Snapchat inks Discover deal sa mga pahayagan ng mag-aaral

Ang Snapchat kaninang umaga ay nag-anunsyo ng deal sa isang piling grupo ng mga pahayagan ng mag-aaral sa buong United States sa isang bid na patuloy na maabot ang mga batang madla at makilala ang sarili nito mula sa iba pang mga platform.

Apat na pahayagan ng mag-aaral - Ang Pang-araw-araw na Californian sa Unibersidad ng California sa Berkeley, Ang Batalyon sa Texas A&M, Ang Araw-araw na Orange sa Syracuse University at ang Badger Herald sa University of Wisconsin sa Madison — ang mga unang kalahok sa programa, na tinatawag na Campus Publisher Stories.

Ang mga kwento, na ipa-publish lingguhan, ay kahawig ng nilalamang ginawa ng iba pang mga publisher para sa tab na Discover ng Snapchat. Ang New York Times, CNN at Cosmopolitan ay mayroon nang puwang sa Snapchat Discover, at ang Snapchat mismo ay gumagawa ng araw-araw na palabas na hino-host ng CNN alumnus na si Peter Hamby na tinatawag na 'Good Luck, America.' Maraming publisher sa Snapchat Discover ang may buong team na nakatuon sa paggawa ng content para sa platform, kabilang ang mga animator, videographer, host at manunulat.

Hindi tulad ng mga kwentong Snapchat Discover na ginawa ng mga pambansang organisasyon ng balita, ang mga kuwento mula sa mga pahayagan ng mag-aaral ay paghihigpitan sa mga user ng Snapchat na gumagamit ng app sa campus. Ito ay nakakamit sa pamamagitan ng geofencing, isang proseso kung saan ang Snapchat ay nagtatalaga ng paunang natukoy na mga hangganan ng heograpiya sa nilalaman.

Bagama't hindi isiniwalat ang eksaktong mga tuntunin ng deal, sinabi ng isang tagapagsalita ng Snapchat kay Poynter na hahatiin ng kumpanya ang kita na nabuo mula sa mga ad sa mga kwento ng publisher ng campus.

'Ngayon, pinapalawak namin ang Mga Kuwento ng Publisher upang isama ang mga pahayagan sa paaralan,' sabi ng Snapchat sa isang release. 'Ang mga pahayagan sa paaralan ay gumaganap ng isang kritikal na papel sa pagbibigay-alam at pag-aaliw sa kanilang mga komunidad sa campus, at sila ay madalas kung saan nagsimula ang maraming nangungunang mamamahayag at editor na aming pinagtatrabahuhan.

'Nakikipagsosyo kami sa dose-dosenang mga kolehiyo at unibersidad, na ang mga pangkat ng editoryal ay magsisimulang gumawa ng lingguhang Mga Kwento ng Publisher at ipamahagi ang mga ito sa Snapchat. Itatampok ng Mga Kuwento na ito ang Snap Ads upang matulungan ang bawat paaralan na kumita at palaguin ang kanilang pahayagan sa pamamagitan ng isang kasunduan sa pagbabahagi ng kita.'

Ang Badger Herald sa Unibersidad ng Wisconsin sa Madison ay nagtalaga ng isang editor ng Snapchat at isang pangkat ng apat o limang tao upang gumawa ng lingguhang kwento ng Snapchat, sabi ni Alice Vagun, ang punong editor ng pahayagan ng mag-aaral. Dahil ang editoryal na kawani sa pahayagan ay hindi binabayaran, ang pera mula sa pakikipagsosyo ay mapupunta sa pagsakop sa pangkalahatang gastos sa pagpapatakbo ng pahayagan, aniya.

'Ito ay isang kawili-wili at kapana-panabik na pakikipagsapalaran para sa amin,' sabi ni Vagun. 'May kasabihan sa Badger Herald: Lahat ay eksperimento.'

Sinabi ni Vagun na, batay sa mga pag-uusap sa isang empleyado sa The Daily Californian sa Unibersidad ng California sa Berkeley, inaasahan niya na ang mga kwento ng Snapchat ay magdadala ng hindi bababa sa 3,000 view linggu-linggo. Ang mga kwento ay bubuo ng 10 hanggang 12 snap at ia-update tuwing Biyernes.

Karamihan sa nilalaman ng Badger Herald ay mga kwento mula sa lingguhang pag-print o pang-araw-araw na mga edisyon sa web na muling ginawa para sa Snapchat, sabi ni Vagun. Para sa Snapchat, na matagal nang nakikilala ang sarili mula sa iba pang mga social platform na may orihinal na nilalaman, ang mga kwento ng Campus Publisher ang pinakabagong pagkakaiba.

Ang Facebook, na nagmamay-ari ng Snapchat na karibal na Instagram, ay nagsisimula nang magtulak para sa orihinal na nilalaman. Ngunit pinagana ng Snapchat ang mga organisasyon ng balita na mag-ambag ng nilalaman para sa Snapchat Discover mula pa noong simula ng 2015.

Habang pinapataas ng mga platform tulad ng Snapchat at Facebook ang kanilang mga handog na balita, mayroong sapat na ebidensya na nagpapakita ng gana sa kanilang mga user. Noong Huwebes, ang Pew Research Center naglathala ng ulat na nagpapakita na ang dalawang-katlo ng mga Amerikano ay nakakakuha ng ilang uri ng balita sa social media.

Pagwawasto : Ang host ng 'Good Luck, America' ay si Peter Hamby, hindi si Chris.

Kaugnay na Pagsasanay

• 

  Paggamit ng Data upang Hanapin ang Kwento: Sumasaklaw sa Lahi, Pulitika at Higit Pa sa Chicago

  Mga Tip sa Pagkukuwento/Pagsasanay

• 

  Mga Resulta ng Halalan sa Midterm: Ano ang Nangyari at Bakit?