Ang Daily Memphian at Lookout Local, mga digital startup na may malakas na suporta sa pananalapi, ay nakakaabot ng mga pangunahing target

Ang dalawang digital na pahayagan ay minarkahan ang mga milestone noong nakaraang linggo habang sinusuri nila kung maaari nilang hamunin ang legacy na lumiliit na legacy na mga publikasyong naka-print.

Mga Logo para sa publikasyong Santa Cruz ng Lookout Local at The Daily Memphian

Dalawang full-scale na paglulunsad ng pahayagan sa digital na format ang minarkahan ng mga milestone noong nakaraang linggo habang sinusuri nila kung ang paglaki ay maaaring hamunin ang lumiliit na pamagat ng legacy na print.

Ang Pang-araw-araw na Memphian sa Tennessee, na may kawani ng balita na 35 at $7 milyon sa pagpopondo sa pagsisimula, ay ipinagdiwang ang ikalawang kaarawan nito.

Analyst na Ken Doctor's Lookout Lokal sa Santa Cruz, California, kumuha ng high-profile executive editor — si Chris Fusco, na aalis sa katulad na trabaho sa Chicago Sun-Times. Ang site, na magiging live sa Nobyembre, sabi ng Doctor, ay nagdagdag ng apat na iba pang kawani ng balita at ilang empleyado sa panig ng negosyo.

Ang Daily Memphian ay pumirma rin sa isang executive editor na umaalis sa isang metro noong Disyembre - Ronnie Ramos ng Gannett's Indianapolis Star , na ang panunungkulan ay kasama ang saklaw ng papel na iyon ng pang-aabuso sa seks sa programa ng USA Gymnastics.

Si Eric Barnes, tagapagtatag at CEO ng The Daily Memphian, ay gumawa ng isang fact sheet para sa dalawang taong okasyon na may mga highlight na ito:

• Mayroon itong 13,900 bayad na digital subscriber na nagbabayad ng average na $9.25 sa isang buwan.
• Ang staff nito sa newsroom, 25 sa paglulunsad noong taglagas 2018, ay lumago sa 35 na may karagdagang 20 regular na freelancer. Nagpo-post sila ng humigit-kumulang 20 kuwento sa isang araw.
• Bukod sa pag-iwas sa malalim na mga rate ng panimulang diskwento, pinapaliit ng site ang churn, 10% lang ng mga subscriber ang nawawala pagkatapos ng anim na buwan.
• Naglunsad ito ng 20 newsletter at nakakuha ng 45,000 email address, ang karaniwang diskarte sa mga araw na ito para sa panliligaw sa mga user na maaaring mag-subscribe sa kalaunan.

Sinabi sa akin ni Barnes na ang The Daily Memphian ay nasa track para sa kanyang limang taong layunin na 25,000 bayad na subscriber at breaking even.

Sa simula pa lang, tahasan na ni Barnes ang paghamon sa legacy na pahayagan sa bayan, ang Commercial Appeal ni Gannett, na sinasabing ang pagmamay-ari ng chain ay humahantong sa 'malaking pagbawas at pagkawala ng lokal na pokus.'

Sa pinakahuling ulat nito sa Alliance of Audited Media, iniulat ng The Commercial Appeal ang isang bayad at digital na sirkulasyon ng Linggo na 44,000 at araw-araw na 23,000. Naglilista ito ng 2,500 user ng mga digital na edisyon nito, at sinabi sa akin ng executive editor na si Mark Russell na may isa pang 9,900 digital-only na bayad na subscriber na hindi naiulat sa statement. Ang dalawang newsroom ay halos magkapareho ang laki.

Sinabi ni Barnes na naniniwala siyang ang The Daily Memphian ay ang pinakamalaking isang-lungsod na nonprofit at hindi pangkaraniwan sa pag-aalok ng buong saklaw ng saklaw (kumpara sa mas maliliit na site na eksklusibong nakatuon sa mga iisang paksa, pagsisiyasat o pananagutan sa pamamahayag).

Gusto niya kung saan ang Memphian ay nakaposisyon nang mapagkumpitensya bilang isang negosyo, sabi ni Barnes, habang tinanong ko kung ang kumbinasyon ng utang at isang kailangan ng tubo ay nagpapabigat sa mga titulong pag-aari ng chain.

“Oo, talagang. … Ang digital advertising ay tumaas; sila ay gumagamit ng malalim na mga diskwento at churn upang mapalago ang isang bayad na digital volume. Lahat tayo ay nakakuha ng malaking pag-advertise mula sa pagbagsak ng COVID-19, ngunit lalo na ang pag-print ng advertising.'

Tulad ng para sa mga tauhan at kapasidad ng balita, sinabi ni Barnes, 'Nasusuklam ako kapag nawalan ng trabaho ang sinumang mamamahayag, kahit na ito ay nasa The Commercial Appeal.' Ngunit isinasaalang-alang niya ang patuloy na pagbawas sa silid-basahan na malamang sa kanyang karibal sa cross-town kasama ang pag-asa sa mga balita mula sa iba pang mga papeles ng Gannett sa Tennessee.

Ang isang malambot na lugar sa The Daily Memphian profile, sa aking pananaw, ay ang pinagmulan ng financing nito ay hindi gaanong ganap na transparent. Pinangunahan ng negosyanteng si Andy Cates ang pagsisikap sa paglulunsad at siya ang tagapangulo ng lupon nito at marahil ay isang malaking kontribyutor.

Karamihan sa paunang pondo ay dumaloy sa Community Foundation ng Memphis. Ang pundasyon ay gumagawa ng sarili nitong mga gawad ngunit isa ring pass-through para sa mga itinalagang donasyon. Kaya't hindi posibleng tukuyin kung sino ang pinakamalalaking nagpopondo (bagama't in fairness, hindi karaniwan para sa mga nonprofit na site).

Ang doktor, tulad ni Barnes, ay nagpasya na makatuwirang magplano nang mabuti at hindi maglunsad bago magdala ng isang mahusay na bayad na kawani na 17 o higit pa. Sa Lookout Local, sinusubukan ng Doctor na isagawa ang kanyang natutunan pagkatapos ng mahabang panahon bilang consultant at analyst ng negosyo ng balita.

Kung magiging maayos ang lahat sa Santa Cruz, isang karatig na county sa Silicon Valley, umaasa siyang magkaroon ng maaaring kopyahin na modelo para sa mga digital-only na mga startup ng balita na gagana sa ibang mga komunidad.

Kinuha na ng doktor si Jed Williams, isang business strategist para sa Local Media Association, bilang kanyang punong opisyal ng kita. Kasama sa kasalukuyang batch ng mga karagdagan ang isang direktor ng community outreach, dalawa pang editor at dalawang full-time na reporter.

Ipinaliwanag ni Fusco ang paglipat mula sa isang malaking lungsod araw-araw patungo sa isang chancy startup isang mahabang tala sa kawani ng Sun-Times nakaraang linggo. Sa madaling sabi, nag-email siya sa akin, 'Ito ay isang pagkakataon sa ground floor para kunin ang lahat ng natutunan ko sa pamamahayag - ang mabuti at masama - at ilapat ito sa isang editoryal at modelo ng negosyo na malinaw na pinag-isipan ni Ken. Ang bawat aspeto ng ating industriya ay mapanganib sa ngayon, at ang mga benepisyo ng pagiging bahagi ng isang bagay na maaaring umunlad at umunlad ay higit na mas malaki kaysa sa panganib ng pagsubok ng bago.'

Ang Lookout Local ay nakalikom ng $2.5 milyon sa foundation grant para makapagsimula, sinabi sa akin ng Doctor kanina, at itinuring niya ang The Daily Memphian bilang isa sa kanyang mga modelo. Ang publikasyon ay isang for-profit na pampublikong benepisyong korporasyon, na nagpapadali sa suportang walang buwis. Tulad ng The Memphian, ang Lookout Local ay maghahanap ng mga nagbabayad na subscriber bilang pangunahing pinagmumulan ng kita.

Ang pakikipagsapalaran ay dapat na handa para sa pag-angat sa huling bahagi ng Oktubre, sinabi ng Doctor sa isang email, ngunit itinulak niya ang paglulunsad pabalik sa kalagitnaan ng Nobyembre.

'Naisip namin na magiging mapangahas para sa isang bagong lokal na kumpanya ng balita na magsimulang mag-publish bago ang halalan, kaya pipiliin namin pagkatapos at tumuturo sa isang matatag na 2021.'

Si Rick Edmonds ay ang media business analyst ng Poynter. Maaari siyang tawagan sa email.

Pagwawasto: Ang Lookout Local ay hindi teknikal na isang nonprofit na organisasyon, ngunit sa halip ay isang for-profit na pampublikong benepisyong korporasyon. Ang mga numero ng subscription para sa The Commercial Appeal ay na-update din.