The Wall Street Journal Weekend Edition: Mga Inaasahan, Mga Sorpresa, Mga Pagkadismaya

Ang Page One ay mukhang hindi katulad ng anumang nakita ko Ang Wall Street Journal dati.

Ang mga panunukso ng Skybox ay nakaunat sa itaas.

Isang sunog na orange na background ang lumitaw mula sa gitna ng bandila.

At isang tatlong hanay na larawan ang nangibabaw sa pahina, na nilagyan ng headline na hindi masyadong tunog sa Wall Street: “ Ibinaba ang Lahat .”

Sa mga araw na humahantong sa bago nitong Weekend Edition, Ang journal ay nangako (sa tuktok ng Unang Pahina) na 'Ang katapusan ng linggo ay hindi magiging pareho.'

Sa kasamaang palad, karamihan sa mga ulat ng kung ano ang nangyari sa mundo noong Setyembre 17 at 18, 2005 ay nagmungkahi ng isang katapusan ng linggo na hindi gaanong naiiba kaysa sa marami bago ito.

At habang binubuksan ko ang pahina, Ang journal na lumapag sa aking driveway noong Sabado ay naging mas magkamukha kaysa iba sa papel na lumalabas sa mga tahanan at opisina sa buong bansa Lunes hanggang Biyernes.

Dahil sa mga inaasahan, hindi nakakagulat na marami sa mga naunang pagsusuri ng Weekend Edition ang nag-echo sa headline sa itaas Ang entry ni David Lidsky sa blog ng Fast Company : “Weekend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) Debuts, Disappoints.”

Ngunit mayroong isang mas kawili-wiling kuwento na lumalabas dito, isa na nagsasangkot ng higit pa kaysa sa hitsura at pakiramdam ng isang sobrang hyped na bagong edisyon.

Ito ay bahagyang tungkol sa panliligaw sa mga bagong mambabasa nang hindi inilalayo ang luma, at bahagyang tungkol sa pagkakaiba sa pagitan ng pagsasaayos at pagbabago.

Marahil ang pinakamahalaga, ang paglulunsad ng Weekend Edition ay nagpapatawag ng pambihirang kakayahan ng pagpasok ng isang bagay na hindi mapaglabanan sa buhay ng isang customer na nananatili ito.

Para sa kapakanan ng talakayan ( mangyaring tumunog sa iyong mga pananaw dito ), sa ibaba ay kung ano ang maaaring ilarawan ng aking kasamahan sa Poynter na si Chip Scanlan bilang 'isang pelikula' ng aking karanasan sa ngayon sa Weekend Edition.

Nagsimula ito noong Martes bago, sa aking pagtawag sa Dow Jones 800 na numero sa paghahanap ng isang panimulang deal.

'Hindi kami nag-aalok ng hiwalay na subscription para sa papel ng Sabado sa oras na ito,' sinabi sa akin ng rep. Itinaas niya ang pinaniniwalaan kong 13-linggong subscription sa anim na araw na papel -– isang alok na nag-imbita sa akin na magkansela nang walang binabayaran pagkalipas ng tatlong linggo.

Kinagat ko.

Sinabi ng rep na darating ang aking unang papel sa Huwebes ng umaga.

Hindi ito ginawa.

Tinawagan ko ang circulation number. Tiniyak sa akin ng rep na magsisimula ito sa Biyernes ng umaga.

Hindi ito ginawa.

tawag ko ulit. Tiniyak sa akin ng kinatawan na magsisimula ito sa Sabado ng umaga.

At nangyari ito.

Kaya't sa simula pa lang, nakuha ko na ang gusto ko: isang Saturday-only na papel.

Kung gaano kaiba ang hitsura ng papel sa harapan, ang dalawang-salitang headline na iyon -- 'Dropping Everything' -- ang nakakuha sa akin.

Nakapatong sa isang nakaka-engganyong piraso tungkol sa isang chef na umabandona sa kanyang routine para sa tsunami relief, nakuha rin ng headline (para sa akin) ang Talaarawan Ang mga pagkakataon at mga panganib habang lumihis ito sa pamilyar na lugar sa katapusan ng linggo.

“Ang Weekend Edition ay naglalayong pagsilbihan ang aming mga kasalukuyang mambabasa – mayayaman, matatalinong tao – na nagpahiwatig ng pangangailangan para sa awtoritatibong pagsakop ng mga balita sa negosyo ng Biyernes, pati na rin ang saklaw na nagbibigay-daan sa kanila na gumawa ng mas mahusay na mga desisyon tungkol sa kung paano gugulin ang kanilang personal na oras at pera. ” - Dow JonesAno lang ang handang ihulog ng papel, nagtaka ako, sa kurso ng paggawa ng puwang para sa bago?

Hindi gaanong, ito ay naging isang diskarte na nakakadismaya para sa atin -- marahil mga mamamahayag, lalo na - na naghahanap ng isang bagay na mas sariwa, ngunit malamang na nakaaaliw para sa maraming tapat na mambabasa.

Gaya ng itinuturo ni Dow Jones sa isang media kit, “Ang Weekend Edition ay naglalayong pagsilbihan ang aming mga kasalukuyang mambabasa -– mayaman, matatalinong tao –- na nagpahiwatig ng pangangailangan para sa awtoritatibong pagsakop ng mga balita sa negosyo noong Biyernes, gayundin ang saklaw na nagpapahintulot sa kanila na gumawa mas mahusay na mga desisyon tungkol sa kung paano gugulin ang kanilang personal na oras at pera.

“Ayon sa aming pinakabago Wall Street Journal profile ng subscriber/reader, 60 porsiyento ay nasa nangungunang pamamahala; ang average na kita ng indibidwal na trabaho ay $191,000; at ang average na net worth ng sambahayan ay $2.1 milyon.”

Hindi nakakagulat, kung gayon, na ang aking pangalan ay hindi kabilang sa 1,242,861 U.S. home delivery at mail subscriber na nakalista sa pahayag ng papel sa Audit Bureau of Circulation.

Sa araw na lumabas ang Weekend Edition sa aking bahay, bagaman, nalampasan ko ang kahit isa man lang Talaarawan Mga pangunahing demograpiko: oras na ginugol sa papel.

Ang pananaliksik ng Dow Jones ay nagpapakita na ang mga mambabasa ay gumugugol ng average na 54 minuto sa isang araw sa papel. Namuhunan ako ng halos isang oras at kalahati.

Narito ang nahanap ko sa sandaling nalampasan ko ang Page One.

Sa kabila ng nakakaintriga na ulo sa centerpiece, hindi ito sapat para mapalingon ako kaagad, gaya ng hinihiling, sa Page A11, Column 1.

Sa halip ay pumunta ako sa dalawang hanay na “Welcome to Ang Journal's Weekend Edition' sa kanang ibaba. Isang pagtukoy sa bagong tampok na Hot Topic ng papel ang nag-udyok sa akin na tingnan ang kalahating pahinang spread na may headline na 'Anong Uri ng Punong Mahistrado si Roberts?'

Sa una, nilaktawan ko ang 518-salitang buod at pumunta sa apat na column ng mga katotohanan, brief, chart at mga naka-bullet na item na, bagama't hindi naihatid nang buo sa headline, sumagot sa isang grupo ng iba pang mga interesanteng tanong. At naging interesado akong magbasa ang maikling intro ni Lauren Etter.

Iyon ang naglagay sa akin sa kabuuan ng pahina mula sa pagtalon ng dalawang pangunahing kwento sa harap ng pahina -– “Dropping Everything” at isang piraso sa FAO Schwarz naghahanap ng 'susunod na malaking bagay' mula sa mga imbentor ng laruan. Bumalik ako sa harapan upang simulan ang kuwento ng laruan, bumalik sa pahinga at tinapos ang kuwento na may isang seryosong hindi natutugunan na pangangailangan: ilang larawan o diagram ng ilan sa mga imbensyon na ito.

Dahil dito, napaatras ako sa A-section, huminto muna sa A2 sa isang listahan ng limang pinakapinapanood. WSJ mga artikulo para sa nakaraang linggo. Kakaiba, ang listahan ay walang kasamang bakas sa paghahanap ng mga kuwento online.

Isang tweak na nagustuhan ko: isang nangungunang editoryal na tumutugon sa parehong isyu na sakop sa bagong tampok na Hot Topic sa ibang lugar sa seksyon.Bago umalis sa A-section, nag-page ako sa kabuuan at nagulat ako sa paghinto sa pagbabasa ng apat sa limang piraso sa pahina ng editoryal.

Isang tweak na nagustuhan ko: isang nangungunang editoryal na tumutugon sa parehong isyu na sakop sa bagong tampok na Hot Topic sa ibang lugar sa seksyon. Nagustuhan ko rin ang ideya ng isang bylined na editoryal (Jason L. Riley) ngunit hindi ko masabi kung si Riley ang nag-akda ng editoryal tungkol kay Judge Roberts sa itaas o ang tungkol kay Mayor Bloomberg sa ibaba.

Umalis ako mula sa The Weekend Interview kay U.N. ambassador John Bolton na nagtataka kung bakit hindi ito ipinakita bilang isang tuwid na Q&A na walang hadlang sa labis, hindi kilalang mga panipi mula sa 'isang diplomatikong pinagmulan ng U.S.' at 'isang senior na opisyal ng Administrasyon.'

Marahil ang pinaka-kawili-wili sa pahina ay 540 salita mula kay Michael Barone sa 'mga ina ng real estate.'

Gayunpaman, bilang ang pinaka-interactive na mga pahina sa papel, ang editoryal at mga op-ed na pahina ay tila nawawala ang isang malaking pagkakataon upang makuha ang mga ideya at puna ng lahat ng mga 'mayaman at matatalinong tao' sa mga mambabasa nito.

Inaamin ko na hindi ako gumugugol ng maraming oras sa dimensyon ng Weekend Edition na pinakamahalaga sa kaligtasan nito: ang advertising. Napansin ko ang dalawang column na ad sa kaliwang sulok sa itaas ng page A4, isang pitch na sobrang gray at text-heavy na maaaring lumitaw ito, sa halos parehong anyo, kalahating siglo na ang nakalipas.

Well, halos kalahating siglo. Nagpadala ako ng e-mail sa advertiser, isang may-ari ng resort sa Colorado na nagngangalang Lloyd Lane, na tumugon kaagad at sinabing 'natutuwa siyang nagulat sa tugon' sa ad at nabanggit na nag-a-advertise siya sa Journal sa loob ng 48 taon. Ang kanyang tala:

Marahil ang hindi nakakagulat tungkol sa Weekend Journal ay ang seksyong itinuring na pinakamalaking break sa nakaraan: Mga pagtugis , 28 na pahina na nakatutok sa “negosyo ng buhay.”

Maraming nagustuhan: Isang 'Hit List' ng limang paboritong classic jazz recording ni Wynton Marsalis; isang 'Unang Pagtingin' sa tatlong bagong palabas sa TV, na ang isa ay nagdulot ng pag-update ng aking mga naka-iskedyul na pag-record ng DVR; isang magandang-format na round up ng mga libro tungkol sa Iraq ng mga sundalo pabalik mula sa harapan; kahit isang sanaysay tungkol sa ang kakaibang phenomenon ng football sa aking alma mater .

Ang inaasahan ko at kadalasang hindi nakita sa Weekend Edition ay ilang mga bagong anyo ng pamamahayag, kahit ilang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa Sabado at Linggo sa konteksto ng lahat ng mga araw ng trabaho.Kabilang sa mga kritisismo ng Weekend Edition ay ang paratang ng pagpili ng kuwento ayon sa focus group . Bilang isang focus group ng isa, hindi ako naabala sa kasagsagan ng paghahardin, paglalakbay, fashion, pamilya, mga pelikula at higit pa.

Ang inaasahan ko at kadalasang hindi nakita sa Weekend Edition ay ilang mga bagong anyo ng pamamahayag, kahit ilang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa Sabado at Linggo sa konteksto ng lahat ng mga araw ng trabaho.

Nakatagpo ako ng ilang makabagong pamamahayag bago matapos ang katapusan ng linggo, ngunit sa ibang papel. Kung mayroon ka pa ring Sept. 18 na edisyon ng Ang New York Times sa paligid, tingnan ang seksyon ng Times Magazine na tinatawag na The Funny Papers. (Mahahanap mo ito online na bersyon dito .)

Pinagsasama ang comic art, isang personal na sanaysay at serial fiction (first up: Elmore Leonard), ang Funny Papers ay isang kakaiba at nakakaintriga na halo. Masyadong maaga upang sabihin kung gaano ito gagana, ngunit malinaw na ilang bago (o muling nabuhay) na mga anyo ng pamamahayag. At ilang mga bagong paraan ng pakikipag-ugnayan sa mga mambabasa sa isang katapusan ng linggo.

Th e Journal's Ang pag-aatubili na maging masyadong ligaw at baliw ay naiintindihan, siyempre.

Gene Roberts, ang dating executive editor ng Philadelphia Inquirer at dating managing editor ng Ang New York Times , ay nangangatwiran na ang pinakaepektibong muling pagdidisenyo ng isang pahayagan ay ginawa nang unti-unti at napakahinhin — marahil ay napaka-tweakish — na halos hindi napapansin ng mambabasa ang mga pagbabago.

Bilang Ang journal ay may mga pagbabago sa oras sa Lunes-Biyernes na mga papeles sa pagpapakilala ng Weekend Edition, marahil ay nakikita nito ang papel ng Sabado bilang isang muling disenyo bilang isang bagong produkto?

May mga panganib ang inobasyon at matapang na galaw. Tingnan mo na lang ang gulo Ang tagapag-bantay nilikha para sa sarili noong nakaraang linggo nang alisin nito ang isang comic strip mula sa muling idinisenyong papel nito.

Bigyan ang mga tao sa Ang tagapag-bantay magkano ito, bagaman: Naisip nila kung paano gamitin ang transparency at paglahok ng mambabasa sa kurso ng muling pag-imbento. Mga aral doon para Ang journal sa pag-iisip kung paano gawin ang Weekend Edition stick?