Paalam, Tita Jemima! Kamusta sa Pearl Milling Company

Balita

Pinagmulan: Getty Images

Peb. 10 2021, Nai-publish 11:20 ng umaga ET

Sa kalagayan ng mga protesta sa kawalan ng hustisya sa lahi sa tag-araw ng 2020, inihayag ng kumpanya ng magulang ni Tita Jemima & apos na si Quaker Oats na ang matagal nang kumpanya ng pagkain sa agahan ay hindi na pupunta ng sikat na moniker nito.

Nagpapatuloy ang artikulo sa ibaba ng ad

Sa paunang anunsyo na ibinahagi buwan na ang nakakaraan, ang mga mamimili ay agad na hinati kung ang desisyon ay talagang isang hakbang patungo sa pagkakapantay-pantay ng lahi o isang walang laman na kilos mula sa isang korporasyon. Ngayon, ang pagbabago ay sa wakas ay hiniling, at si Tiya Jemima ay muling nai-rebrande bilang ang Pearl Milling Company.

Kaya, ano ang mga detalye sa likod kung bakit naganap ang napakalaking pagbabago na ito, at paano ang mga tagahanga ng isa sa mga pinakamalaking tatak ng agahan sa Amerika na tumutugon sa muling pag-label ng kanilang mga paboritong syrup at mix ng pancake? Narito ang isang pagkasira ng sitwasyon.

Nagpapatuloy ang artikulo sa ibaba ng ad Pinagmulan: Getty Images

Ang bagong pangalan ni Tita Jemima ay pinasigla ng mga protesta sa kawalan ng hustisya sa lahi.

Ang tag-init ng 2020 ay napatunayan na maging makasaysayang patungkol sa napakaraming protesta at bilang ng mga taong nakikilahok sa nasabing mga protesta sa buong mundo bilang tugon sa brutalidad ng pulisya at kawalan ng katarungan sa lahi. Habang mas maraming tao ang naging mas may kamalayan sa sitwasyon kaysa dati, marami ang nagsimulang presyurin ang kanilang mga paboritong tatak upang tugunan ang mga isyu, magbigay ng donasyon, at kumilos sa iba`t ibang mga paraan upang suportahan ang mga sanhi ng hustisya ng lahi.

Nagpapatuloy ang artikulo sa ibaba ng ad

Sa oras ding iyon, nagpasya ang Quaker Oats na ang pinakamahusay na paraan upang tumugon sa mga tawag sa pagkakapantay-pantay ng lahi ay ganap na muling ibalik ang kanilang matagal nang linya ng pagkaing agahan upang hindi na ito magtampok ng isang karikatura ng isang dating alipin na babae, na mabisang inilalagay ang Tiya Jemima at nag-aalok ng mas maraming rebranding ng PC para sa kumpanya nang hindi binabago ang mga pangunahing produkto.

Ang logo ng Tita Jemima ay orihinal na batay sa Nancy Green, isang dating alipin na babae, yaya, at lutuin na magpapatuloy na maging unang buhay na trademark sa buong mundo nang i-advertise siya ng kumpanya bilang tagapagsalita nito noong 1893.

Nagpapatuloy ang artikulo sa ibaba ng ad Pinagmulan: Pearl Milling Company

Pinili ni Quaker Oats ang pangalan ng kumpanya ng Milling Company upang maging mas tama sa politika.

Sa isang pahayag na inilabas sa pamamagitan ng kanilang muling pagdisenyo website , ipinaliwanag ng kumpanya ang pagbabago ng pangalan bilang isang natural na pag-unlad dahil sa ang katunayan na ang pangalang Tiya Jemima ay hindi na sumasalamin sa pangunahing mga halaga ng kumpanya.

Nagpapatuloy ang artikulo sa ibaba ng ad

'Noong nakaraang Hunyo, ang PepsiCo at The Quaker Oats Company ay gumawa ng pangako na baguhin ang pangalan at imahe ng Tiya Jemima, na kinikilala na hindi nila sinasalamin ang aming pangunahing mga halaga,' isinulat nila sa bagong website, idinagdag, 'Sa buong pagsisikap na humantong sa ang bagong pangalan ng Kumpanya ng Pabrika ng Pera, nagtrabaho si Quaker sa mga mamimili, empleyado, dalubhasang pangkulturang at eksperto sa paksa, at magkakaibang mga kasosyo sa ahensya upang makalikom ng malawak na pananaw at matiyak na ang bagong tatak ay binuo na may kaakibat na pagiisip. '

Sa kabila ng paglipat na nagpapahiwatig ng isang mas malawak na paglipat patungo sa pagiging kasama ng lahi, marami pa rin ang nag-isyu sa pagbabago ng pangalan. 'Ang problema para sa akin kay Tita Jemima na nagpapalit sa Pearl Milling Company ay ang pagkakaroon ng tatak na nakatanim na kahit na may bagong pangalan at logo, nakikita ko pa rin ang dating logo at pangalan,' nagkomento isang gumagamit ng Twitter.

Ang iba ay mas direkta sa kanilang pagpuna, kasabihan na ang kumpanya ay dapat na gumamit lamang ng tunay na pangalan ni Nancy Green at apos at nagbahagi ng mas maraming kita sa kanyang mga inapo.