Kahit na walang malalim na bulsa, nagpapakita ang Main Street upang suportahan ang mga lokal na balita

Nangunguna ang mga komunidad sa pagsuporta sa lokal na pamamahayag at iba pang mga layunin, kahit na kakaunti ang mga mapagkukunan.

Ang mga mag-aaral sa elementarya sa Ouray, Colorado, ay pinili ang Report for America sa Ouray County Plaindealer bilang kanilang kawanggawa para sa kanilang 2020 read-a-thon. Sinuportahan ng mga nalikom ang kampanya ng pagpopondo ng pahayagan na pag-aari ng pamilya para sa isang miyembro ng corps na nakatuon sa abot-kayang pabahay. (Courtesy: Erin McIntyre, co-publisher ng Ouray County Plaindealer)

Bilang Ulat para sa Amerika nagsimula sa isang natatanging paglalakbay nitong nakaraang taon sa pamamagitan ng MacArthur Foundation 100&Baguhin ang kumpetisyon , natagpuan namin ng aking mga kasamahan ang aming sarili na maraming pinag-uusapan kung paano bumuo ng isang mas napapanatiling hinaharap para sa lokal na balita. Sa daan, natutunan namin ang ilang mga aral na naaangkop sa buong pagkakawanggawa.

Nasira ang tradisyonal, nakasentro sa advertising na modelo ng negosyo ng lokal na industriya ng balita. Ang Report for America ay nakatuon sa paglalagay ng bagong landas — isang landas na nagtataguyod ng pagkakawanggawa bilang bahagi ng kung ano ang nagpapasigla sa isang malusog at umuunlad na ekosistema ng impormasyon.

Ginagawa namin ito sa pamamagitan ng paglalagay ng mahuhusay, magkakaibang mga reporter sa mga lokal na newsroom sa buong bansa, at sa pamamagitan ng pagbabayad ng kalahati ng kanilang suweldo. Pagkatapos, nakikipagtulungan kami sa aming mga kasosyo sa silid-basahan upang itaas ang suporta mula sa komunidad, na nagpapakilala ng pagkakawanggawa bilang isang kritikal na daloy ng kita upang gawing posible ang kanilang saklaw sa mahahalagang isyu tulad ng pagbabago ng klima, edukasyon at lokal na pamahalaan.

Sa taong ito, kami ay natuwa nang ang aming mga kasosyo ay nakalikom ng halos $5 milyon sa lokal na suporta, karamihan ay mula sa mga donor na hindi pa nagbigay sa pamamahayag bago, at mahalagang itinaas ng 61% na higit pa bawat reporter sa taong ito kaysa sa nakaraang taon.

Ngunit habang binuo namin ang aming panukala at pananaw para sa susunod na anim na taon, nakatagpo kami ng isang napakahalagang tanong: Ang Report for America ay nagtuturo sa mga lokal na newsroom na makalikom ng pondo, ngunit paano ang tungkol sa mga komunidad kung saan walang napakalaking mapagkukunan sa pananalapi upang magsimula?

Paano gagana ang isang modelo na umaasa sa lokal na pagkakawanggawa - kung ito man ay upang suportahan ang lokal na pangangalap ng balita o iba pang mga layunin, tulad ng kalusugan ng mga bata, literacy o STEM na edukasyon - ay gagana sa mga komunidad na kulang sa mapagkukunan?

Kaya tinanong namin ang tanong na iyon sarili nating datos — isang sample na laki ng humigit-kumulang 165 na organisasyon ng balita na nag-iiba-iba mula sa mga nonprofit na startup hanggang sa mga pampublikong istasyon ng radyo hanggang sa mas tradisyonal na mga pahayagan na pinamamahalaan ng pamilya na hindi kailanman nakalikom ng pondo. At nakatagpo kami ng tila nakakagulat na paghahanap.

Noong 2020, ang aming mga kasosyo sa lokal na newsroom sa pangangalap ng pondo sa mga komunidad na may marka sa tuktok ng pambansang index ng kahirapan ay gumanap na halos kapareho ng mga pangangalap ng pondo sa ibaba ng index.

Sa madaling salita, walang nakikitang pagkakaiba sa tagumpay sa pangangalap ng pondo sa pagitan ng mga organisasyon ng balita na nakabase sa mga komunidad na kulang sa mapagkukunan kumpara sa mga nasa mas mayayamang lugar.

Nasa sahig kami. Napakahusay na naidokumento ang hindi pantay na pamamahagi ng mga yaman ng pilantropo sa buong bansa. Si Edgar Villanueva, ang napakatalino na may-akda ng 'Decolonizing Wealth,' ay nagpaalala sa ating lahat ng mga tunay na epekto ng sistematikong underinvestment sa mga komunidad ng kulay, at mga organisasyong pinamumunuan ng mga taong may kulay.

Ngunit ang mga newsroom ng komunidad na ito ay umuunlad pa rin sa mas mapaghamong mga kapaligiran.

Ang ulat para sa Amerika ay isang inisyatiba ng Ang GroundTruth Project , isang nonprofit na may pamamahayag at mga mamamahayag sa pinagmulan nito, kaya ang aming susunod na natural na tanong ay, 'Bakit?'

Kung babalikan natin ang ilan sa ating mga mahahalagang pangangalap ng pondo, nag-aalok sila ng ilang kawili-wiling hypotheses para sa mga nonprofit na higit pa sa espasyo ng pamamahayag.

Paulit-ulit, nakikita natin na ang maliliit na donor ay nagbibigay ng mas proporsyonal sa kanilang kita kaysa sa kanilang mas mayayamang katapat.

Ayon sa Fundraising Effectiveness Project at gaya ng iniulat ni ang Chronicle of Philanthropy , ang mga regalong mas mababa sa $250 ay lumago ng 15.3% sa nakalipas na taon habang ang mas malalaking regalo ay lumago sa mas mabagal na rate.

At bagaman ang ilan ay nag-iisip na ang espesyal na CARES Act tax incentive ay maaaring nag-udyok ng malaking pagtaas sa mga regalo sa Bisperas ng Bagong Taon sa taong ito, ito ay isang uso na pinag-uusapan ng sektor ng pagkakawanggawa sa loob ng mahigit isang dekada.

Sa aming set ng data, nakita namin na ang mga indibidwal na donor ay bumubuo ng halos kalahati ng lahat ng nalikom na dolyar; ang karamihan sa mga grassroots donor ay nagbigay ng mas mababa sa $100. Ito ay isang promising trend sa mga lokal na balita, lalo na para sa isang layunin na pangunahing pinondohan ng mga pambansang pundasyon hanggang sa kasalukuyan.

Sa linggong ito, nag-donate si Carrie mula sa Indiana sa isang newsroom ng kasosyo sa Report for America, The Indianapolis Star, sa kanyang estadong pinagmulan, na nagsusulat, 'Ako ay isang retiradong guro na nasisiyahang suportahan ang susunod na henerasyon.'

Alam ng sinumang fundraiser na nagkakahalaga ng kanilang asin na ang mga posibleng donor o tagasuporta ng isang layunin ay kadalasang pinakamalapit sa iyong network: isang kaibigan ng isang miyembro ng board. Isang dating kasamahan. Isang referral mula sa isang masayang donor patungo sa isa pa.

Ang Tagapangalaga ay nag-uulat sa ang pag-aaral kung saan natagpuan ng isang unibersidad ang isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang isara ang isang regalo ay ang pagkakaroon ng isang dating kasama sa silid na bigyan ang taong minsan nilang pinagsamahan ng isang maliit na silid ng dorm na may isang tawag.

Sa kaso ng lokal na pangangalap ng pondo ng balita, ipinapakita ng mga pag-aaral na pinagkakatiwalaan ang mga lokal na mamamahayag higit pa sa kanilang mga pambansang katapat. Ang tiwala ay nakatulong din sa pagtatambol ng lokal na pagkakawanggawa.

Kapag ang mga lokal na pinuno ng balita at editor ay pumunta sa komunidad na humihingi ng kanilang suporta, hinihiling nila ang mga kaibigan, kapitbahay, at matagal nang customer na mag-rally sa likod ng isang bagay para sa komunidad. At tulad ng karamihan sa pangangalap ng pondo batay sa matibay na relasyon, gumagana ito.

Marahil ay hindi na tayo gaanong nakakagulat — kung tutuusin, ang mga komunidad na kulang sa serbisyo ay nagsasama-sama sa loob ng daan-daang taon upang tulungan ang isa't isa sa impormal at pormal na paraan, mula sa makapangyarihang mga grupong nagbibigay na pinamumunuan ng mga kababaihan at taong may kulay hanggang sa pagbubuhos at organisasyon ng mga mutual aid group sa panahon ng pandemya.

Ipinakita sa amin ng aming mga partner na walang one-size-fits-all na diskarte sa pag-akit ng suporta sa komunidad, kaya ginagamit ng Report for America's sustainability model ang mga philanthropic asset ng mga komunidad na pinaglilingkuran namin upang sulitin ang mga mapagkukunang available.

Iniulat ng NPR sa pananaliksik ng Unibersidad ng Oregon na nagpapakita ng mga donor na nalulula sa isang malaki, ambisyosong pagtatanong, halimbawa, sa paglutas ng kagutuman sa mundo, ay mas malamang na magbigay ng higit pa kapag ipinakita ang kuwento ng isang bata na nangangailangan, kaysa sa kuwentong iyon kasama ang mga istatistika tungkol sa bilang ng mga nagugutom na bata sa buong mundo.

Bakit? Nais nating lahat na magkaroon ng epekto sa ating mga dolyar. Gusto naming makita kung ano ang maaari naming gawin sa isang nasasalat na paraan at pakiramdam na ang aming regalo ay gumagawa ng isang tunay na pagkakaiba. Malaki, sistematikong mga hamon ay maaaring pakiramdam napakalaki para sa amin na naghahanap upang gumawa ng isang $50 hanggang $100 na regalo.

Nakikita rin natin ito sa suporta ng lokal na pamamahayag. Marami sa mga regalo sa aming mga kasosyo sa newsroom ay pumapasok na may partikular na pangalan ng reporter na nakatali sa kanila. Ang mga lokal na donor na iyon ay nagbibigay hindi lamang dahil ang reporter na ito ay isang taong pinahahalagahan nila ang trabaho, kundi dahil ang mga lokal na reporter ay bahagi ng komunidad. Sila ay mga kapitbahay na nakikita ng mga tao sa grocery store at sa laro ng football.

Sa taong ito, si Jiquanda Johnson, ang visionary founder ng Flint Beat, isang nonprofit na startup ng balita, ay nagkaroon ng record-breaking na fundraising year.

Ibinabahagi niya ang kapangyarihan ng personal na koneksyon.

“Sa pamamagitan ng Report for America, nakapagdala kami ng napakatalino na photographer sa Flint, Michigan, para mamuhunan sa visual storytelling sa isang lungsod kung saan sinabi ng mga tao na parang hindi nila nakikita ang mga taong kamukha nila sa balita maliban kung mayroong isang krimen o isang bagay na may kaugnayan sa sports o patuloy na krisis sa tubig ni Flint,” sabi niya.

“Nagtrabaho si KT Kanazawich sa Flint para ipakita kung paano mahal ng komunidad ang isa't isa, ang gawain ng mga mahuhusay na artista na hindi alam ng karamihan, at mga nagtatrabahong negosyante sa lungsod. … Sa unang pagkakataong may tumawag sa akin at pinuri ang aking koponan, binanggit nila siya sa pangalan. Iyon ay nagsasalita ng mga volume dahil ang Flint ay maaaring maging isang mahirap na lungsod upang basagin. ”

Ang kuwento ni Johnson ay naglalarawan din ng isang panghuling kritikal na punto: Kung nakikita ng mga komunidad ang mga organisasyon doon na tinutugunan ang tunay, nabubuhay na mga pangangailangan ng kanilang mga kapitbahay, ang mga komunidad na iyon ay lalabas para sa isa't isa kasama ang kanilang pinaghirapang dolyar sa bawat pagkakataon.