Gamit ang 690 rubber bands at isang pakwan, nilikha ng BuzzFeed ang unang driveway moment ng Facebook Live

Nagsimula ito nang hindi nakapipinsala.

Dalawang kawani ng BuzzFeed ang nakaupo sa paligid ng isang maliit, pabilog na mesa, na nakasuot ng mga smocks at mga salaming pangkaligtasan. Sa pagitan nila ay isang pakwan at isang tumpok ng mga goma. Ang kanilang misyon: pasabugin ang pakwan sa pamamagitan ng unti-unting pagdaragdag ng mga banda hanggang sa ito ay pumutok mula sa tensyon.

Sa paglipas ng isang oras, ang tensyon na iyon - at ang madla ng BuzzFeed - ay lalago nang husto. Sa tuktok nito, ang video, na na-broadcast gamit ang Facebook Live, ay pinanood ng higit sa 800,000 mga tao nang sabay-sabay, ayon sa isang tagapagsalita ng BuzzFeed. Para mailagay iyon sa pananaw, mas maraming manonood iyon kaysa:

• MSNBC Ang average na kabuuang mga manonood sa dayside noong Pebrero. (526,000)
• Ang dami ng manonood, sa karaniwan , na tumutok sa 'Maaasahang Pinagmumulan' tuwing Linggo noong 2015. (522,000)
• Isang livestream mula sa bandang Weezer, na sabay na nagdaraos ng concert. (18,000)

Sa dalawang tauhan, isang prutas at at isang digital recorder, ang BuzzFeed ay nakakuha ng mas maraming manonood kaysa sa mga palabas sa cable news sa maliit na bahagi ng gastos sa produksyon. Iyan ay isang maliit na pamumuhunan para sa isang napakalaking kabayaran at nagsasalita sa kapangyarihan ng Facebook Live upang makabuo ng 'mga sandali ng driveway' na kumukuha ng isang malaking bahagi ng pag-uusap sa social media.

Tulad ng anumang tagumpay, ang eksperimento ng BuzzFeed ay mabilis na nagbunga ng mga imitator. Daniel Bentley, isang digital editor sa Fortune, mabilis na nagsimulang mag-stapling ng orange sa Facebook Live, na nagdulot ng tawanan mula sa kanyang mga kasamahan, 17,272 view at isang nasirang prutas.

Kaya, bakit ang video ng BuzzFeed ay nakakuha ng mas maraming libu-libong panonood kaysa kay Bentley? Sa tingin ko ito ay may kinalaman sa tensyon — parehong pisikal at emosyonal — na nabuo ng hamon ng rubber band. Noong sinimulan ng BuzzFeed ang video nito, nagpahayag ang mga tauhan ng isang malinaw na layunin, na may paunang natukoy na wakas: Sasabog na nila ang pakwan. Nagsilbi itong isang kapaki-pakinabang na framing device para sa stream at nagpapanatili sa mga tao na nakatuon sa paglipas ng oras.

Habang nagkakaroon ng tensyon, parami nang parami ang mga user ang nakikinig. Bagama't alam ng lahat kung paano magtatapos ang kuwento — na may pinasabog na lung — hindi nila lubos na alam kung kailan, o eksakto kung paano. Ang incremental na tensyon ay nagdulot ng incremental viewership, na nagtapos sa isang audience na handang sumabog sa tuktok ng oras kasama ang pakwan.

Ang mga organisasyon ng balita na gustong sumunod sa mga yapak ng BuzzFeed ay makabubuting tandaan ang dalawang aral na ipinakita ngayon. Una, ang mga livestream ay mga kwento, tulad ng anumang iba pang nilalamang nabuo ng isang organisasyon ng balita. Sa abot ng kanilang makakaya, dapat ay mayroon silang simula, gitna at wakas — perpektong isa na naghahatid ng emosyonal na reaksyon mula sa manonood. At, kung maaari, dapat silang magsama ng elemento ng kawalan ng katiyakan upang mapanatili ang interes ng madla.

Hindi lahat ng livestream ay magsisimula nang may parehong tagumpay tulad ng video ngayon, siyempre. Karamihan sa mga organisasyon ng balita ay hindi nag-aayos ng isang pagkabansot para sa kapakanan ng isang online na panoorin. Ngunit habang sinisimulan ng Facebook na payagan ang mga organisasyon ng balita para kumita sa mga livestream nito, maaaring maging matalino ang mga tagapamahala ng newsroom kung paano nila mailalapat ang mga aralin ngayon sa kanilang sariling saklaw.

Pagwawasto : Ang isang nakaraang bersyon ng kuwentong ito ay hindi nakasaad sa viewership ng MSNBC para sa unang quarter ng 2016.