Ang Facebook ay nagbabawas sa mga masasamang site na may mga basurang ad

Ang isang kumpanyang nagbibigay ng mga serbisyo ng ad sa mga dayuhang social media site tulad ng Facebook at Instagram ay nagpo-promote ng mga serbisyo nito sa panahon ng Global Mobile Internet Conference (GMIC) sa Beijing, China, Biyernes, Abril 28, 2017. Ang ilang mga dayuhang website ng social media ay pinagbawalan sa China ngunit ang mga kumpanyang Tsino aktibong ginagamit ang mga ito upang maabot ang isang pandaigdigang madla. (AP Photo/Ng Han Guan)

Inanunsyo ng Facebook noong Miyerkules na pinaparusahan nito ang mga website na naglalaman ng maliit na nilalaman at hindi kanais-nais na pag-advertise, ang pinakabagong hakbang ng social network upang makontrol ang platform nito para sa nilalaman na sa tingin ng mga user ay hindi kanais-nais o hindi nauugnay.

'Narinig namin mula sa aming komunidad na sila ay nabigo kapag nag-click sila sa isang link na humahantong sa isang web page na naglalaman ng maliit na nilalaman at na sakop ng mga nakakagambala, nakakagulat o nakakahamak na mga ad,' nagsulat Jiun-Ren Lin at Shengbo Guo sa isang post sa website ng Facebook. 'Inaasahan ng mga tao na diretso ang kanilang karanasan pagkatapos mag-click sa isang post.'

Sa mga darating na buwan, sisimulan ng Facebook na ilunsad ang pagbabago sa buong News Feed nito, ang maimpluwensyang produkto na hinihimok ng algorithm na nagsisilbing de facto na homepage para sa social network. 1.94 bilyon buwanang aktibong gumagamit. Malamang na makita ng mga publisher na hindi nagtra-traffic sa malabo na content o nakakagulat na mga ad ang kanilang mga audience, inihayag ng Facebook. Ang mga taong 'dapat makakita ng pagbaba ng trapiko.'

Kaugnay na Pagsasanay: Pagbuo ng Tiwala sa Facebook

Ang pagbabago ngayon ay dumarating dahil maraming pwersa sa industriya — kabilang ang mismong Facebook — ang nagtulak sa maraming publisher palayo sa paggawa ng mababang kalidad na nilalaman para sa pinakamalawak na posibleng madla at patungo sa paggawa ng de-kalidad na nilalaman para sa mga partikular, nakatuong madla. Ang pagkalat ng pekeng balita sa Facebook at iba pang mga platform ay humantong sa ilang — kabilang ang The New York Times — upang ipahayag ang kamag-anak na kaligtasan at prestihiyo ng kanilang mga tatak bilang isang pangunahing selling point sa mga mamimili ng ad.

Ang pagtaas ng ad-blocking at mga paghahayag tungkol sa malawakang pandaraya sa ad nagdulot ng malubhang pagdududa tungkol sa halaga ng programmatic advertising. At pinarusahan ng Facebook ang clickbait at pekeng mga site ng balita sa platform nito bilang tugon sa 'hindi ka maniniwala sa susunod na nangyari!' mga headline.

Samantala, patuloy na pinagsasama-sama ng Facebook at Google ang kanilang dominasyon. Isang kamakailang ulat mula sa Interactive Advertising Bureau sabi na ang Facebook at Google ay nilamon ang halos lahat ng paglago sa direktang pagtugon sa advertising noong nakaraang taon.

Gagamit ang Facebook ng machine learning para bawasan ang mga site na may basurang content, na ginagawang awtomatiko ang gawaing maaaring gawin ng isang marunong na editor sa napakalaking sukat. Ayon kay isang ulat mula sa Marketing Land, ang artificial intelligence ay magre-refer sa isang listahan na naglalaman ng daan-daang libong mga site at i-extrapolate ang paggawa ng desisyon nito mula doon.

'Tinitingnan din namin ang mga bagay tulad ng, kapag bumisita ka sa isang page, mayroon bang pop-up na puno ng mga ad na humahadlang sa nilalaman na sinusubukan mong puntahan?' Sinabi ng tagapamahala ng produkto ng News Feed na si Greg Marra sa Marketing Land. 'At pagkatapos ay tinitingnan namin ang kalidad ng mga ad mismo. Ang mga ad ba ay uri ng mga nakakagulat na ad na nagpapakita, tulad ng, fungus ng kuko sa paa? Talaga bang may sekswal na mga ad ang mga ito na maaaring nakakagulat sa kontekstong iyon? Sila ba ang uri ng mga ad na may mataas na kalidad na hindi iniisip ng mga tao kapag nakikita nila online?'

Ang pag-render ay ibinigay ng Facebook.

Ang isang rendering na ibinigay ng Facebook ay nagbigay ng hypothetical na mga halimbawa ng mga ad na mapaparusahan ng pagbabago ngayon. Marami sa kanila ang kahawig ng mga ad na 'Around the Web' na bailiwick ng mga kumpanya tulad ng Taboola o Outbrain.