Ipinakilala ng Washington Post ang naka-sponsor na nilalaman

Digiday | Poste ng Washington
Iniulat ni Josh Sternberg noong Lunes na ang The Washington Post ay magpapakilala ng naka-sponsor na nilalaman ngayong umaga sa pagsisikap na baligtarin ang bumababang kita para sa organisasyon ng balita:

Plano ng WaPo bukas na ilunsad ang 'BrandConnect' na magbibigay-daan sa mga marketer na lumikha ng nilalaman sa buong site ng WaPo at sa homepage nito. Ito ay tulad ng Forbes' BrandVoice, na nagpapahintulot sa mga brand na mag-post sa Forbes platform. Ang CTIA, ang wireless trade association, ay ang inaugural advertiser at gagawa ng content sa pamamagitan ng mga post sa blog, video at infographics, ayon sa isang rep. Ang Post ay hindi nagbigay ng mga detalye sa eksaktong katangian ng nilalaman o kung gaano katagal ito tatakbo. …

Gumagawa ang WaPo ng middle-ground approach sa paggawa ng content. Sinabi ng isang kinatawan na sa ilang mga kaso, gagawin ito ng mga marketer, ngunit mag-aalok din ang publisher ng mga serbisyo sa pamamagitan ng pangkat ng advertiser nito. Hindi gagamitin ang mga mapagkukunang pang-editoryal. Ang tagapagsalita ay hindi rin magbibigay ng mga detalye kung paano, eksakto, ang mga tatak ay makakapag-post ng nilalaman. Ipinagmamalaki ng maraming publisher na nagpapatakbo ng naka-sponsor na content na ang lihim na sarsa ay nagpapahintulot sa mga advertiser ng parehong mga tool na nakukuha ng mga editor. Hindi malinaw kung aabot sa ganito ang Post.

Ang seksyong 'Brand Connect' ay lilitaw sa homepage ng site, na may label na nagsasabing 'Sponsor Generated Content' at isang link sa impormasyon tungkol sa kaayusan :

Ang BrandConnect» ay isang platform na nag-uugnay sa mga marketer sa Washington Post audience sa isang pinagkakatiwalaang kapaligiran. Ang bawat BrandConnect» ay binuo at isinulat ng marketer. Ang Washington Post Newsroom ay hindi kasangkot sa pagbuo ng nilalaman ng BrandConnect.

Ang unang kliyente ay nonprofit trade group na CTIA , na kumakatawan sa mga kumpanya ng wireless na komunikasyon. Ang nilalaman ay nagdadala ng byline ni John Walls, Bise Presidente ng Public Affairs para sa CTIA.

Ipinakilala ng Washington Post ang naka-sponsor na nilalaman sa website nito noong Martes.

Ang naka-sponsor na nilalaman ay naging mapagkukunan ng kita at kontrobersya para sa The Atlantic at BuzzFeed.

Ang mga hamon na nauugnay sa pag-publish ng naka-sponsor na nilalaman ay halos tiyak na isang paksa na tinutugunan ng The Washington Post ombudsperson - maliban sa papel na inalis ang posisyon na iyon noong nakaraang linggo.

Kaugnay : Paano makakapagbenta ang mga organisasyon ng balita ng naka-sponsor na nilalaman nang hindi binababa ang kanilang mga pamantayan

Press release :

Inilunsad ng Washington Post ang 'BrandConnect' para sa mga Marketer, Available sa WP Homepage

CTIA-Ang Wireless Association ay ang Unang Itinatampok na Advertiser

WASHINGTON—Marso 5, 2013—Ipinakilala ngayon ng Washington Post ang “BrandConnect,” na nagpapahintulot sa mga marketer na mag-alok ng content sa mga user ng Washington Post at itampok ito sa homepage ng The Post at sa buong site. CTIA-Ang Wireless Association ang unang advertiser na sinamantala ang bagong solusyon sa marketing na ito.

“Sa BrandConnect, nagiging mga tagalikha ng nilalaman ang mga marketer at nakakakuha ng premium na placement sa buong site namin. Kami ay nasasabik na lumikha ng isang paraan para sa mga marketer na lumikha ng pinahusay na kakayahang makita, habang pinapanatili ang aming posisyon bilang isang pinagkakatiwalaang mapagkukunan para sa lahat ng uri ng nilalaman, 'sabi ni Steve Hills, Presidente at General Manager ng The Washington Post.

Idinagdag ni John Walls, CTIA Vice-President, Public Affairs, 'Naniniwala kami na ang BrandConnect ay makakatulong sa amin na mas mahusay na kumonekta sa mga may-katuturan at mahahalagang madla at magiging epektibong suplemento sa mga karaniwang placement ng ad para sa aming kampanyang 'Wireless is Limitless'. Ang bagong format ay nagbibigay sa amin ng maraming flexibility at pagkakataon na maabot ang mga user sa isang natatangi at makabuluhang paraan upang turuan sila sa mga paksa ng interes sa industriya ng wireless.'

Bilang unang kalahok ng BrandConnect, magbibigay ang CTIA ng lingguhang nilalaman sa pamamagitan ng mga post sa blog, video case study, at infographics na nauugnay sa wireless na komunikasyon.

Malinaw na lalagyan ng label ang BrandConnect bilang advertising, at hindi kasali ang The Washington Post newsroom sa pagbuo. Upang bisitahin ang BrandConnect, tingnan ang kaliwang column ng homepage ng The Washington Post o pumunta sa http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .