Nagpaplano si Gannett ng pinagsamang ad at news-side extravaganza sa 'Rebuilding America'

Ang proyekto ay nag-tipto sa pag-deploy ng mga newsroom ng network upang makabuo ng isang ambisyosong serye ng mga kuwento bilang suporta sa isang ad sales initiative

Isang screenshot mula sa isang presentasyon tungkol sa proyektong 'Rebuilding America' ni Gannett.

Naglunsad si Gannett ng pinagsamang pagbebenta ng ad at inisyatiba ng balita para sa katapusan ng buwan sa tema kung paano naghahanda ang mga negosyo at indibidwal para sa malawak na muling pagbubukas ng ekonomiya.

Ang mga espesyal na isyu sa 'Rebuilding America', na binalak para sa Mayo 30 at 31, ay lalabas sa 260 regional paper network ng Gannett pati na rin sa USA Today.

Isang panloob na memo mula sa isang editor ng rehiyon, na nakuha ni Poynter noong nakaraang linggo, ay nag-aalok ng pangkalahatang-ideya na ito:

Ito ay magkasanib na pagsisikap sa pagitan ng balita at panig ng pagbebenta. Sa kasalukuyang kawalan ng katiyakan, ang gumagalaw na target ay ang panig ng ad. Ang isang sales rally ay ilulunsad ngayon at magtatakda ng tono para sa pagsisikap. Kailangan lang nating makita kung gaano ito kalaki.

Sa pinaka-maaasahin na bahagi ng equation, ito ay maaaring isa sa pinakamalaking pahayagan na ginawa namin, ngunit oras lamang ang magsasabi.

Karaniwan, ito ay isang serye ng mga pambansang kuwento na ginawa pareho mula sa pagiging ina at ilang kadalubhasaan sa larangan sa ilang lokal na pag-aari, tulad ng isang piraso ng industriya ng sasakyan mula sa (Detroit) Free-Press. Para sa ating lahat, nangangahulugan ito ng paggawa ng isang serye ng mga sidebar tungkol sa ating lokal na eksena: kung ano ang maaaring hitsura ng turismo sa muling pagbubukas ng Amerika. … Ano ang maaaring hitsura ng mga restaurant pagkatapos ng muling pagbubukas at higit pa? …

Ang bawat property ay may pananagutan para sa mga sidebar na ito at ang numero ay ini-scale sa laki ng property. Maaaring may mga kuwento sa buong cluster na may katuturan para sa aming mga bagong pinagsamang merkado.

Ang pinakamahirap na bahagi ay ito ay isang medyo mapaghangad na pagsisikap at masikip na turnaround.

Ang isang kasamang pagtatanghal ay nagpapahiwatig na ang kumpanya ay nakatukoy ng isang dosenang mga kategoryang nangangako para sa mga patalastas at kwento ng kumpanya, 'Ang plano sa pagbebenta ay isang ambisyosong gawain na susuportahan ng isang multi-faceted na plano ng nilalaman na nagpapakita ng 'isang sandali ng epekto,' na nakakakuha ng pambansang at mga lokal na anggulo ng pinakamahalagang aspeto ng ekonomiya ng America.”

Hihilingin sa mga lokal na newsroom na gumawa ng ilang partikular na heograpikal na 'mga sidebar,' pansamantalang 10 hanggang 12 sa pinakamalaking mga papeles ng chain tulad ng The Arizona Republic at Milwaukee Journal-Sentinel, mas kaunti mula sa mas maliliit na property.

Ang mga kategorya ng paksa ay nangunguna sa medikal — mga ospital at nursing home, na may iba't ibang sektor kabilang ang mga restaurant, real estate, retail at sports.

Bagama't hindi idinidikta ng mga memo na ang nilalaman ng editoryal ay ganap na positibo, ang layunin ay iposisyon ang Gannett's USA Today Network bilang 'pinagmumulan ng bansa para sa isang powerhouse na platform na nagsasabi sa kuwento ng muling pagtatayo ng ekonomiya ng America.'

Ang proyekto ay binabalangkas bilang balita sa halip na isang suplemento sa advertising. Ngunit hindi bababa sa tiptoes ito sa pag-deploy ng mga newsroom ng network (na tumatakbo sa tatlong-kapat na lakas dahil sa mga furlough) upang makabuo ng isang boatload ng mga kuwento bilang suporta sa isang ad sales initiative.

Ang pangkalahatang-ideya ng presentasyon ay nagsasabi na ang isang 'nakamamanghang pambansang kuwento' ay sasamahan ng 'isang magkasanib na kolum mula kay (punong editoryal) na si Maribel Perez Wadsworth at (puno ng kita) na si Kevin Gentzel tungkol sa seksyong ito at ang pangako ni Gannett sa prosesong ito.' Hinihikayat din nito ang 'mga lokal na editor at pinuno ng pagbebenta na magsulat ng magkasanib na column tungkol sa pangako ng bawat site sa kanilang komunidad.'

Ang Gannett ay nagkaroon ng malaking pagsusumikap sa pagbebenta ng digital na ad bago pa man ito kumuha ng kapangyarihan anim na buwan na ang nakalipas ng GateHouse Media (napanatili ang pangalang Gannett), higit sa pagdoble ng bilang ng mga pag-aari.

Sa kabila ng malalim na pagbawas sa advertising na dumating dalawang buwan na ang nakakaraan nang tumagal ang pandemya at pag-crash ng ekonomiya, may mga palatandaan na gusto ng mga korporasyon at malalaking negosyo sa rehiyon na bumalik sa laro. Ang henerasyong ito ng mga ad ay a pagkakataon sa pagba-brand at kadalasang nagdadala ng mga mensahe na may kaugnayan sa krisis .

Ang mga pinagmumulan na nagbigay ng mga panloob na memo kay Poynter ay nagpahiwatig din na ang mga kabanata ng NewsGuild ay naghahanda ng isang liham protesta ngayong linggo para kay CEO Mike Reed, na sinisingil na ang mga plano ay tumawid sa isang etikal na linya sa pamamagitan ng pag-link ng nilalaman nang napakalapit sa advertising.

Kinumpirma ng isang tagapagsalita ng Gannett ang mga planong 'Rebuilding America', na pinal pa rin at maaaring magbago, ngunit hindi ginawang available ang isang executive para sa mga tanong. Magdadagdag kami ng mga detalye sa kwentong ito kung paparating na sila.

Mag-click upang tingnan ang isang PDF ng buong presentasyon

Si Rick Edmonds ay ang media business analyst ng Poynter. Maaari siyang tawagan sa email.