Alamin Ang Pagiging Tugma Sa Pamamagitan Ng Pag -Sign Ng Zodiac
Pinalitan ng maliit na papel na ito ng North Carolina ang perang nawala sa advertising ng perang ginawa sa sirkulasyon
Negosyo At Trabaho

Sinakop ng News Reporter ang Columbus County sa North Carolina mula noong 1890. (Larawan sa pamamagitan ng Jenny Clore, The News Reporter)
Nagtulungan ang Poynter at API ngayong linggo upang tingnan nang mas malalim kung ano ang gumagana sa lokal na balita. Dito, mababasa mo kung paano naging tapat at nagbabayad na madla ang The News Reporter online, at sa Better News , alamin kung paano lumipat sa digital ang Whiteville, North Carolina, newsroom gamit ang mahahalagang aral mula sa Table Stakes.
Nang ang The (Whiteville, North Carolina) News Reporter ay naglunsad ng isang website, 'ang aming diskarte ay upang gawin itong sapat na mabuti,' sabi ng Publisher Les High.
Hindi gusto ng advertising team ang isang site na nakikipagkumpitensya sa print na produkto. At sa loob ng maraming taon, hindi.
Naaalala ni High ang isang pagpupulong ilang taon na ang nakalilipas nang magsimulang magbago ang pag-iisip na iyon, kahit para sa kanya. Tumingin ang isang batang ad rep sa kanyang telepono at sinabing 'Ang alam ko lang ay gayunpaman nakuha ng mga tao ang kanilang balita, kailangan nilang makuha ito mula sa amin.'
Tumagal pa ng ilang taon at isang programa sa pamamahala ng pagbabago, ngunit sa nakalipas na dalawang taon, gumawa ng serye ng mga pagbabago ang The News Reporter na humantong sa isang bagay na sinusubukan na ngayon ng maraming lokal na pahayagan – pinapalitan ang isang hanay ng kita ng isa pa.
Sa dalawang taon, ang News Reporter:
- Mula sa 48 na plano sa subscription, naging dalawa.
- Naging 24/7 newsroom.
- Nakakita ng mga pageview nang doble.
- Inilipat ang mga araw na nag-publish ito ng pag-print.
- Tumaas ang halaga ng single-copy na benta.
- Tumaas ng 48% ang kabuuang kita sa sirkulasyon, 90% ang kita sa sirkulasyon ng pag-print at 493% ang kita ng digital na subscription.
Ngayon, ang perang nawala mula sa mga advertiser ay napalitan ng perang dinala mula sa mga subscriber, sinabi ni High, 'halos sa dolyar.'

Screen shot, The News Reporter
MAGANDA LANG
Sa North Carolina, ang Whiteville ay ang upuan ng Columbus County, halos isang oras sa kanluran ng Wilmington. Ang Whiteville ay may mahigit 5,000 residente, ayon sa U.S. Census. Ito ay humigit-kumulang 40% puti, 47% itim, 24% ng mga tao doon ay may bachelor's degree at 35% porsyento ay nabubuhay sa kahirapan.
Sinakop ng News Reporter ang Whiteville mula noong 1890, at pagmamay-ari ng Thompson/High family mula noong 1938, ayon sa site nito. Noong 1953, ibinahagi ng newsroom isang Public Service Pulitzer kasama ang Tabor City Tribune “para sa kanilang matagumpay na kampanya laban sa Ku Klux Klan, na naglunsad sa kanilang sariling pintuan sa panganib ng pagkalugi sa ekonomiya at personal na panganib, na nagtatapos sa paghatol ng mahigit isang daang Klansmen at pagwawakas sa terorismo sa kanilang mga komunidad.”
Kaugnay na pagbabasa: Paano pinalaki ng Post at Courier ang mga digital na subscription ng 250%
Noong 2017, sumali ang The News Reporter sa unang klase ng Knight Lenfest Newsroom Initiative ng University of North Carolina, na kilala rin bilang Table Stakes. (Pagsisiwalat: Ang aking trabaho na sumasaklaw sa lokal na balita ay pinondohan sa bahagi ng Knight Foundation, at si Poynter ay isang kasosyo sa pagsasanay sa Table Stakes.)
'Binago ng Table Stakes ang lahat,' sabi ni High.
Natuto ang newsroom na subukan at mag-eksperimento, at mag-survey at humawak ng mga focus group, sabi ni Clore. Ang data mula sa gawaing iyon ay nakatulong sa mga kawani na gumawa ng malalaking pagbabago na tila nakakatakot, tulad ng pagbawas sa mga opsyon sa subscription at pagbabago ng mga araw ng pag-print ng publikasyon.
Isang halimbawa: Sa pakikipag-usap sa mga tao sa komunidad, natutunan ng mga kawani na ang mga mambabasa ay walang pakialam kung anong araw nila nakuha ang papel, sinabi ni High, 'para lang nakuha nila ito.'
Isa pa: Ang papel na ginamit upang mag-alok ng 48 iba't ibang mga plano sa subscription, na walang sinuman ang talagang naiintindihan, sabi ni Jenny Clore, direktor ng marketing. Ngayon, nag-aalok lang ito ng dalawa, digital at print-plus, na may print-only grandfathered in. Pareho ang halaga ng unang dalawa, at maraming tao ang nagsasama ng print dahil doon.
Ang mga kutob ay mahalagang bagay sa mga mamamahayag - humahantong sila sa mga tip at kwento at tagumpay. Ngunit sa paglipat mula sa dalawang beses lingguhang papel patungo sa isang digital na silid-basahan, natutunan ng mga kawani sa News Reporter ang tungkol sa isa pang kritikal na tool habang sila ay gumawa ng malalaking pagbabago, pinasimple at nakinig sa kanilang komunidad: Ganito ang sinabi ni Clore - 'Ano ang sinasabi ng data?'

Mga tauhan ng News Reporter sa 2018 Christmas party. (Larawan sa kagandahang-loob ni Jenny Clore, The News Reporter)
PAGKUHA NG DIGITAL
Sa pamamagitan ng Abril ng nakaraang taon, ang News Reporter newsroom ay patuloy na naglalathala online at handang maglunsad ng bagong site. Ang plano – mag-alok sa komunidad ng balita nang libre sa loob ng 30 hanggang 90 araw, pagkatapos ay ilagay ang paywall.
'Buweno, may ibang ideya ang teknolohiya,' sabi ni Clore.
Tumagal ng walong buwan upang mapataas ang paywall. Sa oras na iyon, nagdusa ang single-copy na mga benta, aniya, ngunit isang bagay na makabuluhan sa mga mambabasa ay nagbago din - 'nakagawa sila ng isang tunay na gawain at ugali na pumunta sa site upang makuha ang kanilang impormasyon,' sabi ni Clore.
Kaugnay na pagsasanay: Mahahalagang kasanayan para sa mga tumataas na pinuno ng newsroom
Ang paglipat na iyon, kahit na mas matagal kaysa sa nilalayon nila, ay nakatulong sa mga mambabasa na makilala ang News Reporter online, bumuo ng ugali ng pagbabasa nito at gumawa ng pagpipilian upang suportahan ito pagdating ng oras.
Ang mga buwanang page view ay tumaas mula 150,000 hanggang 300,000.
Matapos taasan ang presyo ng papel mula 75 cents hanggang $1, bumaba ang benta ng unit ngunit lumaki ang kita ng 51%.
Ang kita sa digital na subscription ay lumago ng 493%, mula sa $3,894 sa loob ng limang buwan bago ang paywall hanggang sa $23,121 sa loob ng limang buwan pagkatapos ng paywall.
Ang kita ng sirkulasyon mula sa print at digital ay lumago ng 48% hanggang $124,149.
At ang News Reporter ay hindi pa tapos sa pagbabago.
Plano ng departamento ng ad na subukan ang iba't ibang uri ng mga digital na ad at gustong humanap ng mga paraan para mas mahusay na pagkakitaan ang video. Nakikita ng silid-basahan ang mga pagkakataon sa mga newsletter para sa pag-akit ng mga advertiser at lumalaking madla. At habang nagbabago sila para sa kasalukuyan at sa hinaharap, gustong makita ng High na makabalik ang papel sa pinagmulan nito na may higit pang mausisa na pamamahayag at pag-uulat sa negosyo.
Sa mahabang panahon, ang site at ang diskarte ng newsroom sa digital ay sapat na mabuti.
Ngayon, natuto na silang magtanong, sumubok at mag-eksperimento. Palagi silang magbabago, sabi ni Clore.
'Hinding-hindi tayo matatapos.'
Sinasaklaw ni Kristen Hare ang pagbabago ng lokal na balita para sa Poynter.org. Maaari siyang tawagan sa email o sa Twitter sa @kristenhare
Pagwawasto: Isang reperensiya sa News Reporter ang naghanap ng pangalan nito. Humihingi kami ng paumanhin para sa pagkakamali, ito ay naitama.