Paano binubuo ng The Star Tribune ang presensya nito sa YouTube at social media video mula sa simula

Gumawa ang team ng isang serye na tumutugon sa mga on-the-ground na isyu at kasama ang mga boses ng kabataan sa komunidad

(Jillian Banner/Poynter)

Ang kwentong ito ay bahagi ng aming playbook para sa VidSpark, isang inisyatiba ng Poynter upang magdala ng lokal na balita sa mga nakababatang madla. Nakipagtulungan kami sa tatlong lokal na newsroom sa kabuuan ng 2020 para gumawa ng social media video series na naglalayon sa mga manonood ng GenZ. Hanapin ang aming buong playbook dito.

Sa loob ng 12 buwan, ang The Star Tribune ay napunta mula sa walang nakikitang content sa channel nito sa YouTube tungo sa pag-publish ng mga video na nakakuha ng libu-libong view. Ginawa ito ng mga tauhan ng Tribune habang nagko-cover ng matinding cycle ng balita, kabilang ang pagpatay kay George Floyd sa kanilang komunidad.

Hinahati-hati namin kung paano nabuo ng The Star Tribune ang isang bagong social-first na serye ng video, kung paano nila pinamahalaan ang kanilang daloy ng trabaho, at kung anong mga pangunahing takeaway ang mayroon sila mula sa proseso.

Video: Panoorin ang mga staff ng The Star Tribune na nagpapaliwanag ng kanilang proseso sa pagbuo ng social-first series na Tomorrow Together

Kailangang abutin ng Star Tribune ang mga nakababatang audience para maging sustainable at may kaugnayan sa pangmatagalan. Sa simula ng programa ng VidSpark, ang mga tauhan ay gumagawa ng nilalaman lalo na sa kanilang website na nasa isip, na hindi nakakaakit ng isang batang madla. Ang paggawa ng social-first video na nakatuon sa mga nakababatang manonood ay magiging isang bagong kalamnan.

Sa una, ang YouTube channel ng The Star Tribune ay tulog. Ito ay ginamit sa nakaraan bilang isang back end sa website ng Tribune, at para sa pagho-host ng mga livestream. Nagpasya kaming i-refresh ang channel at ang pagba-brand nito, pagdaragdag ng bagong scheme ng kulay at isang pinaikling tagline.

Ang Star Tribune ay nagkaroon ng malakas na presensya sa Instagram na may biswal na nakamamanghang litrato, ngunit hindi ito masyadong nagpo-post ng video doon, at hindi gumamit ng IGTV. Nagpasya kaming gamitin ang Instagram bilang aming pangalawang social video platform.

Ang pagbabago sa YouTube ng Star Tribune: Enero 2020 hanggang Enero 2021

Ang pangunahing pangkat para sa proyekto ay binubuo ng tatlong tao. Ang mamamahayag ng video na si Mark Vancleave ay nagsagawa ng pisikal na paggawa ng mga video, kabilang ang pagbaril, pag-edit at karamihan sa pagsulat. Pinangasiwaan ng senior video producer na si Jenni Pinkley ang proyekto at editoryal, pagpaplano, at tumulong siya sa paghahanap ng mga source para sa mga kuwento. Si Alexis Allston, isang producer ng audience engagement, ang pangunahing host at nagtrabaho sa audience engagement at marketing.

Bilang karagdagan, ang koponan ay nakipagtulungan sa isang in-house na taga-disenyo sa simula ng proyekto upang bumuo ng hitsura at pakiramdam ng palabas. Nang umakyat ang mga responsibilidad ni Allston, nagdala ang koponan ng pangalawang host para sa ilang mga yugto.

Nagbigay si Poynter ng gabay na nakatuon sa kung ano ang makakatugon sa mga nakababatang manonood at kung anong mga istilo ang pinakamahusay na gumagana para sa mga platform. Si Jillian Banner, ang assistant editor ng VidSpark para sa diskarte sa video, at nagbigay ako ng coaching at feedback sa mga script, video cut, pagbuo ng audience, analytics at pangkalahatang diskarte.

Sa pagsiklab ng pandemya, ang The Star Tribune team ay gustong gumawa ng isang serye na nagsasalita sa kung paano nagsasama-sama ang kanilang komunidad upang humanap ng isang paraan pasulong at lumikha ng isang bagong normal. Nakarating kami sa ' Bukas Magkasama ,” na tumitingin sa kung paano mabilis na nagbabago ang Minnesota sa gitna ng pandemya. Inilunsad ang serye na may trailer noong Mayo 5, at ang unang episode noong Mayo 6.

Sa pagkamatay ni George Floyd sa kanilang lungsod, ang nilalaman ay umikot upang isama kung paano nakikitungo ang kanilang komunidad sa reporma ng pulisya. Ang serye, na nagpatakbo ng siyam na yugto sa loob ng pitong buwan noong 2020, ay nagdokumento ng mga on-the-ground na pananaw at sinira ang lokal na pagkilos ng komunidad.

Tomorrow Together: Paano ipinarinig ng mga Black at brown na artist ang kanilang mga boses pagkatapos ng pagpatay kay George Floyd

Ang nakaraang video work ng Star Tribune ay karaniwang dokumentaryo o nakabatay sa panayam. Ang seryeng 'Tomorrow Together' ay nagsalita sa mga lakas na iyon habang itinutulak ang kanilang mga kakayahan sa naka-host na nilalaman.

Si Allston ay bago sa pagho-host, at kahit na siya ay bihasa sa mga kombensiyon ng platform, ang paghahanap ng kanyang natural na boses ay isang paunang hamon. Ang unang ilang mga episode ay idinirekta nang malayuan, kung saan natutunan ni Allston kung paano mag-film ang sarili. Sa kalaunan, nagsimulang mag-film sina Allston at Vancleave sa studio at maaaring magtulungan nang mas direkta. Nagsimula silang gumawa ng table reads ng mga script at pag-usapan ang mga paraan upang maging natural habang kinukunan.

Nagpapaunlad kaginhawaan sa camera bilang host tumatagal ng oras, ngunit nagsimulang makita ni Allston ang kanyang hakbang sa ilang yugto. Limitado ang oras ng pagho-host ni Allston, at ang pag-aayos ng isang studio shoot ay tumagal ng makabuluhang oras dahil ang kanilang koponan ay hindi nagtatrabaho mula sa opisina. Ang reporter na si Zoë Jackson ay pumasok bilang pangalawang host na maaaring makipag-usap sa kanyang larangan ng kadalubhasaan at maibsan ang ilan sa responsibilidad sa pagho-host.

Ang producer na si Mark Vancleave ay kumukuha ng pelikula kasama ang host na si Zoë Jackson. (Courtesy: Mark Vancleave)

Si Vancleave ay bihasa sa pagkuha ng mga panayam at visually captivating footage sa field. Ang mga madla ay umalingawngaw sa pagdinig mula sa mga boses ng komunidad sa kalsada at pinahahalagahan ang halaga ng produksyon ng mga visual na larawan ng lungsod. Ang hindi pagkakaroon ng dedikadong script writer sa team ay nagpahirap sa naka-host na format at, bilang resulta, ang mga episode ay lalong nakatuon sa pagpapakita ng mga pananaw at karanasan ng komunidad sa halip na sa host na naghahatid ng impormasyon.

Ang mga paksang tinalakay sa loob ng serye ay nauugnay sa kasalukuyang saklaw ng The Star Tribune. Nagbigay-daan ito sa team na kumuha ng footage at mga source na nakunan sa newsroom, at makipag-ugnayan sa mga reporter na may nauugnay na kadalubhasaan para sa pagsusuri ng editoryal. Naging outlet ang serye para magkuwento ng mas malalim na video story, sa labas ng pagpapakita ng raw news video. Ang kaugnayan ng palabas sa kasalukuyang sandali ay nakatulong sa serye na magpatuloy, kahit na sa mga panggigipit ng nagbabagang balita.

Ang buong proseso ng paggawa ng video, mula sa brainstorming hanggang sa pag-publish, ay aabot ng humigit-kumulang walo hanggang 15 araw, depende sa haba at pagiging kumplikado ng video. Mga diretsong nagpapaliwanag, parang isa nagpapawalang-bisa sa mga alamat ng pagboto , may posibilidad na tumagal ng mas kaunting oras, habang ang mga kumplikadong paksa tulad ng pagsira sa papel ng charter commission sa reporma ng pulisya may posibilidad na magtagal.

Sa karaniwan, ang The Star Tribune ay nag-publish ng isang episode isang beses bawat ikatlong linggo. Ito ay mas mababa kaysa sa aming layunin ng pag-publish sa bawat ibang linggo, ngunit ang flexibility sa iskedyul ng paglabas ay nakatulong upang mapaunlakan ang mga kaganapan sa breaking news.

Ang isang bahagi ng paglago sa daloy ng trabaho ng koponan ay dumating sa pagbibigay ng higit na pansin sa mga hakbang sa kabila ng pag-export ng video, partikular na ang pamagat ng episode at larawan ng thumbnail. Ang paglalaan ng oras upang gumawa ng isang pamagat at thumbnail ay gumawa ng malaking pagkakaiba sa pakikipag-ugnayan ng madla. Ang pag-iisip tungkol sa mga elementong ito sa maagang bahagi ng proseso ay nagbigay-daan sa team na buuin at i-frame ang kuwento sa paraang makahikayat sa mga manonood mula sa simula ng kanilang pagtatagpo sa episode.

Pagkatapos mai-post ang bawat video sa YouTube, naka-embed ito sa loob ng isang kuwento sa website ng The Star Tribune, isang malaking pinagmumulan ng paunang trapiko. Muling na-edit ni Vancleave ang isang vertical cut ng video para i-post sa Instagram sa loob ng IGTV. Tumagal ito ng karagdagang araw, ngunit mas nakakaengganyo ang vertical na video sa Instagram dahil pinupuno nito ang frame sa platform kapag ibinahagi, partikular sa mga kwento sa Instagram.

Pagkalipas ng ilang buwan, napino na ng team ang kanilang daloy ng produksyon. Nasa ibaba ang mga yugto ng produksyon para sa isang episode na 'Tomorrow Together'. Minsan ang mga yugtong ito ay magkakapatong sa isang araw, paminsan-minsan sa isang araw sa bawat dulo. Ang mga balita, mga salungatan sa pag-iskedyul, at iba pang mga hindi inaasahang kaganapan ay madalas na naghiwalay sa oras na ito.

Narito kung paano pinaghiwa-hiwalay ni Vancleave ang proseso ng produksyon ng The Star Tribune:

Phase 1: Brainstorming at pananaliksik (1-2 araw)

• Bumuo ng paksa at anggulo para sa episode
• Magtipon ng paunang pag-uulat upang maghanda ng balangkas at script
• Suriin ang mga available na visual na elemento na isasama (hal. file video, third party na nilalaman)
• Tukuyin ang mga potensyal na mapagkukunan at sitwasyon upang kunan/panayam

Phase 2: Outlining at scheduling (1-2 araw)

• Sumulat ng isang balangkas na may pangunahing istraktura ng episode
• Mag-iskedyul ng mga pangunahing panayam (virtual o nasa lokasyon)
• Sumulat at magbahagi ng mga callout sa social media para sa mga mapagkukunan ng virtual na panayam

Phase 3: Paggawa ng nilalaman (2-3 araw)

• Mag-iskedyul at magtala ng mga virtual na panayam sa mga mapagkukunan
• Mag-shoot ng mga kaganapan at paksa sa totoong mundo
• Mag-record at mangolekta ng nilalamang video ng third party

Phase 4: Scripting (1-2 araw)

• I-transcribe at i-annotate ang mga panayam at nilalaman ng third party
• Sumulat ng magaspang na draft na may papel na pag-edit ng nilalamang video
• Suriin ang mga script sa mga reporter para sa katumpakan
• Magsimulang bumuo ng timeline ng video na may magagamit na materyal

Phase 5: Magtala ng mga naka-host na segment (1 araw)

• Gumawa ng read-through sa host at tapusin ang script
• Itala ang mga naka-host na segment
• Magpatuloy sa pagbuo ng timeline at graphics ng video

Phase 6: Pag-edit at post-production (1-3 araw)

• Kumpletuhin ang timeline ng video na may mga naka-host na segment at graphics
• Ibahagi ang rough cut para sa feedback
• Ulitin…

Phase 7: Pre-publishing (1 araw)

• Tapusin ang episode na may musika, b-roll at graphics
• Sumulat ng pamagat ng episode, paglalarawan at mga keyword
• Bumuo ng mga thumbnail para sa lahat ng platform
• Gumawa ng mga teaser na video/GIF
• Mag-upload at maghanda sa YouTube

Phase 8: Post-publishing (1 araw)

• I-publish ang episode sa YouTube. I-coordinate ang pakikipag-ugnayan at mga plano sa social media
• Muling i-edit ang bersyon ng IGTV na may mga closed caption na graphics
• Mag-post sa IGTV (karaniwan ay sa loob ng isang araw o dalawa ng episode sa YouTube)

Sa pangkalahatan, positibo ang tugon ng madla sa palabas, at dumarami ang manonood. Ang isang karaniwang video ay makakatanggap ng humigit-kumulang 1,300 view sa YouTube at 6,000 view sa Instagram. Ang pagtatapos ng video ginawa sa programa, na nagtatampok ng mga pananaw ng mga batang Minnesotan na botante bago ang halalan sa 2020, ay umabot sa 100,000 na panonood nang organiko sa YouTube. Ang panonood sa mga video na ginawa pagkatapos ng programa ay patuloy na tumaas.

Dahil ang layunin namin ay umapela sa Gen Z, nagsagawa si Poynter ng panel ng audience kasama ang mga kalahok ng Gen Z para makakuha ng direktang feedback. Pinahahalagahan ng mga kalahok na ang mga paksa ng mga video na may kaugnayan sa mga isyung kinakaharap nila sa kanilang buhay, at pinahahalagahan ang pagpapakita ng mga mag-aaral na itinampok. Bagama't hindi binanggit ang mababang kalidad ng mga panayam sa video-call, nasiyahan ang mga kalahok na makakita ng may kaugnayan at mailarawang b-roll, at nagustuhan nila na ang mga visual ay hindi pangunahing stock imagery. Sa pangkalahatan, nagustuhan ng mga kalahok ang istraktura at pacing ng mga episode at na-rate ang mga ito nang positibo.

Sa pamamagitan ng proyektong “Tomorrow Together,” nagbukas ang Star Tribune ng mga bagong channel para maabot ang mga audience na patuloy nilang ginagamit sa hinaharap. 'Kami ay nagpapasalamat na magkaroon ng proyektong ito sa taong ito upang magbigay ng espasyo para sa amin na lumikha ng iba't ibang uri ng video at ito ay napaka sulit, at talagang isang bagay na aming pag-iingatan,' sabi ni Pinkley.

Sa YouTube, nag-eeksperimento sila sa paggamit ng mga voiceover sa halip na isang on-camera host. Patuloy din silang gumagamit ng IGTV, kabilang ang pag-publish ng video ng balita na nakunan sa field, mga live na talakayan sa Instagram kasama ang mga reporter, at mga video na nagtatampok ng mga boses mula sa komunidad.