Ang lokal na pagsasahimpapawid ay maaaring tumagal ng pinansiyal na suntok - ngunit ang mga istasyon ay nasasaktan sa pandemyang ito

Ang isang trade publication ay nag-ulat noong Miyerkules na ang mga benta ng ad ay bumaba ng 27% para sa mga lokal na istasyon ng balita sa broadcast

Nagsasagawa ang mga video journalist ng social distancing habang kinukunan ang mga stack ng mga supply crates bago ang isang news conference kasama si New York Gov. Andrew Cuomo sa Jacob Javits Center na maglalaman ng pansamantalang ospital bilang tugon sa pagsiklab ng COVID-19, Martes, Marso 24, 2020, sa New York. (AP Photo/John Minchillo)

Ang mga kampanyang pampulitika ay nasa hiatus. Ang mga lokal na dealership ng kotse ay may maliit na pagkakataon na maakit ang mga prospect na puno ng pagkabalisa sa showroom. Kaya ang negosyo ng balita sa TV — tulad ng iba pang media — ay tinatamaan ng mga pagkansela sa advertising, pagkatapos na magplano para sa 2020 na maging isang bonanza ng kita.

Iniulat ng trade publication na Broadcasting & Cable noong Miyerkules na bumaba ng 27% ang benta ng ad, ayon sa isang survey ng mga executive.

Ang pinakamalaking epekto hanggang ngayon ay ang Gray Television noong isang buwan mabilis na binawi ang alok nitong $8.5 bilyon na pagkuha para sa Tegna (dating dibisyon ng broadcast ni Gannett). Sina Gray at Tegna ay dalawa sa limang pinakamalaking lokal na chain ng balita sa TV. Ang aking hula ay ang malalaking deal sa pagsasama-sama, na humihingi ng financing na mabayaran kasama ang mga kita sa hinaharap, ay malamang na wala sa talahanayan nang ilang sandali.

Si Dennis Wharton, executive vice president para sa mga komunikasyon sa National Association of Broadcasters, ay maingat na sinusubaybayan ang industriya. Sinabi niya sa akin na may nakakatipid na biyaya habang nawawalan ng advertising ang mga istasyon: ang humigit-kumulang quarter hanggang sa ikatlong bahagi ng kita ng lokal na istasyon na ngayon ay nagmumula sa mga bayarin sa muling pagpapadala.

Ang muling paghahatid ay ang binabayaran ng mga kumpanya ng cable upang dalhin ang mga lokal na istasyon. Ang mga kontrata ay karaniwang pangmatagalan, limang taon o higit pa, at habang ang industriya ng TV ay pinagsama-sama, nakakakuha sila ng leverage at maaaring mag-utos ng mas mataas na mga pagbabayad habang lumalabas ang mga deal para sa pag-renew.

Ngunit ang advertising ay hari pa rin, at sinabi ng presidente at CEO ng NAB na si Gordon Smith, 'Ang pagkawasak sa mga negosyo sa Main Street — at sa mga lokal na broadcaster na sumusuporta sa mga negosyong iyon upang humimok ng komersiyo sa mga bayan sa buong America - ay hindi pa nagagawa.'

Ang NAB ay gumagawa ng karaniwang dahilan sa mga tagalobi ng pahayagan mula sa News Media Alliance upang makakuha ng isang piraso ng aksyon sa mga pederal na stimulus package, na sinasabing ang lokal na balita ay isang mahalagang industriya.

Ang pampulitikang advertising ay karaniwang naging isang goldmine sa mga taon ng halalan sa pagkapangulo , lalo na sa swing states. Ang dami ay patungo sa isang tahimik na paraan nang maagang nasungkit ni Joe Biden ang Democratic nomination at huminto ang malalaking pagbili mula sa mga kampanyang Mike Bloomberg at Tom Steyer.

Sinusubaybayan ng site ng FiveThirtyEight ni Nate Silver ang pampulitika na paggastos sa ad at ang kanyang mga pinakabagong palabas isang ski-jump downslope simula Marso . Ang dalawang partido ay may mga war chest para sa malalaking pagbili malapit sa halalan sa Nobyembre, ngunit ang kategoryang pampulitika ay patay sa tubig sa ngayon.

Ang awto ay tradisyonal na ang pinakamalaking kategorya ng advertising sa mga taon ng hindi halalan para sa mga lokal na istasyon. Gayunpaman, ang pag-asa sa mga ad na iyon ay bahagyang mas mababa ngayon kaysa sa mga nakaraang taon, sinabi sa akin ni Wharton, habang ang mga kumot na kampanya sa pamamagitan ng pag-duel ng mga kompanya ng insurance at telecom ay lumalamon sa mga lokal na puwang ng ad pati na rin sa pambansa.

Ang mga lokal na istasyon, na ngayon ay halos lahat ay pag-aari ng mga nangingibabaw na chain, ay karaniwang hindi tinatalakay ang mga detalye ng kanilang mga pananalapi. Kaya nakipag-usap ako kay Elliott Wiser, isang propesor ng broadcasting at marketing researcher sa University of South Florida St. Petersburg.

Wiser, dating general manager sa dalawang istasyon ng Tampa Bay, ang mga karagdagang puntong ito tungkol sa pinansiyal na kurot para sa mga lokal na outlet:

• 'Ito ang pinakamasamang taon para mangyari ito,' na humahadlang sa daloy ng mga pampulitikang ad na inasahan ng mga istasyon noong nag-draft sila ng mga badyet para sa 2020 noong nakaraang taglagas.
• ”Pagkalabas natin dito, ang mga dealers ng kotse at abogado at iba pa ay magpapatuloy (advertising) ... ngunit maaaring hindi sa parehong antas ... Hindi natin alam dahil hindi pa tayo nakalabas sa isang pandemya (at ang malalim na pag-urong) dati.”
• Ang mga istasyon, tulad ng sinabi rin ni Wharton, ay gumawa ng pag-unlad sa pag-iba-iba ng kanilang mga base ng advertising. 'Malaki ang medikal.' Ang mga ospital at ang kanilang mga kaakibat na dalubhasang kasanayan ay itinutulak ang kanilang mga tatak nang walang paghinto. At least sa Florida, may lumalaking grupo ng mga treatment center para sa gulugod, ngipin, mata at higit pa.

Sa ngayon, ang mga lokal na istasyon tulad ng kanilang mga katapat sa pahayagan ay maaaring maginhawa sa malakas na paglaki ng madla para sa kanilang mga newscast, at umaasa na mahawakan ang mga nadagdag na iyon sa mahaba at unti-unting pagsisimula muli sa mga darating na buwan.

Ngunit ang isang lumang truism ay malamang na nalalapat - nawala ay nawala. Maliit sa nawawalang paggasta ang maibabalik ng mga kumpanyang nahaharap sa pangangailangang bawasan ang sarili nilang gastusin sa 2020.

Si Rick Edmonds ay ang media business analyst ng Poynter. Maaari siyang tawagan sa email.