Ang solusyon ni Samantha Bee para kumita ng pera sa lokal na balita? Mga tiket sa lottery

Screenshot, 'Full Frontal with Samantha Bee.'

Idagdag si Samantha Bee sa listahan ng mga nag-iisip ng media na may pakana para kumita ng pera sa lokal na pamamahayag.

Sa episode ngayong linggo ng 'Full Frontal with Samantha Bee,' ang 'Daily Show' alumna ang naging pinakabagong late-night comedian na nagbigay ng sigla sa pamamahayag. Ngunit, sa halip na tumawag para sa mga donasyon tulad ng kanyang kasamahan na si John Oliver, pumili si Bee ng ibang diskarte: mga tiket sa lottery.

Sa panahon ng segment, kinapanayam ni Bee si Charlie Kratovil, ang editor ng isang buwanang pahayagan sa New Jersey na tinatawag na New Brunswick Today. Ang pahayagan, na may full-time na kawani ng isa, ay may subscription base na wala pang 100 sa 55,000 residente ng lungsod.

Pagkatapos kumonsulta sa serial entrepreneur na si Gabe Zichermann, iminungkahi ni Bee na kailangan ni Kratovil na 'gawin' ang balita upang makabuo ng interes. Sa pagbanggit ng mga pagkakataon kung saan hinikayat ng mga premyo ang mga tao na bumoto, iminungkahi ni Bee ang kanyang koponan na magbigay ng mga tiket sa lottery upang hikayatin ang subscribership.

Naganap ang hilarity:

Nagtrabaho ang promosyon, sinabi ni Kratovil kay Poynter. Sa huling 48 oras, mayroon ang New Brunswick Today nakalikom ng higit sa $11,500 mula sa mga donor sa lungsod at sa iba pang lugar.

Ang segment sa 'Full Frontal' ay hindi maaaring dumating sa isang mas angkop na oras, sabi ni Kratovil. Naghahanda na ang papel na maglunsad ng membership drive nang makipag-ugnayan ang koponan ni Bee sa pagtatapos ng nakaraang taon, kaya ang kamakailang pagbaha ng pera ay umaangkop sa isang diskarte ng direktang pagpunta sa mga mambabasa para sa suporta. Sa ngayon, ang New Brunswick Today ay may humigit-kumulang 95 na bagong subscriber na bawat isa ay nangako ng hindi bababa sa $50 bawat isa, aniya. Nakakuha din ang papel ng maraming donasyon para sa higit sa $100.

Posible bang diskarte para sa lokal na balita ang gamifying subscription? Depende iyon sa kung gaano kalaki ang kinalaman ng tagumpay ng New Brunswick Today sa palabas ni Bee at kung magkano ang nanggagaling sa mga tiket sa lottery. Dahil ang ilan sa mga donasyon ay nagmula sa labas ng New Brunswick, sigurado si Kratovil na ang celebrity endorsement ay nagbigay ng tulong sa papel.

'Tiyak, maraming may kinalaman sa pambansang pagkakalantad sa TV,' sabi ni Kratovil. 'At mayroon na tayong $100 na opsyon kung saan padadalhan kita ng autographed na larawan ko mula sa ikaapat na baitang.'

Ngunit hindi niya ganap na ibubukod ang gamification. Ang ilang mga tao ay talagang nangangailangan ng isang insentibo upang makilahok sa kanilang komunidad, kahit na ito ay walang kinalaman sa pagbabasa ng buwanang pahayagan.

'Sa tingin ko ito ay isang modelo na sulit na subukang muli,' sabi ni Kratovil. “May sense naman. Lalo na pagkatapos panoorin ang huling segment at marinig ang tungkol sa epekto nito sa turnout ng mga botante sa lokal na halalan.'