Paano dinadala ng The Atlantic ang 'real-time magazine' nitong diskarte sa political coverage

(Screenshot, TheAtlantic.com)

Ang mga gabi ng debate ay isang pamilyar na ritwal para sa mga mamamahayag sa pulitika sa The Atlantic. Habang sumisikat ang mga ilaw ng network sa isang auditorium sa isang lugar sa America, nagsimulang mag-type ang campaign corps ng magazine.

Ang resulta? Libu-libo at libu-libong salita ng debate recap at analysis, na isinampa sa real-time, timestamped at inayos sa reverse chronological order.

Lahat ito ay bahagi ng diskarte ng The Atlantic sa pagsakop sa pulitika, na nakasalalay sa sagot sa isang tanong: Paano magazine sumasaklaw sa pulitika sa panahon ng agarang balita kung kailan naglalathala lamang ito ng 10 isyu bawat taon?

'Kami ay isang real-time na magazine,' sabi ni Yoni Appelbaum, pinuno ng Washington bureau ng The Atlantic. 'Nangangahulugan iyon na nai-deploy namin ang tradisyunal na lakas ng journalism ng magazine sa isang sandali na tila hinahanap ito ng mga mambabasa.'

Ang binagong diskarte na ito sa saklaw ng pulitika ay nag-ugat sa tatlong malalaking hakbang noong nakaraang taon, na nilayon na hubugin ang editoryal na diskarte ng The Atlantic. Noong Hulyo, sinuspinde ng Atlantic Media ang paglalathala ng magazine ng National Journal — pulitika at pamagat na nakatuon sa patakaran ng kumpanya — at sa huli ay na-paywall ang nilalaman sa website nito. Binawasan ng Atlantic Media ang newsroom nito, at ilang kawani ng National Journal ang natanggap sa The Atlantic habang hinahangad ng kumpanya na pahusayin ang posisyon ng magazine bilang tatak ng pulitika na nakaharap sa consumer.

Sumailalim din ang Atlantic sa muling pagdidisenyo ng website, na Nag-debut noong Abril 2015 , na nagdala ng mga visual sensibilities ng magazine sa web at ginawang isang brand showcase ang homepage nito. Noong Agosto, bumalik ang The Atlantic sa pinagmulan ng blogging nito Mga Tala , isang retro shortform na seksyon na kinikilala ang mabilis na bilis at impormal na istilo ng online na pagsusulat.

At noong Enero, inilunsad ng The Atlantic ang muling idinisenyong seksyon ng pulitika at patakaran na naglalayong magbigay ng 'intelligence at mga ideya-driven na pamamahayag' sa 'mas mataas na bilis kaysa sa nakaraan.'

Pagdating sa bilis, tiyak na tinupad ng The Atlantic ang mga layunin nito. Sinabi ni Appelbaum na ang The Atlantic ay naglalathala ng 'mas marami pang kwento' kaysa noong nakaraang taon ngayon, sa bahagi dahil natriple nito ang laki ng pangkat ng pulitika nito. Ang tumaas na saklaw na iyon, marahil kasama ng tumaas na interes ng mambabasa sa gitna ng halalan sa 2016, ay nakatulong sa The Atlantic na mapalago ang trapiko sa pulitika at seksyon ng patakaran nito nang 170 porsiyento sa bawat taon.

'Sa tingin ko, tulad ng iba pang mga media outlet, nakakakita kami ng interes mula sa aming mga mambabasa sa siklong ito,' sabi ni Appelbaum. 'Ngunit sa palagay ko ang lawak ng paglago ay nagsasalita sa paraan ng pagtugon sa interes na iyon sa mga kuwento na talagang gusto nating basahin. At dapat ko ring bigyang-diin na kapag pinag-uusapan natin ang ating saklaw sa pulitika, pinag-uusapan natin ang papel ng pananampalataya at pampublikong buhay, pinag-uusapan natin ang sistema ng hustisyang kriminal, pinag-uusapan natin ang tungkol sa estado at lokal na halalan. ”

Itinutuon ng Appelbaum ang tumaas na interes ng mambabasa sa tatlong salik: 'Ang pribilehiyo ng pagpili' — higit na pag-unawa sa kung ano ang interesado sa mga mambabasa at bakit; ang kalidad ng pagsulat ng The Atlantic; at isang mas maliksi na tugon sa pagbuo ng siklo ng balita.

Bilang halimbawa, sinabi ni Appelbaum na ang kanyang mga tauhan ay nag-publish ng 'higit sa 30' na mga liveblog sa panahon ng halalan na ito, na marami sa mga ito ay nakakakuha ng karamihan ng kanilang trapiko pagkatapos ng mga kaganapan. Halimbawa, ang isang liveblog ng pangunahing debate sa GOP noong Setyembre 16 ng CNN, ay nakakuha ng halos limang beses na mas maraming natatanging bisita sa loob ng 24 na oras pagkatapos nitong magtapos.

Sinabi niya na ang mga kaganapang ito ay umaandar din sa pampulitikang pag-uusap sa D.C., na binabanggit isang tweet mula kay Hugh Hewitt kung saan sinabi ng GOP host at moderator ng debate na ang blog ay 'napakainteresante sa akin.'

Sa stage up ay walang ideya kung ano ang nakikita ng mga tao. @TheAtlantic tik-tik ay lubhang kawili-wili sa akin: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) Setyembre 17, 2015

'Mukhang sinabi ng kanyang tweet na nakatulong ito sa kanya na maunawaan kung ano ang hindi niya nakita nang malapitan sa entablado,' sabi ni Appelbaum. 'Nakatulong sa kanya ang recap na maunawaan kung ano talaga ang nangyari noong gabing iyon.'

Ang hamon, siyempre, ay balansehin ang mga mabilisang pagkuha na ito sa mas mapanghusgang gawain na kilala sa The Atlantic. Sinabi ni Appelbaum na nagawa ito ng magazine sa pamamagitan ng pagpapadala sa mga manunulat ng magazine nito sa trail ng kampanya at inaasahan silang maghain ng mga dispatch na istilo ng magazine sa isang napapanahong paraan. Sa partikular, binanggit niya ang gawain ni Molly Ball, na naglagay ng mga pagtatapos ulat nitong karne-at-patatas kay Donald Trump noong araw pagkatapos niyang makuha ang nominasyon ng GOP.

Sa maraming paraan, sinabi ni Appelbaum, ang napapanahong mga handog sa pagsasalaysay ng The Atlantic ay angkop para sa kasalukuyang sandali ng media, kung saan ang mga publisher ay lumilipat mula sa saklaw ng kalakal sa isang bid upang makilala ang kanilang sarili mula sa crush ng mga online na kakumpitensya.

'Sa tingin ko maaari mong suriin ang tanawin ng media nang malawakan at makita na ang ibang mga organisasyon ng balita ay maaari ding nag-eeksperimento sa anyo ng pagsasalaysay, o nag-eeksperimento sa pagpili ng kuwento o sa kanilang diin sa pagiging komprehensibo,' sabi ni Appelbaum. 'Mayroon kaming kalamangan sa pagiging isang magazine - na hindi na kailangang muling likhain ang aming sarili upang gawin iyon, ngunit kailangan lang na palawigin ang palagi naming ginagawa.'

Pagwawasto : Ang isang nakaraang bersyon ng kuwentong ito ay may kasamang dagdag na salita sa isa sa mga quote ni Appelbaum at tinanggal ang isang sugnay sa isa pa. Dagdag pa, ang kuwentong ito ay orihinal na nagsabi na ang The Atlantic's hire mula sa National Journal ay ginawa upang 'ibuo ang magazine sa tatak nitong pampulitika na nakaharap sa consumer.' Sa katunayan, ang The Atlantic ay ang tatak ng pulitika sa consumer-facing ng kumpanya; ginawa ang mga hire na iyon para mapahusay ang coverage ng magazine.