Habang nagpupumilit ang mga print at digital newsroom, kumikita ang mga lokal na istasyon ng broadcast ng 'kamao'

Shutterstock.

Habang ang mga legacy na print outlet at maraming digital startup ay nahihirapan sa pananalapi, isa pang segment ng industriya ng balita ang gumagana nang maayos, salamat.

Ang lokal na broadcast, na binuo sa isang solidong advertising at audience base, ay nananatiling pinakasikat na medium para sa political advertising. Ang 2018 ay nalampasan ang huling presidential cycle noong 2016, at ang 2019-20 na mga numero ay mas mahusay pa rin.

Iyan ang larawang nakuha ko mula sa kamakailang mga ulat sa pananalapi mula sa pinakamalalaking kumpanya at ilang consulting firm na nag-aalok ng mga projection sa industriya.

SA Inilagay ito ng executive ng Sinclair Broadcast Group sa ganitong paraan sa isang kumperensyang tawag sa mga kita sa unang bahagi ng taong ito: “Sa 2020 hindi tayo makakaalis sa pera. Ito ay literal na magiging kamay sa ibabaw ng kamao.'

At iyon ay bago sinimulan ni Mike Bloomberg ang kanyang pangunahing bid sa Demokratiko, nagpapatakbo ng $30 milyon na halaga ng mga ad sa isang linggo .

Mula sa pananaw ng mga print/digital na mamamahayag na nabubuhay nang may pagkabalisa sa mga tanggalan sa trabaho at mga publisher na sumusubok na mag-orkestrate ng mga bagong stream ng kita, ang may pakinabang na lokal na sektor ng broadcast ay may dalawa pang kapansin-pansing tampok.

Ang mga digital na placement ay nakakakuha ng market share sa bawat cycle ng halalan, ngunit ang pangkalahatang pagtaas sa kung ano ang ginagastos ay tumitiyak na patuloy na lumalaki ang mga kita sa lokal na broadcast. Ang lokal na TV ay magkakaroon ng halos kalahati ng kabuuang $6 bilyon na gastusin para sa cycle, ayon sa mga consultant na BIA at Kantar.

Kahit na sa medyo mahinang odd-numbered na mga taon, ang lokal na TV ay maaaring mag-tap sa isang maaasahang mapagkukunan ng paglago ng kita: ang mga bayarin na binabayaran ng mga cable network upang dalhin ang kanilang mga programa. Ang trend sa mga bayarin na iyon ay mapagkakatiwalaang tumaas. Habang ang malalaking kumpanya ay patuloy na nakakakuha ng mas maraming istasyon, mayroon silang higit na kapangyarihan sa pakikipagkasundo. Ang mga kontrata sa karwahe ng maraming taon ay dapat bayaran bawat taon at mapagkakatiwalaang magre-renew sa mas mataas na antas.

Para sa mga executive ng pahayagan sa isang partikular na edad, ito ay maaaring tunog tulad ng magandang-old-days na modelo ng negosyo, kung saan ang mga pahayagan ay maaaring magtaas ng mga ad rate bawat taon dahil sila ay halos ang tanging laro sa bayan na tumagos sa pinakamalawak na madla sa merkado.

Naging interesado ako kung ang malalaking lokal na kumpanya ng broadcast ay nag-aaplay ng bounty na ito sa paglalagay ng mas maraming mapagkukunan sa pamamahayag. Ang sagot ay malabo. Ang kabuuang mga mamamahayag na nagtatrabaho, ayon sa Bureau of Labor Statistics at Radio and Television News Directors Association, ay nanatili sa 27,000 hanggang 29,000 sa loob ng halos isang dekada. Iyan ay hindi eksaktong pagpapalawak ngunit isang natatanging kaibahan sa mabilis na pagbaba ng bilang ng mga tauhan ng balita sa mga pahayagan at magasin.

Higit pa sa mga hilaw na numero, ang bawat siklo ng halalan ay may sariling dinamika. Nakausap ko ang dalawang beteranong forecaster — Steve Passwaiter ng Kantar at Mark Fratrik ng BIA — at nakuha ko ang mga tampok na ito ng 2020 presidential race:

• Ang run-up sa mga unang primarya noong Enero at Pebrero ay hanggang ngayon ay isang panahon ng katamtamang paggastos — maliban kay Tom Steyer, na nanguna sa natitirang bahagi ng field sa isang malawak na margin (kahit na hindi binibilang ang kanyang hiwalay na Need to Impeach PAC). Ngayon ay humila na ang Bloomberg at malapit nang maunahan.
• Ang mga twist sa pangunahing kalendaryo ay magdadala sa ilang mga estado sa paglalaro na karaniwang hindi pa nangyari, lalo na ang California at Texas. Parehong nakakakuha ng maliit na paggastos sa pangkalahatang halalan dahil ligtas sila para sa isang partido o sa iba pa, ngunit bilang mga primarya sa Super Martes, maghahatid sila ng maraming delegado sa mga kombensiyon ng nominasyon ng magkabilang partido.

Ang Bloomberg, na lumalaktaw sa mga unang primarya, ay gumagawa na ng malalaking pagbili sa California. At pinupunto niya ang mga available na ad slot sa news programming sa Virginia at sa aking estadong pinagmulan ng Florida.

• Para sa pangkalahatang halalan, sa sandaling magsimula ang Trump/Republican war chest, ang mapa ng mga pinagtatalunang estado ng swing ay magbabago mula sa bersyon nito noong 2016. Ang Arizona at Nevada ay gumagalaw sa paglalaro; Ang Ohio ay itinuturing na ngayong ligtas na Republikano maliban sa kaganapan ng isang tumakas.

Iniaalok ang Advertising Analytics at Cross Section Media sa unang bahagi ng taong ito ang inaasahang ranggo na ito sa mga estado sa kabuuang paggasta sa ad ng pangulo (pangunahin at pangkalahatan):

1. Florida — $339 milyon.
2. Pennsylvania — $288 milyon.
3. Arizona — $141 milyon.
4. Nevada — $130 milyon.
5. North Carolina - $122 milyon.
6. Michigan — $121 milyon.
7. Wisconsin — $67 milyon.
8. New Hampshire — $63 milyon.
9. Colorado - $55 milyon.
10. Georgia — $53 milyon.

Ang mga hula na binanggit ko ay petsa mula Setyembre o mas maaga. Ang mga kumpanya ng pagkonsulta ay nagbebenta ng mas detalyadong mga hiwa ng data sa mga kliyente, sabi ng BIA's Fratick, kaya paminsan-minsan lamang na i-update ang mga big picture projection. Kahit na walang huli na kalahok tulad ng Bloomberg, idinagdag niya, 'Marahil ay babaguhin namin ito pataas' pagkatapos ng mga unang primarya.

Ang paglago ng digital kumpara sa tradisyunal na media ay kasalukuyang umuunlad. Ang digital na bahagi sa 2019-2020 ay inaasahang magiging $1.6 bilyon. Karamihan sa mga iyon ay napupunta sa Google at Facebook. 'Ang pag-target ay mas interesado kay Elizabeth Warren gaya ng sa Unilever,' sabi ni Passwaiter.

Ang isa pang magandang bahagi ng inaasahang paggasta — humigit-kumulang $1 bilyon — ay mapupunta sa mga direktang pagkakalagay sa mga cable system (kumpara sa mga lokal na broadcast feed na dala nila). Ang radyo ay nakakakuha ng kaunti; mga pahayagan halos wala.

Hindi kataka-taka ang broadcast arms ni Gannett (TEGNA na ngayon), E.W. Scripps, at Tribune ( ngayon ay bahagi ng Nexstar ) ay nakipaghiwalay sa mga dibisyon ng pahayagan noong unang bahagi ng dekada na ito. Gaano man kahusay ang kanilang pamamahayag, sa mga kita at kita, hindi sila halos pantay na nag-ambag sa kasal.

Si Rick Edmonds ay ang media business analyst ng Poynter. Maaabot siya sa email .