Mula sa Uso ng 2010s sina Alex at Ani tungo sa isang Bangkrap na Kumpanya na Nahaharap sa Mga Demanda

Aliwan

Ang Buod:

• Sina Alex at Ani ay nahaharap sa maraming kaso.
• Pinansiyal na pakikibaka ang naging sanhi ng kumpanya upang mag-file para sa bangkarota.
• Isinara nina Alex at Ani ang 20 tindahan at ang kanilang punong tanggapan noong 2023.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ang kalagitnaan ng 2010s ay puno ng kakaibang mga pagpipilian sa fashion at kaduda-dudang uso. gayunpaman, Alex at Ani ang alahas ay kabilang sa ilan sa mga mas masarap na piraso na lumabas sa panahon. Isang staple sa closet ng bawat kabataang babae, sina Alex at Ani bangle mga pulseras nag-aalok ng chic, simple, at eleganteng karagdagan sa isang outfit.

Ang pagkakaroon ng isang Alex at Ani na pulseras ay naging isang simbolo ng katayuan, ngunit hindi rin ito lubos na maabot. Ang mid-tier na kumpanya ng alahas ay tila umuunlad hanggang, isang araw, wala nang nagmamalasakit sa uso. Anuman ang nangyari sa mga pilak, patentadong pulseras?

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Anong nangyari kina Alex at Ani?

Sa huli, nag-file sina Alex at Ani para sa proteksyon sa pagkabangkarote sa Kabanata 11 noong Hunyo 2021 pagkatapos ng mahabang pagtanggi. Gayunpaman, ang daan patungo sa kanilang pagbagsak ay puno ng mga mahihirap na pagpipilian sa pamamahala, mga demanda, at pagbaba ng mga benta.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

'Si Alex at Ani ay muling nag-iisip ng iba't ibang aspeto ng aming kumpanya sa nakalipas na ilang taon,' sabi ng isang pahayag sa JCK mula sa CEO Scott Burger. 'Mula sa paglipat ng aming operasyon sa pagpupulong, paglipat ng aming bodega, at pag-update ng aming ERP [enterprise resource planning] system, sama-sama kaming nagtatrabaho patungo sa isang estratehikong omnichannel na kapaligiran na sumusuporta sa mga pagbabago sa retail at mga pangangailangan at pangangailangan ng mga mamimili.'

Ang kumpanya ay nahaharap sa iba't ibang mga legal na isyu. Isang dating senior director ng retail operations, si Gregory Williams, ang nagdemanda sa kumpanya dahil sa diumano'y diskriminasyon sa relihiyon. Ayon kay GoLocalProv , sinabi ni Gregory na napilitan siyang lumahok sa mga seremonya na sinasabi niyang relihiyoso ang kalikasan.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa isa pang kaso, target ng Lion Capital ang tagapagtatag ng kumpanya, Carolyn Rafaelian , na sinasabing may utang siya sa kumpanya ng pamumuhunan ng $5 milyon para sa hindi pa nababayarang loan na ginamit para muling ayusin sina Alex at Ani noong 2019.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Ayon kay Forbes , 'Napilitang ibigay ni Rafaelian ang isang-katlo ng kanyang stake sa alahero. Una siyang hiniling na bumaba bilang CEO ni Alex at Ani at pagkatapos ay sinabing siya ay tinanggal bilang taga-disenyo nito.'

Bilang resulta, bumaba ang netong halaga ni Carolyn mula $1 bilyon hanggang $100 milyon lamang, ngunit lumipat siya upang magsimula ng bagong kumpanya. 'Nasasabik akong sabihin sa lahat na nagsimula ako ng isang bagong kumpanya na tinatawag na Metal Alchemist. Ang Metal Alchemist ay kung saan ko pinaplano na ipagpatuloy ang lahat ng pagmamahal at ang mga pagsisikap at mga disenyo na sumusuporta sa mga bagay na tunay na mahalaga sa akin, tulad ng Armenia Fund, 'paliwanag niya sa isang Instagram video na mula noon ay tinanggal na.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Matapos ang lahat ng mga ligal at pinansyal na kapighatian na ito, sina Alex at Ani ay naharap din sa problema ng maraming tatak: kawalan ng interes sa kanilang madla. Bumaba ang benta at hindi nakatulong ang kanilang diskarte bilang kumpanya.

Ang artikulo ay nagpapatuloy sa ibaba ng ad

Sa halip na tumuon sa mga normal na punto ng pagbili ng retailer, ginawa nila ang kanilang mga lokasyon sa higit pang mga concept store. Ito ay hindi kaaya-aya sa aktwal na mga benta at ang kumpanya ay nagsimulang mahulog sa likod ng kanilang mga kakumpitensya. 'Ang diskarte na ito ay may sariling mga pitfalls; mas maraming mga tindahan ng konsepto ay nangangahulugan ng mas mataas na mga gastos, habang ang mas kaunting mga retailer account ay humahantong sa mas kaunting mga pagkakataon para sa mga benta at promosyon,' paliwanag Magasin ng Alahas .

Ang mga site ng publikasyon na dating may 2,000 tindahan ang kumpanya, ngunit isinara na nila ang marami sa mga ito sa paglipas ng mga taon. Ang pagbaba ng publiko sa pamimili sa mga tindahan ng brick-and-mortar ay hindi rin nakatulong. 'Ang mga benta nina Alex at Ani ay mabilis na bumagsak sa panahon ng pandemya ng COVID-19, na bumaba mula sa tinatayang $400 milyon noong 2019 hanggang $240 milyon noong 2020. Ang mga kawani ay nahati sa 524 na empleyado at ang negosyo ay napuno ng higit sa $150 milyon sa utang,' ayon sa Magasin ng Alahas .

Noong Hunyo 2023, inanunsyo nina Alex at Ani ang pagsasara ng 20 tindahan sa buong bansa. Ang masama pa nito, ipinasara pa nila ang kanilang corporate headquarters office, ayon sa WJAR .