Gusto mo bang i-crowdfund ang iyong pamamahayag? Narito ang 10 mga tip para sa paglulunsad ng isang matagumpay na kampanya

Larawan ng 401kcalculator.org / Flickr

May isang punto, tatlong linggo sa Poynter's unang crowdfunding project , kapag iniisip namin kung ano ang pinasok namin. Pagdating sa isang linggo na may kaunting mga donasyon, siyam na araw na lang at kulang ng $6,000 sa aming lahat-o-wala na layunin, tinanong namin ang aming sarili kung bakit namin kinuha ang ganoong panganib sa publiko gayong alam namin na ang proyekto ay maaaring mabigo nang husto.

Kailan Katie Hawkins-Gaar at inilunsad ko ang kampanya ni Poynter noong Abril — tinawag 40 Mas Mahusay na Oras , isang proyekto para pahusayin ang mga newsroom sa maliliit ngunit makabuluhang paraan — ilang buwan na kaming nagplano ngunit nanatiling hindi sigurado kung ano ang aasahan. Nagsagawa kami ng maraming pananaliksik, naabot ang mga matagumpay na nagpopondo at binasa ang lahat ng mahahanap namin sa internet.

Ngunit, tulad ng karamihan sa mga proyekto, natutunan namin ang karamihan sa pamamagitan lamang ng pagsubok.

Dalawang araw bago ang aming deadline at isang linggo lamang pagkatapos kong gawin ang sandaling iyon para isipin kung saan kami nagkamali, naabot ng 40 Better Hours ang layunin nitong $10,000. Narito ang pinakamahalagang aral na natutunan natin sa 30 araw na iyon.

Kailangan mong alagaan ang proyekto. Gaya ng, Talaga pangangalaga. Kung hindi ka handang pag-aralan ang paksa at maging isang de-facto na dalubhasa dito, hindi mo gagawin ang mga koneksyon na kinakailangan o mapanatili ang lakas upang pondohan ang iyong proyekto.

Ang mga personal na koneksyon ay susi. Wala pang 75 porsiyento ng aming pondo ay nagmula sa mga kaibigan, pamilya o katrabaho. Sa aming 166 kabuuang tagasuporta, 104 ay mga personal na kaibigan o pamilya. Ini-line up namin ang marami sa kanila bago magsimula ang campaign para magkaroon kami ng malakas na simula, at mas na-deploy sa ibang pagkakataon kapag bumagal ang mga oras. Sa ganoong ugat, ang parehong mga tao ay hindi dapat magpatakbo ng isang kampanya nang higit sa isang beses bawat ilang taon. Kung hindi, ilalayo nila ang lahat ng kanilang mga kaibigan!

Ang mga kampanya ng crowdfunding ay mas mahusay para sa salita ng bibig kaysa sa paglikom ng pera. Sa huli, ang pagsisikap na kinakailangan upang makakuha ng isang tao na mag-abuloy kahit $5 ay hindi katumbas ng oras na kinakailangan — ngunit ito ay nagiging mas mahusay na halaga kapag ang mga tao ay naging mga ebanghelista para sa iyong proyekto. Ang aming karaniwang donasyon ay $64. Ngunit ang pagkakaroon ng 166 na tao na sumuporta sa aming kampanya — at mas marami pang pagbabahagi ng aming mensahe — ay kapaki-pakinabang. Alam naming makakaasa kami sa mga taong iyon kapag inilunsad namin ang natapos na proyekto sa Setyembre.

Alamin na ang kabiguan ay isang opsyon. Malaking pagtulak ang nangyari sa simula at pagtatapos ng kampanya, ngunit ang gitna ay napakabagal. Tulad ng nabanggit, kami ay halos 40 porsiyento sa kalahating marka. Sa isang punto, nakalikom lang kami ng $60 sa loob ng isang linggo. Ang mga panahong iyon ay susubok sa iyong katapangan. Asahan mo sila. At unawain na ang crowdfunding, lalo na sa mga all-or-nothing platform, ay maaaring mabigo. At ayos lang.

Maingat na piliin ang platform. Gusto mo bang gumawa ng all-or-nothing campaign, na maaaring makahikayat ng mas maraming tao na mag-donate, o kung saan ka mababayaran kahit na hindi mo maabot ang iyong layunin? Kickstarter ay ang pinakasikat na plataporma, ngunit ang kategorya ng pamamahayag nito ay guwang. Beacon , ang platform na ginamit namin, ay partikular para sa mga proyekto ng journalism, ngunit ito ay hindi gaanong sikat at nag-aalok ng medyo manipis na functionality. Tiyaking nauunawaan mo ang mga positibo at negatibo ng bawat isa at magplano nang naaayon.

Ang pagpaplano ay ang lahat. Tukuyin ang mga oras kung kailan ka magiging abala at maghanda para sa kanila. Sa pagitan ng mga paglalakbay sa Atlanta at New York, ang Leadership Academy for Women sa Digital Media, apat na webinar at maraming pagbuo ng kurso at pagpaplano nang personal na pagtuturo, naging abala kami ni Katie sa loob ng 30 araw na panahon ng pagpopondo. Para sa karamihan, nagplano kami ng mga social post, mga update sa Beacon, at mga email bago pa man, alam naming wala na kami sa bulsa.

Kumuha ng tapat na feedback sa lalong madaling panahon. Pinatakbo namin ang proyekto ng mga kasamahan bago ilunsad, ngunit sa kalagitnaan, nang maging mahirap ang mga bagay, mas naging bukas ang mga tao tungkol sa mga ideya na mas mabuting makapagsilbi sa amin nang maaga. Sa susunod, hikayatin namin ang mga kasamahan na maging tapat sa amin hangga't maaari sa simula nang walang takot na masaktan ang aming damdamin.

Ang crowdfunding ay mas mahusay na may kasosyo o nakatuong koponan. Ang pagkakaroon ng isang 'kaibigan sa pananagutan' na humawak sa iyo sa mga deadline ay isang mahusay na paraan upang matiyak na walang mahuhulog sa mga bitak. At dahil ang isang disenteng halaga ng mga nag-aambag ay magiging mga personal na koneksyon, ang pagkakaroon ng dalawa o higit pang mga tao na kasangkot sa kampanya ay nagdodoble sa iyong mga potensyal na koneksyon.

Tiyaking malinaw sa mga nagpopondo ang mga benepisyo ng kampanya. Karamihan sa mga tao ay hindi nag-aambag sa matataas na ideya. Nag-aambag sila sa isang bagay na may nakikitang mga gantimpala. Tiyaking malinaw kung ano ang plano mong ialok para magawa iyon. Nag-tweak kami ng ilang maagang wika para gawing malinaw na ang aming pangunahing maihahatid ay isang serye ng video at agad na nakakita ng higit na traksyon.

Humingi ng pera sa maraming iba't ibang paraan at maraming iba't ibang lugar. Ang mga proyekto ng crowdfunding ay tungkol sa paghingi ng maliliit na donasyon mula sa pinakamaraming tao hangga't maaari. Mahusay ang social para dito, ngunit binabaha rin ito ng iba na gumagawa ng pareho. Gumamit ng mga graphics upang mapansin, ihasa ang iyong pitch para sa iba't ibang network at tumuon sa ibang mensahe bawat linggo. Sa Facebook, unawain na nakikipagbuno ka sa algorithm — ang paghahanap ng mga malikhaing paraan upang mag-post ng parehong page gamit ang iba't ibang link ay susi. Makipag-ugnayan sa mga tao nang personal sa pamamagitan ng telepono, email o nang personal, anuman ang pinakamahusay para sa kanila, at samantalahin ang anuman at lahat ng in-house na mapagkukunan na makukuha mo.

At, kapag nabigo ang lahat, subukang mag-live-stream ng isang cute na tuta. Naabot namin ang aming layunin na may dalawang araw na lang, at ginugol namin ang natitirang oras sa pagsisikap na magsaya. Kaya kami live-streamed ang aso ng aming katrabaho, si Ollie, sa loob ng halos dalawang oras. Natapos namin ang paghingi ng mas maraming kontribusyon sa kanya kaysa sa karaniwang araw. Makakatulong lamang ang mga ideya sa nobela.

Nag-ambag si Katie Hawkins-Gaar sa artikulong ito.