Maaari bang mabuhay magpakailanman ang isang magasin? Ang Scientific American, sa edad na 170, ay sumusubok na

Ang pinakamatandang patuloy na nai-publish na magazine sa United States, Scientific American, ay minarkahan ang ika-170 na kaarawan nito ngayong linggo — dahilan para sa isang promosyonal na pagdiriwang sa mga opisina nito sa New York Miyerkules ng gabi at isang okasyon din upang tingnan ang mga sikreto ng pamagat sa mahabang buhay.

Upang makakuha ng isang maliit na Darwinian, ang publikasyon ay may isang malakas, nagpapanatili ng konsepto mula sa simula, nananatili sa ideyang iyon sa mahabang panahon, ngunit inangkop din sa mga pagkakaiba-iba habang nagbabago ang mga panahon.

Mariette DiChristina

Ang unang isyu noong 1845, pinaalalahanan ako ng editor-in-chief na si Mariette DiChristina sa isang panayam sa telepono, na dala bilang subtitle, 'The Advocate of Industry and Enterprise, and Journal of Mechanical and Other Improvements.'

Sinasabi ng kasalukuyang media kit na ang eclectic na halo ng mga mambabasa ng Scientific American, 'lahat ay may isang bagay na karaniwan - isang pagkauhaw para sa mga visionary, optimistic at mga solusyon na nakabatay sa agham sa isang mundong puno ng mga kumplikado at kalokohan.' Parehong punto noong 1845 ngunit may 21st Century spin.

Iyon ay naglalagay ng magazine sa parehong piling pamilya bilang The Economist, The Atlantic at National Geographic ngunit may sobrang matalas na pagtuon sa agham at naa-access na pagsulat na hinahasa sa paglipas ng mga taon.

Hindi sa lahat ng ito ay naging maayos na biyahe para sa Scientific American:

• Ang magazine, na isinilang habang umuunlad ang industriyal na edad, ay naibenta pagkalipas lamang ng 10 buwan, sa isang entrepreneur na ginawa rin itong clearinghouse para sa mga aplikasyon ng patent sa natitirang bahagi ng 19th Century.
• Nang ang magazine ay nanghihina pagkatapos lamang ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, si Gerard Piel at ang dalawang collaborator ay nagpaplanong maglunsad ng isang bagong magazine sa agham. Bumili sila ng Scientific American sa halip at inimbento ang kasalukuyang format nito.
• Bagama't hindi nagbabago ang print audience sa nakalipas na anim na taon at apat na beses ang mga digital unique, dumami ang print advertising. Ang isyu ng Agosto ay tumitimbang sa isang makinis na 92 ​​na pahina na may 14 na pahina ng kung ano ang mukhang bayad na mga ad at isa pang 4 na mga house ad.

Gayundin sa pagsisikap na bumuo ng mas malawak na madla para sa Scientific American, nakikita ni DiChristina na may problema ang pampublikong pang-unawa. Maaaring isipin ng mga hindi mambabasa na ang mga artikulo ay mga de-kalidad na bagay ngunit itinayo sa mga sumubok sa kimika ng Advanced na Placement. “Actually, I think we are opposite of arcane. I would call (the content) vital.”

Bilang anecdotal na ebidensya, nag-aalok si DiChristina na ang mga mambabasa ng pangunahing online na site ng Scientific American ay 'halos 50-50 lalaki/babae. Iyon ay nagmumungkahi na ang mga artikulong pinapahalagahan ng mga tao at pinupuntahan sa amin ay may malawak na pag-akit, lalo na kung aalisin mo ang hadlang ng (ito ay pagiging) ‘agham.’”

Bukod sa paghahanap ng mga kuwentong may kinalaman sa 'agham bilang isang pinagbabatayan' para sa mga solusyon sa 'mga bagay na higit na pinapahalagahan ng mundo' tulad ng pagbabago ng klima at kalusugan, pinananatili ni DiChristina ang tradisyon ni Piel na halos kalahati ng mga artikulo ay isinulat ng mga siyentipiko sa halip na mga mamamahayag ng agham.

Sumulat si Einstein para sa Scientific American noong 1950. Isang kaakit-akit na tala kasama ang kanyang pagsusumite ay nabasa, “Ang artikulo ay medyo mahaba at hindi madaling maunawaan. Kung gayon, hindi ako dapat magtaka kung nakita mong hindi ito angkop para sa paglalathala sa iyong magasin.”

Si Max Planck ay gumawa ng isang piraso tungkol sa mga teorya ni Einstein noong 1910, bago ang kanilang pangkalahatang pagtanggap. Nag-sponsor din ang magazine ng $5,000 na paligsahan sa sanaysay noong 1920 para sa pinakamalinaw na paliwanag ng teorya ng relativity sa isang layko na madla. Crowdsourcing bago ang oras nito, sabi ni DiChristina.

Ang mga nuggets na ito ay lumilitaw lahat sa kanyang panimulang sanaysay sa isang espesyal na isyu sa solong paksa noong Setyembre tungkol kay Einstein at sa kanyang mga teorya.

Kung tungkol sa mga siyentipiko sa pag-edit, inialok ni DiChristina ang mga kaisipang ito: “Ang mga siyentipiko ay tao rin. Ang iba ay magaling sumulat, ang iba naman ay hindi gaanong magaling. Ang mga artikulo ay karaniwang isang pangkalahatang-ideya ng isang field, na OK lang. Maaari itong maging tulad ng isang kuwento ng tiktik - 'I had this burning question and here's what I did (to solve it).''

'At kailangan nating tumulong sa istraktura,' idinagdag ni DiChristina, dahil ang mga siyentipiko ay sanay sa istilo ng akademikong journal na may abstract sa simula at iba pang mga kombensiyon na hindi magiliw sa nakakaengganyo na pagkukuwento.

Natuklasan ng pagsusuri ng magazine sa audience nito na 3.6 porsiyento lamang ang mga siyentipikong nagsasaliksik (higit pa kung bibilangin ang mga inhinyero, mathematician at computer scientist). Ang mas malalaking grupo ay ang mga executive ng C-suite (19 porsiyento) at mga propesyonal at tagapamahala (45 porsiyento). Kasama rin sa subscriber base ang pagwiwisik ng mga pilantropo/aktibista — mula kay Bill Gates hanggang Mia Farrow — na naghahanap ng malalaking layunin para pondohan.

Ang Scientific American ay ibinenta sa German publisher na si Holltzbrinck noong 1986 at pinagsama noong 2009 sa Nature Publishing Group (kung hindi man ay binubuo ng mga akademikong journal at libro). Inaangkin nito ang humigit-kumulang 450,000 bayad na subscriber, 3.5 milyong print at tablet reader at 5.5 milyong buwanang natatanging bisita sa mga digital na edisyon nito. Ang isang panimulang print sub ay $25 para sa isang taon, nagre-renew ng $40. At ang $99 ay bumibili ng buong digital na pag-access kasama ang libreng roaming ng mga archive.

Sa pag-sample sa edisyon ng Agosto, malinaw na dumaan ang misyon ng editoryal — malaki ngunit direktang mga paksa tulad ng kung paano naging tuyo ang California, nakakaakit na mga lead, malinis na pagsulat at malakas na paggamit ng mga larawan at info-graphics.

Ang pagbibigay-diin sa mga solusyon ay makikita sa isang pares ng mga artikulo sa mas mahusay na pagsubok sa agham at mga pamantayan sa ilalim ng payong headline na 'Building the 21st Century Learner.' Isa sa mga tala ng artikulo , halos parenthetically 'isang klima pampulitika ng kawalan ng tiwala at pangungutya sa ilang mga lugar ng agham,' sa Kongreso ngunit pagkatapos ay bumalik sa isang panukala upang makakuha ng mga bata na 'gumawa ng higit pang agham,' sa halip na makipagtalo sa punto.

Ang parehong piraso ay may isang kinatawan ng Scientific America na nag-iimbita ng lead:

Ipagpalagay na gusto mong turuan ang mga bata na maglaro ng baseball o softball. Paano mo gagawin ito? Maaaring ang isang diskarte ay ang paupuin sila at simulan na isaulo ang mga panuntunan ng laro, ang mga sukat ng field, ang mga pangalan at istatistika ng mga nakaraang manlalaro, at maraming iba pang katotohanan. Ihihinto mo ang pagtuturo sa kanila sa pana-panahon upang suriin ang materyal bilang paghahanda para sa maramihang-pagpipiliang pagsusuri sa pagtatasa. Ang mga mag-aaral na nagpakita ng isang mahusay na kakayahan para sa pagsasaulo ng maraming bilang ng mga katotohanan ay maaaring pumunta sa mga klase ng parangal kung saan sila magsasaulo ng mas malaking bilang ng mga katotohanan. Sa pagtatapos ng proseso, nang hindi umaalis sa silid-aralan, sa tingin mo gaano kahusay ang mga bata sa paglalaro ng baseball o softball? Higit sa lahat, ilan ang gugustuhin?

Bakit natin naisip na ang prosesong ito ay gagana sa pagtuturo ng agham sa mga bata?

Ang pagkuha ng tama sa magazine ay ang medyo madaling bahagi, sinasalamin ni DiChristina. 'Nang dumating ako dito 14 na taon na ang nakakaraan,...ito ay sapat na mabuti upang magkaroon ng isang sagot sa isang platform.' Ngunit ang mga digital na pag-ulit, na pinabilis niya noong siya ay naging editor-in-chief noong 2009, ay binago ang laro sa pagtiyak na 'ang isang brand ay nagsasalita sa iba't ibang tao sa iba't ibang lugar.'

Ang pagsabog ng ika-170 anibersaryo ay nag-aalok ng dahilan upang mag-compile ng isang uri ng koleksyon ng mga pinakamahusay na hit, na nagha-highlight ng mga artikulo tulad ng isa sa mga eksperimento sa aviation ng magkapatid na Wright na tumakbo ang Scientific American dalawang taon bago si Kitty Hawk.

Walang dahilan upang isipin na ang balon ng nakakaintriga, makabagong mga pang-agham na tanong ay matutuyo. Ang hamon ng magazine sa hinaharap ay ang patuloy na pumili ng mabuti at magpaliwanag nang malinaw — at ang pag-navigate sa business model maze na kahit na ang pinakamahuhusay na publikasyon ay kinakaharap.