Ang problema sa mga naka-sponsor na post ng BuzzFeed

Ang BuzzFeed ay hindi lamang nagtataas ng kumbensyonal na karunungan sa kung paano kumita ng pera ang mga publisher sa Internet gamit ang mga makabagong digital ad nito; ang mga listahan, pagsusulit at mga post na nilikha nito kasama ng mga advertiser ay nagpapakita ng mga tatak na kaya nila ' aktwal na lumikha ng isang bagay na makakasali ang mga tao ,” sinabi ng CEO ng BuzzFeed na si Jonah Peretti kay Heidi N. Moore ng Guardian.

Magandang balita iyon para sa mga marketer, ngunit ang mga naka-sponsor na post nito ay isang panalo din para sa mga mambabasa na maaaring tumakas mula sa advertorial content. Bagama't malinaw na minarkahan, ang hitsura at pakiramdam nila ay tulad ng nilalamang pang-editoryal ng BuzzFeed, at hindi sila nagbabahagi ng espasyo sa screen na may mga ad na nagpapalabas ng mga katangian ng pagsusunog ng taba ng açai berries.

Iyon ay dahil sa bahagi ng pilosopiya ni Peretti: Ang kanyang 'bukas na paghamak para sa isang matandang stalwart ng media advertising - ang banner ad, na kumikislap nang malakas sa itaas ng nilalaman ng editoryal - ay halos kapansin-pansin,' isinulat ni Moore.

Ngunit ang BuzzFeed ay madalas na lumilitaw na may kapansin-pansing pagkamuhi din para sa batas ng copyright.

Noong nakaraang linggo, BuzzFeed nagalit sa mga user ng Reddit sa isang post na inisponsor ng Samsung tinatawag na '14 Kamangha-manghang Larawan na Ganap na Hindi Na-Photoshop'; pagkatapos magreklamo ang mga user na iyon, lumipat ang BuzzFeed sa mga larawang kinunan mula sa Flickr, pagkatapos ay ibinaba ang post.

'Talagang ikinalulungkot namin na ginawa namin itong kahanga-hangang, malikhaing mga tao na nabalisa,' sinabi ni Peretti sa Mashable na reporter na si Alex Fitzpatrick.

Ang bagay ay, regular na tinutulungan ng BuzzFeed ang sarili nito sa mga larawan mula sa iba pang kahanga-hangang, malikhaing tao para sa mga naka-sponsor na post. At ang naka-sponsor na nilalaman na iyon, sinabi ni Peretti kay Moore, ang mga account para sa 'halos lahat ng mga kita ng kumpanya,' isinulat niya.

Isang post itinataguyod ng Nevada Tourism Commission , halimbawa, kasama ang nilalaman mula sa Wikipedia, mula sa isang RV forum, mula sa Reddit-favored image hosting site na Imgur pati na rin ang mga larawang kinunan mula sa mga blog ng dalawang propesyonal na photographer. Ang isa sa kanila, si Robert Dawson, ay nagsabi kay Poynter na ang BuzzFeed ay hindi humingi ng pahintulot na gamitin kanyang larawan . Orihinal na kinilala ng BuzzFeed ang kanyang blog, ngunit ang kredito sa larawan ay nagli-link na ngayon sa Shutterstock . Kasama sa isa pang post na inisponsor ng Taco Bell apat na larawan na kinuha mula sa Reddit .

Nakipagtalo si Peretti dati na ang mga post ng larawan nito ay isang 'transformative na paggamit' ng nilalaman, at ang malawak na pagtingin sa copyright ay maaaring humantong minsan sa intra-site dissonance, tulad noong Matt Buchanan pinasabog ang Instagram para sa mga iminungkahing pagbabago sa mga tuntunin ng serbisyo nito na naisip ng mga user na papayagan ang serbisyo sa pagbabahagi ng larawan na gamitin ang kanilang mga larawan sa mga ad. Ang mga pagbabago ay dumating 'sa isang oras na ang Instagram ay nararamdaman pa rin na maliit at personal,' isinulat ni Buchanan sa piraso. 'Panahon kung kailan pinagkakatiwalaan pa rin ito ng mga tao.'

Ang mga mambabasa ng BuzzFeed, naman, ay nagtitiwala sa site na i-unzip ang mga kamangha-manghang Web para sa kanila. At kung naiinis sila sa pagkakita ng BuzzFeed sa kanilang kasiyahan, itinatago nila ito nang husto sa mga reporter ng negosyo; Ang mga kuwento tungkol sa BuzzFeed ay nababasa tulad ng mga dispatch mula sa isang kakaibang mundo kung saan ang mga publisher ay minamahal ng mga mambabasa at namumuhunan. Ang site naiulat na may mga kita na $20 milyon noong nakaraang taon , nakalikom lang ng $19 milyon at sa ilang mga account ay mayroon pa ring $15 milyon sa bangko mula sa nakaraang round ng pagpopondo. Gayunpaman, ang BuzzFeed ay patuloy na nahuhuli dahil sa pag-agaw ng mga larawan, isang kasanayang hindi maiiwasang ipinangako nitong susugurin.

Noong Setyembre, BuzzFeed gumamit ng larawan ng photographer na si Susan Seubert na tumakbo sa New York Times sa isang post na inisponsor ng Virgin Mobile. 'Kasunod nito, ang ahensya ng larawan na Redux Pictures ng New York ay nakakuha ng Buzzfeed na umubo ng hindi natukoy na bayad sa paglilisensya,' iniulat ni David Kravets sa Wired. Nang tanungin tungkol sa paggamit ng BuzzFeed ng mga naka-copyright na materyales sa mga ad nito, 'itinumbas ito ni Peretti sa isang problema sa 'pagsasanay',' sumulat si Kravets.

Sa isang tawag sa telepono kay Poynter, tumanggi si Peretti na ilarawan ang programa ng pagsasanay nito. 'Masyado kaming nagmamalasakit sa mga creator, at gumagastos kami ng malaking halaga sa paglilisensya ng mga litrato at gusto naming gawin kung ano ang tama para sa industriya,' sabi niya. Nang malaman ng site na ang mga photographer ay nabalisa, 'agad naming itinuwid ang isyu.'

Tulad ng isinulat ni Mathew Ingram noong nakaraang linggo, kadalasan mahirap subaybayan ang mga may-ari ng nilalamang pinapaboran ng BuzzFeed : 'Madaling makita ang site bilang masamang tao, kumukuha ng mga larawan ng mga tao nang hindi nagtatanong at sinusubukang kumita ng pera mula sa kanila — ngunit ang katotohanan ay ang 'remix culture' o anuman ang pipiliin nating tawagan ay naging karaniwan na online, para sa mabuti o mas masahol pa.'

Gayunpaman, 'ang karaniwang kagandahang-asal ng Internet ay hindi makikita sa batas,' ang Verge Managing Editor na si Nilay Patel, na isa ring copyright attorney, ay nagsusulat sa isang email sa Poynter. Ang batas ay nangangailangan pa rin ng BuzzFeed upang ma-secure ang pahintulot para sa mga larawan, isinulat niya; Ang BuzzFeed ay “maaaring maging isang organisasyong pangkawanggawa at nagkakaroon pa rin ng parehong problema — na ang mga post ay naka-sponsor na nilalaman ay ginagawa lamang silang higit na pinaghihinalaan, hindi ayon sa batas.”

Ang BuzzFeed ay hindi isang karaniwang gumagamit ng Internet, gaano man kalalim ang pagkakaintindi nito sa kanila: Binabayaran ito ng mga advertiser upang mahanap ang uri ng mga larawang gustong gamitin ng mga mambabasa nang walang pahintulot sa kanilang sarili. Ang pag-aayos ng mga problema pagkatapos mong mag-publish ay bahagi ng tela ng Web. Ngunit hindi rin ito gumagana kapag tinutulungan mo ang Taco Bell na magbenta ng Mga Loaded Griller. At pagkaraan ng ilang sandali, nangangako na gagawa ng mas mahusay sa susunod na magsisimulang medyo cheesy din.