Paano pinili ng NYT ang 'pagiging magulang'

Ang pagluluto ay may katuturan. Madali ang mga crossword.

Ngunit paano nagpasya ang New York Times sa pagiging magulang, inihayag noong Martes bilang pangatlong standalone na produkto nito?

Ang isang pangkat ng editoryal at produkto ay tumingin sa 15 o 20 mga lugar sa taglagas. Naayos ito sa isa, na tinanggap ng senior leadership noong Enero, at nagsimulang kumuha ang koponan noong Pebrero, sabi ni Alex MacCallum, pinuno ng bagong produkto at pakikipagsapalaran, sa isang panayam.

Ang ideya ay para sa unang limang miyembro ng pangkat ng pagiging magulang (na lahat ay mga magulang, sa pamamagitan ng paraan) upang makabuo ng isang produkto sa simula ng taon. Titingnan nila kung ano ang gusto ng mga magulang at kung paano nila gustong maihatid ang impormasyon.

Ang produkto ng pagiging magulang ay maaaring may mini-feature na kahit papaano ay naka-link sa pangunahing New York Times (Mini-Crosswords, halimbawa, ay online, at mayroong isang recipe sa Morning Briefing), ngunit hindi iyon ang pangunahing pokus, sinabi ni MacCallum.

Narito ang pokus: Ano ang kailangan na ang mga tao ay paulit-ulit na bumaling sa pinagmulang ito, masusumpungan itong kailangang-kailangan, at babayaran ito? Ang Cooking at Crosswords ay malakas na bahagi ng 2.8 milyong digital na subscription ng NYT. Gumagana ang mga ito bilang mga produkto sa pagpasok — mas mababa sa kalahati ng buwanang gastos ng pangunahing buwanang subscription sa NYT — o bilang mga bahagi na tila sulit ang pangunahing pakete. Napansin ng MacCallum ang isang pagtaas sa mas mataas na antas ng mga subscription nang idinagdag ang Cooking at Crosswords sa package. Sa unang tatlong buwan ng 2018, 40,000 sa 139,000 bagong digital na subscription nagmula sa mga produktong Cooking at Crossword.

Kaugnay: Oh kaya ganyan ang funnel

Kinilala ni MacCallum na ang isang malaking pang-akit ng pagiging magulang ay ang karaniwang edad ng mga magulang — mas mababa kaysa sa karaniwang subscriber. Kapag nasa fold ng NYT, maaaring mag-upgrade ang mga subscriber ng pagiging magulang sa buong produkto.

'Ang pagiging magulang ay isang puwang na nagsasangkot ng maraming mga lugar na sinasaklaw ng The Times nang mahusay - mula sa agham hanggang sa mga relasyon sa edukasyon,' sabi ni MacCallum. 'Mula sa aming maagang pananaliksik, ang mga magulang ay naghahanap ng tiwala at awtoridad, mga katangiang maibibigay ng The Times.'

Isang hamon, sabi ni MacCallum, ang pagbibigay ng may-katuturang impormasyon sa mga magulang sa iba't ibang yugto ng pagiging magulang.

Ang limang pinuno ng pagiging magulang ay magdadala ng paghatol sa balita, tech-savvy at kadalubhasaan sa produkto at disenyo, aniya. Sila ay: editor Jessica Grose ng Lenny Letter; produkto lead Youngna Park mula sa Tinybop; nangunguna sa disenyo na si Barbara deWilde, ang executive creative director ng New Products and Ventures; tech lead na si David Yee, na dati nang nagpatakbo ng CMS team sa Vox; at Vhanya Mackechnie, ng Bagong Produkto, na mamumuno sa mga pagsisikap sa pamamahala ng proyekto.

Kaugnay : Ang NYT ay naglubog ng isang daliri sa produksyon ng telebisyon