saan ang anak ng tao ay kukunan ng litrato sa publiko sa unang pagkakataon, ngunit ang pagiging nasa naka-print na pabalat ng magazine ay isang paunang kondisyon.

Ngunit bilang ako sinabi kay Scarlet Fu sa Quicktake ng Bloomberg , ang desisyon ng kung ano ang napupunta sa pabalat ay prerogative pa rin ng editor, kahit na maaaring hindi ito magustuhan ng madla.

Ang pinili ng Vogue ng mga cover na larawan para sa Pebrero 2021 na edisyon nito, kasama si Harris na naka-jeans at sneakers, ay sinalubong ng tsunami ng mga komento sa social media na inaakusahan ang magazine ng 'whitewashing' ng bise presidente at nagpapakita ng kawalang-galang sa kanya sa pamamagitan ng pag-publish ng ganoong kaswal, impormal. larawan.

Sa aking panayam kay Fu, tinanong niya kung bakit hindi gumawa ng split cover ang Vogue — nag-publish ng iba't ibang mga cover para sa parehong isyu — kasama ang bise presidente. (Dumating ang kanyang tanong bago inanunsyo ng Vogue na magpi-print ito ng limitadong edisyon na split cover na nagtatampok ng isa pang larawan na dati nilang itinakda para lamang sa digital.)

Ang mga split cover ay hindi isang nobelang ideya. meron akong koleksyon ng mga magasin itinayo noong 1963 na may mga split cover. Ginamit ang mga ito upang subukan ang iba't ibang pangalan, larawan, linya ng pabalat - pangalanan mo ito. Sa ibang mga kaso, gumawa ang mga magazine ng maramihang mga pabalat bilang mga collectible item. Halimbawa, naglabas ang TV Guide ng mga collectors’ cover na nagdiriwang ng ika-35 anibersaryo ng Star Trek.

Sa kasagsagan nito, magkakaroon ng iba't ibang cover ang Redbook — isa para sa mga subscriber at isa para sa mga newsstand. Para sa edisyon ng newsstand, ang mga tao ay makakakuha ng cover line na may salitang 'sex' dito. Para sa mga subscriber, ang salitang iyon ay mapapalitan ng 'pag-ibig.' Parehong cover line, ngunit magkaibang salita.

Isang newstand na edisyon ng Redbook, kaliwa, at isang subscriber edition, kanan.

Madalas din itong ginawa ng Men’s Health, na nagha-highlight ng sex at mga lihim para sa pagbuo ng abs sa mga single-copy na sales cover.

Isang newsstand na edisyon ng Men’s Health, kaliwa, at isang subscriber edition, kanan.

Ang iniisip sa parehong mga kaso ay ang salitang 'sex' ay kukuha ng atensyon ng mga bumibili ng newsstand at hahantong sa kanila na kunin ang magazine. Ang dagdag na diin ay hindi kailangan para sa mga subscriber, na mayroon nang relasyon sa mga magazine.

At ang uso ay nagpapatuloy ngayon. Ang InStyle magazine ay isang perpektong halimbawa. Tingnan ang isyu nitong Pebrero — ang mga subscriber ay nakakakuha ng isang cover na may minimal na cover line treatment, isang pamagat na halos hindi mo makita, at isang full-body shot ng aktres at direktor na si Regina King. Ang mga newsstand ay nakakakuha ng isa pang pabalat na may napakalaki at naka-bold na linya ng pabalat at isang malaki, malapitan na kuha ng King.

Isang newsstand na edisyon ng InStyle, kaliwa, at isang subscriber edition, kanan.

Noong Enero, itinampok ng InStyle ang dating Pangulong Barack Obama sa pabalat ng subscriber, habang itinampok sa newsstand ang aktres na si Jodie Comer.

Isang newsstand na edisyon ng InStyle, kaliwa, at isang subscriber edition, kanan.

Ngunit isang bagong tanong ang maaaring umusbong. Kailangan bang magkaroon ng isa pang cover para mapaamo ang social media beast?

Tingnan ang dating unang ginang na si Melania Trump, na tiyak na alam ang kapangyarihan ng pabalat ng magazine dahil siya ay isang propesyonal na modelo sa loob ng maraming taon. Mula sa Vogue hanggang sa British GQ, pinangunahan ni Trump ang mga pabalat ng maraming nangungunang fashion magazine. Pero bilang first lady, wala siyang ganoong exposure. Sa kanyang apat na taon sa White House ni minsan ay hindi siya nag-pose para sa isang cover. Maraming iba pang unang babae ang inaalok na sumasakop sa pribilehiyo: sina Michelle Obama at Laura Bush, upang pangalanan ang dalawa, ngunit hindi Trump.

Ang mga editor ba ay gumagawa ng pampulitikang pahayag sa pamamagitan ng hindi pagpansin sa kanya? O natakot ba sila sa social media pushback na hindi nahihiyang magbigay ng audience?

Ang pabalat ng magazine ay isa pa ring makapangyarihang kasangkapan. Tingnan lamang ang Enero 25 na pabalat ng The New Yorker, o ang Enero na pabalat ng New York magazine.

Mga kamakailang pabalat mula sa The New Yorker, kaliwa, at New York Magazine, kanan.

O ihambing ang pabalat ng Time magazine at ang mga editoryal na pahayag nito. Nang piliin nila si dating Pangulong Donald Trump bilang Person of the Year noong 2016, ang cover line ay nakasulat na 'President of the Divided States of America.' Ngunit nang piliin nila sina Pangulong Joe Biden at Bise Presidente Harris bilang Person of the Year 2020, binasa sa cover line ang 'Changing America's Story.'

Sinasaklaw ng Time Person of the Year sina Pangulong Joe Biden at Bise Presidente Kamala Harris, kaliwa, ang 2020 na seleksyon, at dating Pangulong Donald Trump, kanan, ang 2016 na seleksyon.

Ang isang nakapagtataka, ang bansa ba ay hindi gaanong nahahati ngayon kaysa apat na taon na ang nakalipas?

Ang social media ay isa na ngayong battering ram na maaaring pilitin ang mga editor na baguhin ang kanilang isip at gumawa ng mga cover upang patahimikin ang mga nasa social platform. Ang tanong ko, customer ba talaga ng magazine ang mga taong nagkokomento sa social media?

May panganib na ang kapangyarihan ng pag-edit ay maaaring isuko sa masa na hindi sumasalamin sa mga manonood ng magazine. Kapag ang lahat ay isang editor, walang sinuman ang isang editor.